بالنسبة لشركة Apple ، يبدو 2018 وكأنه الهدوء الذي يسبق العاصفة. تعمل الشركة جاهدة لزيادة إيرادات خدماتها المتكررة بينما تتعامل مع أرقام مبيعات iPhone الثابتة بشكل متزايد. جنود Mac قيد التشغيل ، ولكن في عام 2019 ، سيصبح قادرًا على تشغيل التطبيقات المصممة أصلاً لنظام iOS - وهو تغيير زلزالي قد يعيد تعريف معنى استخدام جهاز Mac (أو iPad ، لهذا الأمر).

الائتمان: Qi Heng / VCG / Getty
(رصيد الصورة: Qi Heng / VCG / Getty)

فيما يلي نظرة على بعض نجاحات وإخفاقات Apple في عام 2018 ، مع التركيز على الاتجاه الذي تتجه إليه الشركة في العام المقبل.

نجاحات Apple 2018

يمكن العثور على أكبر نجاح لشركة Apple في عام 2018 في ميزانيتها العمومية. بينما تستمر أنواع وول ستريت في القلق بشأن تباطؤ وتيرة نمو آبل ، قدرة Apple على جني الأموال لا يمكن إنكاره. كان هذا العام هو الأفضل في تاريخ الشركة من حيث الإيرادات والأرباح ، حيث سجل كل ربع سنة رقماً قياسياً - وتقول الشركة إنها ستحقق رقمًا قياسيًا على الإطلاق لربع العطلة الذي ينتهي هذا الشهر ، جدا.

أقوى خط إيرادات للشركة هو الخدمات ، وهي مجموعة شاملة تشمل iCloud و App Store و Apple Music وقريبًا خدمة بث الفيديو. مع استقرار مبيعات iPhone ، تواصل Apple إبراز هذه الفئة كمصدر للنمو للمستثمرين.

كمستخدم لمنتجات Apple ، من السهل الشعور بأن Apple تركز بشكل أكبر على زيادة التكلفة المستمرة في نظام Apple البيئي من ربما القيمة الأساسية لارتفاع سعرها منتجات. بغض النظر ، من الناحية المالية البحتة ، من الصعب عدم اعتبار 2018 نجاحًا لشركة Apple.

الائتمان: دليل توم
(رصيد الصورة: دليل توم)

على جانب المنتج ، لا يمكنني أن أكون معجبًا جدًا بـ طرازات iPad Pro الجديدة طرح آبل في أكتوبر. (اعفيني من حديثك الانحناء iPads.) مع معالجات أقوى من معظم أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، وشاشة على غرار iPhone X مع حواف صغيرة ولا يوجد زر الصفحة الرئيسية ، ومنافذ USB-C ، كلاهما 11- و 12.9 بوصة iPad Pro أظهر أنه لا يمكن لأي شخص أن يلعب لعبة الكمبيوتر اللوحي أفضل من Apple.

بعد بضع سنوات من الكفاح لمعرفة ما يريده عملاء الكمبيوتر المحمول للمستهلكين ، تلقت Apple أخيرًا الرسالة هذا العام وأصدرت a MacBook Air بشاشة Retina. إنه جهاز رائع بسعر مناسب (وإن لم يكن عند نقطة البداية البالغة 999 دولارًا لـ نموذج الجيل السابق) ، وأصبح على الفور نقطة البداية لأي محادثة حول أي كمبيوتر محمول ماك للشراء.

مراجعة Apple لـ ماك ميني كان أيضًا ناجحًا. The Mini هو منتج تم تجاهله إلى حد كبير ، ومع ذلك ، فإنه يلبي منافذ غامضة لا حصر لها في العالم. إنه ليس منتجًا سيشعل النار في العالم ، لكن الأشخاص الذين يحبون Mac Mini يحبونه بشدة - لقد امتلكت واحدًا نموذج أو غيره يعمل في منزلي منذ أن ظهر الإصدار الأول منذ أكثر من عقد من الزمان - وقد وصل هذا التحديث إلى ما يرام ملاحظات.

في حين أن جهاز iPhone XS و XS Max يحددان سجلات الأسعار ، تمكنت Apple أيضًا من إنشاء iPhone XR ، الذي يدمج معظم تقنيات iPhone X الرئيسية بسعر أقل بكثير.

وأخيرا، فإن iPhone XR يبدو وكأنه انتصار غير متوقع للمنتج. بينما ال iPhone XS و XS Max ضبطت سجلات علامات الأسعار في النهاية ، تمكنت Apple أيضًا من إنشاء XR ، وهو هاتف يدمج معظم تقنيات iPhone X الرئيسية بسعر أقل بكثير.

أكثر: هل تشتري iPhone XR؟ 5 أشياء تتخلى عنها

هل iPhone 749 دولارًا رخيصًا؟ حسنا، لا، بالطبع لا. ولكن بالنظر إلى ما يفعله iPhone XR - ناهيك عن الألوان الرائعة التي يأتي بها - لا يزال يبدو وكأنه صفقة جيدة بشكل ملحوظ ستخدم مشتري iPhone المحتملين جيدًا لسنوات قادمة.

حذاء أبل 2018

هل يمكننا التحدث عن القوة الجوية? أعلنت شركة آبل عن حصيرة شحن لاسلكي في خريف عام 2017 ثم... لم يتم شحنها. المشكلة ليست أن الشحن اللاسلكي يمثل تحديًا هندسيًا صعبًا للغاية. لقد كانت آبل واثقة جدًا من قدرتها على بناء هذا المنتج لدرجة أنها مضت قدمًا وأعلنت عنه ، ثم لم تكن قادرة على شحنه تمامًا. هذه علامة على وجود خلل وظيفي خطير في شركة أظهرت تقليديًا ضبطًا هائلاً للنفس في الإعلان عن المنتجات.

كانت شركة Apple شديدة الثقة في قدرتها على بناء AirPower لدرجة أنها مضت قدمًا وأعلنت ذلك ، ثم لم تكن قادرة على شحنها تمامًا.

عند الحديث عن إعلانات المنتجات المسبقة المفاجئة ، أعلنت شركة Apple في يونيو أنها ستوفر لمطوري iOS القدرة على ذلك نقل تطبيقاتهم إلى جهاز Mac... في عام 2019. إنها خطوة ذات تداعيات هائلة ، وهي أفضل مرشح لقصة Apple لعام 2019.

لكن هذا الإعلان كان أكثر حول تقديم شرح لأربعة تطبيقات جديدة جلبتها Apple من iOS إلى macOS كدليل على المفهوم macOS Mojave في الخريف. إنني أقدر التزام Apple بالتعرف على كيفية إجراء هذا الانتقال بالطريقة الصعبة ، لكن التطبيقات التي قدمتها Apple إلى جهاز Mac (المنزل ، ومسجل الصوت ، والأسهم ، والأخبار) ليست جيدة جدًا. لدى Apple متسع من الوقت لتصحيح هذا الأمر قبل أن يضع مطورو الطرف الثالث أيديهم على هذه الأشياء في العام المقبل ، لكن في الوقت الحالي ، تعد أمثلة الكائنات الأربعة لانتقال تطبيق iOS إلى macOS متواضعة في أحسن الأحوال وغريبة ومنقطعة عند أسوأ.

ثم هناك iOS 12، وهو تحديث جلب بعض الميزات الرائعة تمامًا ووفر مزيدًا من الاستقرار والسرعة لطرازات iPhone القديمة. إنه تحديث رائع بقدر ما هو ، لكنني أدرجه في هذه المجموعة من إخفاقات Apple لأنها تجاهلت جهاز iPad Pro تمامًا. بعد شهر من وصول نظام التشغيل iOS 12 ، توصلت طرز iPad Pro الجديدة إلى إجماع حاسم على أنها كانت قطعًا مذهلة من الأجهزة التي خذلتها برامجها. هذا على iOS 12.

أكثر: هذه الميزات 2 iOS 12 غيرت كل شيء

كان بإمكان Apple إضافة بعض الميزات التي من شأنها تمكين المزيد من الوظائف المشابهة للكمبيوتر المحمول على أجهزة iPad. كان من الممكن أن يغير الحديث عنهم بشكل كبير. بدلاً من ذلك ، لم تفعل Apple شيئًا في الأساس. ولا يوفر منفذ USB-C الجديد اللامع الكثير باستثناء الطاقة وإخراج الفيديو بدقة 4K. يا لها من فرصة ضائعة.

أسئلة مفتوحة

ثم هناك الأسئلة المفتوحة الكبيرة التي ستتجه إلى العام المقبل. ستتوقف Apple عن الكشف علنًا عن عدد أجهزة iPhone و iPad و Mac التي تشحنها ، وبدلاً من ذلك تكشف فقط عن إجمالي إيرادات المنتج لكل فئة. ستكون النتيجة الكثير من قصص 2019 حول ما إذا كانت مبيعات iPhone ثابتة أو متراجعة.

من أجل الحصول على رقم عائدات هذا المنتج والحفاظ على النمو حتى مع المبيعات الثابتة ، كانت Apple ترفع الأسعار على جميع منتجاتها. هذا شيء آخر يجب مراقبته: هل ستتمكن Apple من التخلص منه ، أم ستختبر الأسعار الجديدة ولاء عملاء Apple؟ يمكن أن تؤدي الأسعار المرتفعة إلى دورات شراء أطول - مما يؤدي إلى زيادة انخفاض المبيعات - أو في الحالات القصوى ، قد يؤدي ذلك إلى تخلي العملاء عن Apple من أجل المنافسة. سنحتاج إلى معرفة ما إذا كانت Apple ستواصل مسارها بشأن الأسعار المرتفعة أم أنها غيرت نهجها ، سواء عن طريق خفض الأسعار أو تقديم المبيعات والصفقات بشكل أكثر قوة.

سيكون العام المقبل عامًا كبيرًا بالنسبة لشركة Apple. ستطلق خدمة دفق الفيديو الجديدة ، المليئة بالعشرات من المسلسلات والأفلام الأصلية التي تم دفع أكثر من مليار دولار لها حتى الآن. سيبدأ في إعادة صياغة ما يعنيه أن يكون تطبيق Mac مجاملة للتطبيقات الجديدة التي تصل إلى النظام الأساسي من iOS. ستحتاج إلى إبقاء مبيعات iPhone مستمرة عندما يبدو أن المبيعات تتباطأ.

عند معرفة شركة Apple ، سيكون هناك الكثير من المفاجآت أيضًا. أنا أتطلع لرؤية ما هو التالي.

  • Apple تجلس في حفلة 5G - إنها الخطوة الصحيحة
  • ما يعتقده مستخدم Diehard iPhone عن Pixel 3
  • 4 ميزات iPad التي يجب أن توفرها Apple لجهاز iPhone