هل أبل أحدث أجهزة iPhone بالتخبط؟ لن نعرف حقًا على وجه اليقين حتى تعلن Apple عن أرقام مبيعات العطلات في وقت مبكر من العام المقبل ، لكن بعض العلامات المبكرة تجعل المستثمرين يتوقفون بالتأكيد.

الائتمان: دليل توم
(رصيد الصورة: دليل توم)

آخر علامة حمراء لبعض مراقبي Apple كانت تقرير في صحيفة وول ستريت جورنال اليوم (نوفمبر. 19) أن Apple كانت تقطع طلبات الإنتاج في iPhone XS و XS Max و XR. على وجه التحديد ، يقول التقرير إن شركة آبل تخبر الموردين أنها تخفض إنتاج iPhone XR بمقدار الثلث ، مع إمكانية تخفيض الطلبات أكثر.

يتبع ذلك تقرير الربع المالي الرابع لشركة Apple كانت مبيعات وحدات iPhone ثابتة ، على الرغم من أن الإيرادات من مبيعات الهواتف الذكية قفزت بنسبة 29 بالمائة على أساس سنوي بفضل مبيعات أجهزة iPhone ذات الأسعار الأعلى. للمضي قدمًا ، تقول Apple إنها لن تقدم مبيعات الوحدات ، الأمر الذي أثار المزيد من القلق في وول ستريت حول كيفية قياس صحة مبيعات iPhone.

ومع ذلك ، قد يكون من السابق لأوانه أن يضغط أي شخص على زر الذعر بشأن آفاق iPhone.

قال رامون لاماس ، مدير الأبحاث للأجهزة المحمولة في IDC ، "إنه وقت مبكر جدًا". "لقد كنا في هذا الطريق من قبل حيث يقول الناس إن السماء تسقط على Apple... وبعد أسبوعين ، عادوا بأرباح ، وكان هذا أفضل ربع على الإطلاق ".

أكثر: iPhone XS أو iPhone XR؟ هنا ورقة الغش الخاصة بك

"[التقارير] مبالغ فيها. دعونا نمنحهم عطلة وربع المبيعات "، هذا ما وافقه ستيفن بيكر ، نائب رئيس تحليل الصناعة في شركة أبحاث السوق NPD. "تصدر هذه التقارير طوال الوقت ، وغالبًا ما تثبت أنها بعيدة عن التناسب مع السوق".

ما عليك سوى العودة لمدة عام لرؤية هذا السيناريو بالذات قيد التنفيذ. أصدرت شركة Apple للتو جهاز iPhone X ، ولم تكن توقعات المبيعات المبكرة واعدة مقارنة بالتوقعات ، وبدا بعض مراقبي Apple على استعداد لإعلان فشل الهاتف الجديد. ثم أعلنت شركة آبل عن مبيعاتها خلال العطلات، التي أنتجت إيرادات وأرباحًا قياسية ، يغذيها في جزء كبير منه iPhone X وسعر الطلب الأعلى.

"من السابق لأوانه افتراض أن أجهزة iPhone الجديدة لا تبيع جيدًا ، خاصة وأن المصادر القائمة على سلسلة التوريد قالت الشيء نفسه في العام الماضي حول iPhone X ، وثبت خطأها بشكل لا يصدق عندما أصدرت Apple أرقام المبيعات ، "قال آفي جرينجارت ، مدير الأبحاث لأجهزة المستهلك في GlobalData.

ومع ذلك ، لا تزال شركة آبل تواجه نفس التحديات مع أجهزة iPhone الجديدة الخاصة بها والتي تربك بقية سوق الهواتف الذكية. بدلاً من تحديث هواتفهم بانتظام كل عامين ، يحتفظ المستهلكون الآن بهواتفهم لفترة أطول وأطول قبل اختيار جهاز جديد. وقد جعل ذلك إسقاط مبيعات الهواتف الذكية مهمة أصعب من أي وقت مضى.

قال لاماس "لقد تغير الموعد النهائي [للترقية]". "وما زلنا نحاول أن نلف عقولنا حول ذلك."

هناك مشكلة أخرى يمكن أن تؤثر على مبيعات الهواتف بشكل عام ومبيعات Apple بشكل خاص وهي عدم وجود إضافات وتحسينات ثورية لأحدث الأجهزة المحمولة. من المؤكد أن أحدث أجهزة iPhone هي تحسينات عن سابقاتها الحديثة ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالتصميم والكاميرا. ولكن إذا كان لديك جهاز iPhone من الطراز القديم ، فلا يزال لديك جهاز قادر على التقاط صور رائعة ، كما أشار Llamas.

قد تجذب القدرات الاستشرافية الأخرى ، مثل قدرة أحدث أجهزة iPhone على تشغيل التطبيقات بميزات مدعومة بالواقع المعزز ، شريحة محددة من المستخدمين فقط. "بالنسبة للكثير من الأشخاص ، هل الواقع المعزز مهم حقًا؟" تساءل Llamas ، مضيفًا أنه يمكنه طرح نفس السؤال عن الميزات الأخرى التي تم الترويج لها في الهواتف الذكية الجديدة.

تتمثل إستراتيجية Apple لمكافحة التوعك في مبيعات الهواتف الذكية في طرح هواتف ذات أسعار طلب أعلى. تبلغ تكلفة جهاز iPhone XS 999 دولارًا ، بينما يدفع XS Max السعر أعلى من 1000 دولار. حتى نموذج Apple غير المكلف ، فإن iPhone XR، بتكلفة 749 دولارًا.

قال جرينجارت: "تؤثر [دورات ترقية الهاتف الأطول] على مبيعات كل البائعين". "لقد تعاملت Apple مع هذا الاتجاه طويل المدى من خلال إضافة المزيد من القيمة إلى هواتفها ورفع الأسعار. قد لا تنمو مبيعات وحدات Apple ، ولكن متوسط ​​سعر البيع كان كذلك ".

تحافظ أسعار البيع المرتفعة هذه على نمو إيرادات هواتف Apple حتى لو كانت مبيعات الوحدات ثابتة عن السنوات السابقة. ومهما كانت الهواتف التي تبيعها Appel ، فمن المرجح أن تستفيد من خدمات مثل App Store و Apple Music و iCloud Storage. وصلت الإيرادات من قطاع الخدمات إلى 10 مليارات دولار في الربع الأخير من Apple ، وتقول Apple إنها في طريقها لمضاعفة جميع الإيرادات التي حصلت عليها من الخدمات في عام 2016 بحلول عام 2020.
وقال لاماس "حتى لو لم يطور الناس ، فليس الأمر وكأن القاع يتراجع من الإيرادات".

  • أفضل عروض iPhone XS و XS Max
  • 6 أسباب لشراء iPhone XS (و 4 أسباب لتخطيها)
  • iPhone XS مقابل. Galaxy Note 9: لماذا تفوز كاميرا Apple

احصل على وصول فوري إلى الأخبار العاجلة وأحدث المراجعات والصفقات الرائعة والنصائح المفيدة.

شكرًا لك على الاشتراك في دليل Tom. سوف تتلقى رسالة بريد إلكتروني للتحقق قريبا.

كان هناك مشكلة. يرجى تحديث الصفحة وحاول مرة أخرى.

لا بريد مزعج ، نحن نعد. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت ولن نشارك بياناتك مطلقًا دون إذنك.