يبدو أن Apple ستحمل ملف حدث خاص الشهر المقبل على عكس ما تم الاحتفاظ به في الذاكرة الحديثة ، وفقًا لتقارير متعددة. في وسط المسرح ، لن تكون أجهزة Mac أو iPhone أو iPad الجديدة ، بل مجموعة جديدة من خدمات الاشتراك.

ربما كان هذا الحدث المشاع في 25 مارس حتميًا لبضع سنوات حتى الآن ، منذ أن دعت شركة Apple إلى أهمية إيرادات الخدمات لنمو الشركات. كان المصدر الأكثر موثوقية للنمو في Apple في السنوات القليلة الماضية في الخدمات ، التي تدعمها إلى حد كبير App Store ، إلى جانب موسيقى أبل, Apple Payو iCloud.

من خلال خدماتها الجديدة ، تخطط Apple لاستخدام مكانتها في عالم التكنولوجيا ، بحجمها قاعدة العملاء ، وتدفقها النقدي المذهل لإدخال نفسها في الأسواق التي تمر بسرعة التحولات. وعلى الرغم من أن شركة Apple لن تتفوق على Netflix أو Amazon Prime بين عشية وضحاها ، إلا أن Tim Cook كان بإمكانه دائمًا الكشف عن حزمة تربط بين مقاطع الفيديو والموسيقى والأخبار وغير ذلك الكثير مما قد يغير الأمور أكثر.

خدمة فيديو Apple: وداعًا ، حزمة الكابلات

ظهور خدمات البث مثل نيتفليكس و خدمات تلفزيونية فائقة مثل يوتيوب تي في, بلاي ستيشن فيو

و و DirecTV الآن نقترح أننا في خضم تحول من تلفزيون الكابل والقمر الصناعي التقليدي إلى عالم يتم فيه بث كل ترفيه الفيديو الخاص بنا عبر الإنترنت. (كنت أستخدم عبارة "قواطع الأسلاك" هنا ، ولكن إذا كان منزلك يحصل على الإنترنت من شيء آخر غير الاتصال اللاسلكي ، فلا يزال هناك سلك متضمن.)

أخبر تيم كوك المحللين الماليين الشهر الماضي أن "انهيار حزمة الكابلات... [سيحدث] على الأرجح بوتيرة أسرع بكثير هذا العام. "خطة Apple هي الاستفادة من ذلك بطريقتين: من خلال إنشاء المحتوى الخاص بها وإعادة بيع القنوات المميزة التي يقدمها الآخرون.

أكثر: شائعات خدمة بث الفيديو من Apple: ما نتوقعه

سيكون من الصعب على الكثير من الناس تصور Apple كخدمة بث ، لكن الشيء نفسه كان ينطبق على Netflix و Amazon في وقت واحد. الحقيقة هي، يقال إن شركة آبل أنفقت مليار دولار أو أكثر على المسلسلات التلفزيونية والأفلام على مدار العام ونصف العام الماضي ، والشهر المقبل سنحصل على فكرة عن نطاق خطط البرمجة الخاصة به. لا يمكن لشركة Apple أن تصبح Netflix بين عشية وضحاها ، ولكن من المحتمل أن تتخطى عروضها Starz أو Epix والخدمات الأخرى ذات المستوى الأدنى بسهولة.

اعترفت Apple فقط بأنها تعمل مع أوبرا وينفري ، لكنها اشترت سلسلة من جميع الأنواع أسماء كبيرة أخرى ، وتقوم أيضًا بشراء الأفلام ، بما في ذلك إجراء عملية شراء حديثة في فيلم Sundance مهرجان. في حين أنه سؤال مفتوح ، كم ستفرض Apple مقابل هذه الخدمة - هل هي مدمجة مع Apple Music ، أم منفصلة تمامًا؟ - ليس هناك شك في أن Apple لا تنفق مليارًا لمجرد بيع عدد قليل من أجهزة Apple TV.

هناك جانب آخر للعبة التي تلعبها Apple هنا. من المفترض أن خدمة Apple ستعيش داخل تطبيق التلفزيون الخاص بها ، والذي تواصل الشركة دفعه باعتباره المكان الوحيد الذي تذهب إليه على أجهزتها لجميع وسائل الترفيه بالفيديو. تقول التقارير أن Apple تخطط أيضًا لمتابعة تحرك Amazon في إعادة بيع خدمات أخرى مثل HBO Now و CBS All Access ووضع محتواها في نفس التطبيق. في حين أن الهوامش على إعادة بيع خدمات الاشتراك في التلفزيون منخفضة ، إلا أنها يمكن أن تضيف - وبحسب ما ورد حققت أمازون 1.7 مليار دولار من العائدات السنوية من عرضه المماثل في Prime Video ، قنوات أمازون.

Netflix للحصول على الأخبار

من الواضح أن مبادرة الاشتراك الجديدة الكبيرة الأخرى لشركة Apple هي امتداد لتطبيق آخر جديد نسبيًا من Apple: Apple News. مثلما تستخدم Apple تفصيل حزمة الكابلات لإدخال نفسها في عالم التلفزيون ، فإنها تستخدم تلاشي نماذج أعمال النشر الكلاسيكية لإنشاء خدمة جديدة لصحافة المجلات والأخبار المستهلكة.

تمامًا كما يعمل تطبيق التلفزيون على تمركز كل مشاهدة الفيديو ، تريد Apple أن تكون Apple News هي المكان الذي يقرأ فيه الناس الأخبار. لكن نموذج العمل هنا مختلف قليلاً. بدلاً من التكليف بالصحافة أو شراء منافذ النشر ، ستعرض Apple بدلاً من ذلك قطعًا من مبيعات الاشتراك للناشرين بناءً على إحصاءات القراء الخاصة بهم. إنها عملية بيع صعبة لشركات النشر ، خاصة تلك التي حققت نجاحًا في البيع مباشرة للمستهلكين من داخل تطبيقاتهم الخاصة (وبحسب ما ورد مع Apple أخذ تخفيض بنسبة 50 في المئة على رسوم الاشتراك).

الائتمان: شترستوك
(رصيد الصورة: Shutterstock)

في النهاية ، من المحتمل أن تكون Apple News تشبه إلى حد كبير تطبيق التلفزيون - مزيج من فتح خدمة الاشتراك المحتوى لبعض الناشرين ، مع خيار الاشتراك في المحتوى من المنافذ المتميزة الأخرى داخل نطاق تطبيق. ما لم تبيع Apple عددًا هائلاً من اشتراكات الأخبار - أو تجمع الاشتراكات الإخبارية في حزمة أكبر من الخدمات - فمن الصعب بالنسبة لي أن أرى هذا نجاحًا لمعظم الناشرين.

الحزمة الكبيرة

يبدو لي أن خدمة Apple TV وعروضها الحالية من Apple Music مقدر لها أن تقدم كاشتراكات منفصلة ، لأن إنفاق مليار دولار على محتوى التلفزيون فقط لمنحه مجانًا لمشتركي Apple Music الحاليين يبدو عملاً سيئًا نقل. لكن يمكنني أن أرى الحجج على عكس ذلك ، خاصة في البداية حيث أن الخدمة تتقدم بسرعة وتفتقر إلى كتالوج خلفي كبير للمحتوى لإغراء المشتركين.

الائتمان: أبل
(رصيد الصورة: Apple)

إن إضافة خدمة الاشتراك في الأخبار هي التي أقنعتني بضرورة وجود قصة أكبر هنا. تضيف Apple مجموعة كبيرة من خدمات الاشتراك المنفصلة ، وأنا أجد صعوبة في الاعتقاد بأن كل واحدة منها ستباع حسب الطلب. على الأرجح ، ستنشئ Apple مجموعة من الخدمات ، تقدم خصمًا صغيرًا من أجل بيع مجموعة كاملة من العروض التي أنشأتها الشركة للأشخاص.

لطالما كانت فكرة إصدار Apple من خدمة الاشتراك في Amazon Prime فكرة جذابة لبضع سنوات الآن ، ولكن لا يبدو أن ذلك منطقي أبدًا لأن Apple لم يكن لديها عناصر كافية لإضافتها إلى الاشتراك سلة. مع هاتين الخدمتين - جنبًا إلى جنب مع Apple Music ، وربما حتى مع المزيد من الخدمات الخاصة بالجهاز مثل تخزين iCloud و AppleCare - ربما يكون الأمر كذلك. قد لا أدفع مقابل خدمة أخبار Apple من تلقاء نفسها ، ولكن إذا كان بإمكاني دفع فاتورة واحدة كل شهر لمنحي إمكانية الوصول إلى جميع الأشياء التي تقدمها Apple ، فأنا مفتون بذلك.

هذه منطقة مجهولة لشركة Apple ، وكلما تعلمت المزيد حول ما قد تفعله الشركة ، زادت الأسئلة التي لدي. بغض النظر عما سيحدث في حدث الشهر المقبل ، سيكون هذا جانبًا من Apple لم نشهده من قبل. وليس فقط لأنه سيضم ممثلين ومصنعين تلفزيونيين مشهورين بدلاً من مديري المنتجات الذين يعرضون أجهزة الكمبيوتر الجديدة.
الائتمان: دليل توم

  • انتهت الرحلة: Apple تواجه نهاية iPhone Boom
  • دليل iOS 12 الكامل: النصائح والحيل والكيفية لجهاز iPhone الخاص بك
  • iPhone XR هو أفضل هاتف من Apple ، وأسر مبيعات iPhone الأخرى

احصل على وصول فوري إلى الأخبار العاجلة وأهم المراجعات والصفقات الرائعة والنصائح المفيدة.

شكرًا لك على الاشتراك في دليل Tom. سوف تتلقى رسالة بريد إلكتروني للتحقق قريبا.

كان هناك مشكلة. يرجى تحديث الصفحة وحاول مرة أخرى.

لا بريد مزعج ، نحن نعد. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت ولن نشارك بياناتك مطلقًا دون إذنك.