السباق لشراء أجهزة تلفزيون ذات شاشات كبيرة أكبر وأرخص من أي وقت مضى هو شغف سنوي يتحول إلى لعبة Super Bowl. تعد مشاهد المتسوقين وهم يتلاعبون ببعضهم البعض باستخدام مجموعات LCD العملاقة من العناصر الأساسية في يوم الجمعة الأسود.

لكن مشاهد اعتداء المتسوقين قد تتلاشى هذا العام ، بفضل الحرب التجارية للرئيس ترامب الصين ، مما يترك العديد من المستهلكين يتساءلون ، هل يجب أن أشتري مجموعة الآن ، أم أنتظر حتى يتم الخلاف على التعريفة على؟

الائتمان: شترستوك
الائتمان: شترستوك


"الحرب التجارية لها آثارها الأولى في ارتفاع الأسعار ،" اعترف جينس هيتيكير ، المدير التنفيذي لمعرض إيفا للإلكترونيات في برلين. IFA هو أكبر عرض من نوعه يحضره الجمهور وصناع التلفزيون مثل Sony و LG هم من كبار العارضين.

الرسوم الجمركية التي دخلت حيز التنفيذ على البضائع الصينية في بداية سبتمبر - حوالي 100 مليار دولار كغرامات - من المتوقع أن ترجم إلى أسعار أعلى على أجهزة التلفزيون للمستهلكين الأمريكيين بحلول يوم الجمعة الأسود ، كما أكدت CTA ، التي تدير عرض CES السنوي المنافس في لاس فيغاس. وفقًا لـ CTA ، فإن التعريفات الجمركية الأمريكية على المكونات الصينية التي تم سنها في بداية عام 2018 قد كلفت بالفعل شركات الإلكترونيات 10 مليارات دولار.

تكنولوجيا جديدة أو صفقات على نماذج العام الماضي؟

الاعتبار الأول للمتسوقين هو ما إذا كانوا يريدون الحصول على أحدث التقنيات المعروضة في الجديد أجهزة التلفاز أو تسوية الصفقات على المجموعات القديمة حيث يتم خصم طرازات العام الماضي لإفساح المجال للجديد العروض. إذا لم يكن هناك الكثير من التحسينات المهمة ، فإن اختيار نموذج أقدم يمكن أن يوفر لك عدة مئات من الدولارات بسهولة. ومع ذلك ، مع ترسيخ أجهزة تلفزيون 4K موطئ قدم ، لا تزال أحدث مجموعات 8K عناصر طموحة ، تكلف عشرات الآلاف من الدولارات.

قال بول جراي ، مدير الأبحاث والتحليل في IHS Markit ، "كانت هناك خطوة كبيرة" في جودة صورة النماذج العام الماضي. في مقابلة في المؤتمر الصحفي العالمي لـ IFA ، قال جراي إن الشركات المصنعة حسنت نسب التباين ، مما أدى إلى إنشاء صور غامضة أكثر وضوحًا وإبراز تفاصيل دقيقة للصور.

أكثر: تتوفر تلفزيونات 4K (Ultra HD) المفضلة لدينا الآن

 وقال جراي إن مجموعات العام الماضي نشرت تقنيات جديدة على نطاق واسع ، حتى في أجهزة التلفزيون عالية الدقة القياسية ، مثل الإضاءة الخلفية المحلية ذات الصفيف الكامل. لا يزال هذا يمثل تحسنًا ملحوظًا في الصورة مقارنة بالمجموعات التي يبلغ عمرها 4 أو 5 سنوات.

هل الأسعار تنخفض أم ترتفع؟

المعيار الرئيسي الآخر في اتخاذ قرار شراء التلفزيون هو أنه ، تاريخيًا ، تنخفض الأسعار على أجهزة LCD و OLED في وقت لاحق من العام ، خاصة خلال موسم الشراء في العطلات. هذا العام سيكون مختلفا جدا

بدأ الرئيس دونالد ترامب في فرض رسوم جمركية على السلع والمواد الخام الصينية الصيف الماضي. ومع أحدث الضرائب على السلع الإضافية ، هناك مرونة أقل في الأسعار ، خاصة على أجهزة تلفزيون 4K.

قال جراي من IHS Markit: "لن تكون هناك فترة سماح". وستنتقل هذه التكاليف إلى المستهلكين ».

يتفق المحللون على أن أسعار المستهلكين سترتفع. والسؤال هو قبل كم؟ قال جراي ، لأن هوامش الربح ضيقة للغاية والمنافسة بين الشركات المصنعة شديدة الصعوبة ، لا يمكن لصانعي التلفزيون الاستمرار في استيعاب التكاليف الإضافية.

يمكن أن تؤثر التعريفات أيضًا بشكل غير متناسب على مجموعات الصفقات منخفضة التكلفة - مثل تلك الخاصة بعلامات تجارية مثل Insignia و Hisense و TCL - حيث يجني بعض المصنّعين القليل من المال أو لا يكسبون أي أموال. وفقًا لبحث أجرته IHS Markit ، فإن سعر الشاشة مقاس 30 بوصة والتي تبلغ تكلفتها حاليًا 143 دولارًا قد يقفز إلى 47 دولارًا. سيقفز سعر طراز 4K غير المكلف ، 400 دولار ، 50 بوصة ، إلى 100 دولار ، وسعر مجموعة 55 بوصة سيقفز 125 دولارًا.

ما هي العلامات التجارية التي ستعاني؟

يعتمد تطبيق التعريفات الجمركية على الصين على ما يسمى بقواعد المنشأ (وليس على كل مكون فردي في الشاشة). لذا فإن بعض العلامات التجارية من دول أخرى - مثل الموديلات من الشركات الكورية مثل Samsung و LG ، أو من الشركات اليابانية مثل Sharp و Sony - يمكن أن تفلت من أي زيادات في الأسعار.

لسوء الحظ ، قواعد المنشأ ليست واضحة دائمًا. غالبًا ما يتم تجميع أجهزة التلفزيون المتطورة من Samsung و LG ، على سبيل المثال ، في المكسيك ، وقد هدد البيت الأبيض بفرض ضرائب جديدة على المنتجات القادمة من جنوب الحدود. لذلك قد تظل أجهزة التلفزيون هذه خاضعة لرسوم جمركية جديدة في المستقبل.

أكثر: أفضل الأجهزة لتوصيل هاتفك أو جهازك اللوحي بشاشة تلفزيون

قال Sascha Lange ، الذي يشرف على مبيعات Sharp في أوروبا والذي قدم مجموعة 8K الأولى للشركة في المؤتمر الصحفي IFA ، إن الشركة لا داعي للقلق بشأن مثل هذه المشكلات في أوروبا. ومع ذلك ، فإن أجهزة التلفزيون التي تحمل علامة Sharp التجارية في الولايات المتحدة يتم تصنيعها وتسويقها من قبل شركة Hisense الصينية. لذلك ، يمكن أن تشهد أسعار أجهزة تلفزيون شارب في أمريكا قفزة في الأسعار أيضًا.

لا تحذير

قبل عام ونصف ، كان تأثير الرسوم الجمركية غير واضح. ثم فُرضت معظم الضرائب المبكرة على المكونات ، وخفض المصنعون الهوامش للحفاظ على أسعارهم على المستهلك البضائع ، بما في ذلك أجهزة التلفزيون. العمل التلفزيوني معروف بهامش ربح ضيق ، حيث يتسابق المنافسون لخفض الأسعار. في مواجهة التعريفات ، أبقت العديد من الشركات أسعار التلفزيون ثابتة ، لذلك لم يشهد المستهلكون انخفاض الأسعار السريع في السنوات الماضية.

قال جراي من IHS Markit: "لن تكون هناك فترة سماح". وستنتقل هذه التكاليف إلى المستهلكين ».

علاوة على ذلك ، في حين أن هناك بعض الأشياء التي يمكن لصانعي التلفزيون القيام بها لتعويض الرسوم الجمركية - مثل الاستحواذ على مصانع في دول أخرى أو تحويل التجميع إلى الولايات المتحدة - يمكن إجراء مثل هذه التغييرات يستغرق سنوات. قال العديد من الشركات المصنعة في IFA إن هذه التغييرات غير عملية نظرًا لعدم القدرة على التنبؤ بالتعريفات المستقبلية التي قد يفرضها ترامب على دول أخرى.

الحد الأدنى

أجل ترامب بعض التعريفات ، مثل تلك المفروضة على الهواتف الذكية ومكبرات الصوت التي تعمل بالبلوتوث وأجهزة تتبع اللياقة البدنية ، حتى 15 ديسمبر. قد يمنح ذلك المتسوقين الأوائل في عيد الميلاد فترة راحة - لكنه سيعاقب المماطلين الذين ينتظرون حتى اللحظة الأخيرة لشراء الهدايا.

في النهاية ، إذا كنت تخطط لشراء جهاز تلفزيون جديد هذا العام ، فلا تنتظر. يمكن لأحدث طرازات 4K Ultra HD تقديم تحسينات كبيرة في الصورة مقارنة بمجموعات العام الماضي - ولا تستحق أجهزة تلفزيون 8K مع ندرة المحتوى وأسعار الستراتوسفير الاستثمار حتى الآن.