يقال إن شركة آبل قتلت نظارات الواقع المعزز الخاصة بها بسبب مشاكل تقنية مزعومة ، ولكن هذا في الواقع علامة على مشاكل تصميم المنتج التي كانت تختمر في Apple لفترة طويلة جدًا.

جاء التقرير أمس من الأرقام، التي لها سجل حافل مختلط من خلال مصادرها في المكون وشركات التصنيع. إنه يتناقض مع Ming-Chi Kuo ، المحلل الذي زعم في مارس أن مصادر التوريد أكدت أن Apple قد تفعل ذلك البدء في إنتاج نظارات الواقع المعزز بمجرد نهاية عام 2019.

لكن الآن Digitimes تقول خلاف ذلك أيضًا نقلاً عن مصادر سلسلة التوريد. يدعي المنفذ أن شركة Apple قامت بحل فريق AR وأوقفته مشروع نظارات الواقع المعزز الأسطوري في الوقت الحاضر. يبدو أن التكنولوجيا ليست جاهزة في أي مكان بعد لتجسيد هذا الشيء السحري التالي الكبير الذي يمكن أن يغير العالم (ويجعل Apple رائدة في الابتكار) مرة أخرى.

ومع ذلك ، إذا صح هذا التقرير الأخير ، فإنه يسلط الضوء على مشكلة أعمق بكثير. هذا مجرد غيض من فيض: افتقار Apple المزعوم للتركيز على المنتج والذي سلط الضوء عليه مؤخرًا وول ستريت جورنال، ولكن هذا كان واضحًا خلال العامين الماضيين.

كيف ظهرت النظارات و (ربما) ماتت

لكن قبل أن ندخل في ذلك ، دعونا نلقي نظرة على ما حدث للنظارات من البداية.

بدأ كل شيء عندما كانت الشركة بقيادة تيم كوك - الذي يدعي أنه أ من محبي AR - بدأت في شراء شركات مرتبطة بالواقع المعزز. عدد غير قليل منهم، في الحقيقة. في عام 2015 ، استحوذت Apple على Metaio ، التي قدمت رمز البرنامج الذي شكل الأساس لـ Apple ARKit ، مجموعة تطوير الواقع المعزز للشركة لنظام iOS. في عام 2017 وحده ، اشترت Apple شركة InVisage Tecnologies (شركة أمريكية مصنعة لمستشعر الصور القائم على النقاط الكمومية) ، Regain (شركة رؤية كمبيوتر فرنسية) ، Vrvana (الشركة الكندية المصنعة لشاشات الواقع المعزز المثبتة على الرأس) و SensoMotoric Instruments (التي تصنع أجهزة تتبع العين و البرمجيات). في الآونة الأخيرة ، أبل اشترى Akonia Holographics و 200 براءة اختراع AR.

الآن ، ربما أوقفت المغامرة من قبل الفيزياء. يدعي تقرير Digitimes أن هناك قيودًا على الأجهزة تجعل من المستحيل إنشاء منتج AR موجه للمستهلك مع الميزات ونقطة السعر التي تريدها Apple. القوة الحاسوبية لجعل التجربة "سحرية" كما ترغب Apple - حتى مع اعتبار iPhone كوحدة تشغيل فيديو لاسلكية - لا تزال غير موجودة. يقول التقرير إن التصميم البصري لا يزال غير كافٍ لتوفير مجال رؤية كافٍ لدمج صور AR بسلاسة مع رؤيتك. وتقول Digitimes إن تبديد الحرارة يمثل مشكلة أيضًا.

كل هذه المشاكل والإحباطات المتصاعدة انتهت في رحيل فريق آبل الزجاجي بالواقع المعزز آفي بار-زئيف. كان أحد مخترعي نظارات الواقع المعزز Microsoft HoloLens. انضم Bar-Zeev إلى الشركة في عام 2016 ، في الوقت الذي يُزعم فيه أنني بدأت أواجه مشكلات مع كبار مسؤولي Apple.

أزمة تصميم منتجات Apple

إذا تم التأكيد ، فإن أزمة نظارات الواقع المعزز ستكون مجرد واحدة من العديد - وكلها تشير إلى تحول ثقافي قد يهدد مستقبل الشركة في نهاية المطاف.

لقد تحطمت شركة كوبرتينو ضد العديد من جدران تصميم الأجهزة والبرامج مؤخرًا. في الآونة الأخيرة ، أقرت شركة Apple بالمشاكل المتعلقة به تصميم لوحة مفاتيح MacBook إشكالية للغاية، مما أدى إلى توسيع برنامج الإصلاح وإعادة تصميم تصميم المفتاح قليلاً - لا يزال من غير الواضح ما إذا كان هذا سيعمل.

وبالعودة إلى مارس ، كان على Apple سحب القابس على AirPower. كانت حصيرة شحن أجهزة iPhone و Watch في حالة من الفوضى ، حيث لم تنجح التكنولوجيا ببساطة وأحبطت المهندسين الذين لم يتمكنوا من تقديم وعود متعددة قدمتها شركة Apple للتسويق في فعالياتها.

على واجهة البرنامج ، أخطأت Apple في ملف الخطأ الذي حول Apple Watch في جهاز التنصت ، الذي أعقب أ خطأ مشابه في برنامج Group FaceTime.

أثرت مشاكل التصميم على مبيعات iPhone أيضًا ، والتي توقفت مقدمة من iPhone X. تحول ركود المبيعات إلى انخفاض نهائي في المبيعات مع iPhone XS ، والذي يمكن أن يعزى إلى أسعار باهظة مرتبطة بتصميم باهت (والذي لم يتغير جذريًا منذ iPhone 6) و أ عدم وجود ابتكار حقيقي عندما يتعلق الأمر بميزات الأجهزة.

الحقيقة هي أن iPhone لم يعد رائدًا على أي جبهة. تغلبت عليه سامسونج وهواوي في المبيعات ، وسحقها ابتكار الشركات المصنعة مثل هواوي ، Samsung و Xiaomi و Oppo ، الذين يقدمون باستمرار الهواتف بميزات كاميرا أكثر تقدمًا - مثل تكبير بصري 5x و أوضاع ليلية مذهلة تعتمد على الذكاء الاصطناعي باستخدام أجهزة استشعار متعددة. تتمتع الهواتف الصينية والكورية أيضًا بقدرات بطارية وذاكرة أفضل ، وتصنيع عالي الجودة ، تصميمات مبتكرة، و غالبا أسعار أقل بكثير.

ولا يبدو أن الأمور ستتحسن في أي وقت قريب. يدعي العديد من المحللين أن سيعاني iPhone 11 لأنه سيكون أكثر من نفس الشيء.

بحسب صحيفة وول ستريت جورنال، فقدت Apple التركيز على منتجاتها وحالة التصميم في حالة من الفوضى. في الواقع ، تدعي مصادر الصحيفة أن هذا النقص في التركيز على المنتج الناجم عن عدم اهتمام تيم كوك بما كان يمثل المهمة الأساسية لشركة Apple دفع جوني إيف على الاستقالة.

تدعي المصادر المطلعة في المجلة أن الرئيس التنفيذي لشركة Apple ومجلس الإدارة المكون من أشخاص من البيج لا يشاركون التركيز على منتجات Jobs. بدلاً من ذلك ، تركز الشركة على الترويج للمنتجات التكرارية بأعلى سعر ممكن. يطبخ نفى التقرير، ولكن المجلة تقف إلى جانبها. في خطاب أرسله إلى NBC ، ادعى كوك أيضًا أن "المشاريع التي يعملون عليها ستذهلك بعيدًا".

حسنًا ، وفقًا لتقرير Digitimes ، لا يتضمن ذلك نظارات AR الأسطورية أي أكثر من ذلك.

احصل على وصول فوري إلى الأخبار العاجلة وأحدث المراجعات والصفقات الرائعة والنصائح المفيدة.

شكرًا لك على الاشتراك في دليل Tom. سوف تتلقى رسالة بريد إلكتروني للتحقق قريبا.

كان هناك مشكلة. يرجى تحديث الصفحة وحاول مرة أخرى.

لا بريد مزعج ، نحن نعد. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت ولن نشارك بياناتك مطلقًا دون إذنك.