تحديث 9 يوليو: لقد تعلمنا أخيرًا اسم خدمة WarnerMedia. التفاصيل أدناه.

قد تشعر بالفعل أن لدينا عددًا كبيرًا جدًا من خدمات البث للاختيار من بينها ، لكن السوق على وشك أن يصبح أكثر ازدحامًا. اسمان قد لا تتوقعهما - WarnerMedia (التي تمتلك HBO وشبكات Turner) و NBCUniversal - يقفزان إلى المعركة ضد Netflix و Hulu و Amazon Prime Video ، ناهيك عن Apple و Disney ، التي تطلق خدمات البث الخاصة بها خريف.

عندما أفكر في خدمات البث الوشيكة من Warner و NBCU ، يأتي اقتباس مشهور من Steve Jobs عندما كانت الشركة تحاول شراء Dropbox للعثور عليها. أخبر الرئيس التنفيذي لشركة Apple Dropbox أن التخزين السحابي عبر الإنترنت كان "ميزة وليس منتج".

وهذا يعني ، هل يمكن أن توجد NBC و WarnerMedia بمفردهما كخدمات قائمة بذاتها ، عندما اعتدنا على محتواها الموجود مع قنوات وأفلام أخرى؟ مع وضع ذلك في الاعتبار ، قررت النظر في هذه الخدمات لمعرفة كيف يتوقعون جذب انتباهنا (وفي حالة واحدة ، أموالنا).

في الوقت الحالي ، يعد الإصدار الأمريكي من المسرحية الهزلية الضاربة The Office أحد أكبر الأسماء المتوفرة في أي من الخدمتين ، لكنني آمل أن يتمكن كل من WarnerMedia و NBCUniversal من تحقيق نجاحات جديدة وعدم الاعتماد على القديم انتصارات. إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول خدمات البث التي سيتم إطلاقها قريبًا.

ماذا تتوقع من NBCUniversal

(رصيد الصورة: Justin Lubin / NBC / Cortesia / Alamy)

في طريق العودة في يناير ، كسر الأخبار ذلك ان بي سي العالمية كان يخطط للقفز في المحيط المزدحم بالفعل لخدمات البث المليء بأمثال Amazon و ESPN + و Netflix. (تخطط Apple و Disney لتقديم خدمات الاشتراك الخاصة بهما في وقت لاحق من هذا العام).

أقرب تشابه لـ NBCU هو CBS All Access ، والذي فاجأه حقًا بنجاحه ، ضرب هدفها 8 ملايين مشترك قبل عامين من الموعد المحدد. بالطبع ، عرض CBS له خصائص كبيرة مرفقة: Star Trek Discovery وتجديد Twilight Zone من Jordan Peele.

ما ، بالضبط ، الذي ستستخدمه NBCU لجذب المشتركين ، مع ذلك؟ حسنًا ، عندما أعلن العملاق الخدمة في يناير الماضي ، قال الرئيس التنفيذي لشركة NBCU ستيف بورك تشكيلة أن دورة الألعاب الأولمبية 2020 ستُستخدم "لوضع الكثير من الحارق في هذه الخدمة". يمكن أن يساعد ذلك في زيادة الوعي بخدمة NBCU ، والتي نادراً ما يتم ذكرها هذه الأيام.

في الواقع ، لقد اكتشفت خدمة NBCU الأسبوع الماضي فقط عندما أعلنت الشركة أنها حققت النجاح المسرحية الهزلية The Office خارج Netflix في عام 2021 لجعل خدمتها الجديدة المنزل الحصري لمغامرات مايكل سكوت. من الواضح أن العرض هو أحد أكبر أسلحة NBCU في هذه المحادثة ، خاصة وأن الشركة قد زادت من عرض Netflix مقابل ذلك ، مع صفقة نهائية تبلغ تكلفتها الإجمالية 500 مليون دولار (على مدى خمس سنوات).

فهل ستكون تغطية المسرحية الهزلية والألعاب الأولمبية الصيفية المحبوبة كافية لإثارة إعجاب الجماهير؟ الخبر السار بالنسبة لمحافظنا هو أن خدمة NBCU ستكون كذلك مجانا مع الإعلانات، مع إعادته إلى أيام شبكة التلفزيون.

متى ستطلق: 2020

الايجابيات: مجاني (إعلان مدعوم) ؛ المكتب؛ دورة الالعاب الاولمبية

سلبيات: غير واضح ماذا سيكون هناك.

لعبة العروش
(رصيد الصورة: HBO)

تمامًا مثل ستيف جوبز مع Dropbox ، كانت لدي شكوك عندما سمعت عن خدمة WarnerMedia غير المسماة التي كان من المفترض إطلاقها في عام 2019 (وتم تأجيلها) وستتكلف أكثر من 17 دولارًا في الشهر. هذا كثير للمطالبة به ، نظرًا لأنه يكلف أكثر من أي من فئات اشتراك Netflix.

قد لا تبدو هذه صفقة سيئة عندما تقوم شركة WarnerMedia بتعبئة HBO و Cinemax ومكتبة أفلام Warner ، لكنني أتساءل بصدق عن عدد الأشخاص الذين يطالبون بهذه الحزمة من الخيارات.

وللخدمة اسم يطابق صفيف البرمجة الخاص بها: HBO Max. أعلن اليوم (9 يوليو) في وول ستريت جورنال ستكون هذه الخدمة هي الصفحة الرئيسية المتدفقة الحصرية لـ Friends ، عندما يتم إطلاقها في ربيع 2020.

لقد حققت خدمة HBO Now المستقلة أداءً جيدًا خلال سنوات Game of Thrones ، قيادة عدد قياسي من الاشتراكات، لكنني أشك في أي عرض سيحرك الإبرة بعد ذلك و تقرير بحثي من Mintel يقول مستخدمو HBO Now هم من بين الأكثر احتمالاً لإلغاء اشتراكاتهم عند انتهاء عرض معين.

تعتبر برامج مثل Barry و Big Little Lies رائعة ، ولكن حتى Westworld لا تشعر وكأنها لحظة ثقافية عملاقة كانت GoT. بالنسبة إلى Cinemax ومكتبة أفلام Warner ، لست متأكدًا من أن لديهما أي شعور عام قوي أو وعي بالعلامة التجارية بشأن أي من العروض التي يجب مشاهدتها.

علامة تجارية أخرى من المحتمل أن يتم دمجها في خدمة WarnerMedia غير المسماة هي DC Universe ، لكن هذا لا يعمل بشكل جيد أيضًا. أ نقل من كانون الثاني (يناير) الماضي ، اقترح أن خدمة البث المباشر التي تضم عرض Titans قد لا تكون مربحة بما يكفي لذوق WarnerMedia ، وأن أداء الخدمة سيئ للغاية لدرجة أنها ألغيت تم الترحيب بالنقد (92 بالمائة على Rotten Tomatoes) عرض Swamp Thing بعد خمسة أيام فقط من بث الحلقة الأولى من العرض.

متى ستطلق: ربيع 2020

الايجابيات: HBO و Cinemax والمزيد ؛ اصحاب

سلبيات: الثمن؛ تفتقر إلى عرض كبير

الآفاق

أراهن أن قناة NBCUniversal ستحقق نتائج جيدة ، لأنني ما زلت مصدومًا من حصول CBS All Access على مجموعة دفع المشتركين ، وهو تحد سوف يتجنبه NBCU ، تمامًا مثل كيفية صعود Spotify إلى القمة من خلال الإعلانات المدعومة الطبقة. ومع ذلك ، فهي خدمة تبحث عن أسباب تجعل الجمهور متحمسًا لرؤية ما يتم عرضه - ويكاد يشعر أنه موجود لأنه تشعر الشركة الأم أن عليها أن تفعل ذلك ، لأن الخدمة لن تغير الوضع الراهن ، وبدلاً من ذلك تعتمد على الأساليب المجربة والصحيحة إيرادات.

تواجه HBO Max تحديًا أكبر ، يتمثل في إيجاد طريقة لجعل العملاء ينفقون المزيد من الأموال - أو تقديم محتوى رائع بما يكفي لإقناعهم بإلغاء شيء آخر. من المحتمل أن يأتي أفضل رهان من خلال العثور على عرض جديد ناجح يجعله حصريًا للخدمة ، ولا يعرض على HBO Now. إذا ألغت الشركة للتو خدمات البث الحالية وطرح النظام الأساسي الجديد كبديل ، فقد ينجح ذلك ، لكنه سيخاطر أيضًا بإبعاد الجماهير.