أعلنت Google هذا الأسبوع عن هاتف Pixel 3a، هاتف 399 دولارًا يحتوي على معظم (ولكن ليس كل) ميزات هاتف Google الذكي الرائد العام الماضي ، وهو 799 دولارًا بكسل 3. بينما يضع هذا التحرك بالتأكيد بعض الضغط على سامسونغ وأبل، الذين يواصلون جني معظم الأرباح في سوق الهواتف الذكية ، فمن غير المرجح أن ينتهي عصر الهواتف الذكية المتميزة.

حالة Pixel 3a ...

هناك الكثير من التصفيق بشأن Pixel 3a. قاوم العديد من المستهلكين الفئة الجديدة فائقة الجودة من الهواتف الذكية في السنوات القليلة الماضية حيث دفعت Samsung و Apple الأسعار إلى أربعة أرقام. حدث ذلك في الوقت الذي تخلصت فيه شركات النقل الأمريكية تدريجياً من الدعم الذي كان يخفض سعر الملصق عن طريق تحويل الكثير من تكلفة الهاتف إلى فاتورتك الشهرية.

دعنا نعترف أيضًا أن وتيرة ابتكار الهواتف الذكية قد تباطأت قليلاً في السنوات القليلة الماضية. نعم ، لا تزال هناك تحسينات تدريجية كل عام ، ولكنها ليست مثل الأيام الأولى لجهاز iPhone عند الشراء على عقد لمدة عامين يعني أنك ستفقد خطوات هائلة للأمام بينما تنتظر انتهاء الوقت.

في حين أن سوق الهواتف الذكية في الولايات المتحدة لم يحتضن أبدًا الهاتف متوسط ​​السعر - فهو مقسم عمومًا بين الباحثين عن القيمة وأولئك المستعدين للدفع مقابل تجربة متميزة - إذا كان بإمكان أي شخص دفع المستهلكين إلى تلك المساحة ، فهو كذلك جوجل.

Pixel 3a و Pixel 3a XL
Pixel 3a و Pixel 3a XL

تعد أجهزة الهاتف من Google جيدة باستمرار ، ويعتبر استخدام نظام Android تجربة ممتازة للخوض في الوظائف الإضافية التي تثقل كاهل الأجهزة من صانعي الهواتف الآخرين. تعد Google أيضًا علامة تجارية قوية ومعروفة ويتم عرضها بشكل إيجابي ، وتضيف حقيقة أنها مالك النظام الأساسي المسجل بعض المصداقية الإضافية.

... والقضية المرفوعة ضد

ومع ذلك ، لا يمكنني تجاوز كيف أن Pixel 3a عبارة عن "جهاز صغير" - لا صفقة ولا جهاز متميز - في فئة تم رفضها بشكل متكرر في الولايات المتحدة. الناس يريدون الحصول عليها هاتف رخيص أو يريدون جهاز Samsung أو Apple متطورًا. كانت Pixels السابقة من Google هواتف مميزة ، الرائد الذي يعرض أفضل ما في Android، في حين أن هذه سفينة رئيسية نصف صارية ترفع علم الادخار. إنه أمر محرج بعض الشيء.

يريد الناس الحصول على هاتف رخيص أو يريدون جهاز Samsung أو Apple متطور.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن إطالة دورة شراء الهاتف الذكي - بفضل تباطؤ وتيرة الابتكار والزيادة في أسعار الهواتف المتميزة - تعمل في الواقع ضد Google. إذا كنت تحتفظ بهاتفك لمدة ثلاث سنوات أو أكثر ، فهل تريد شراء إصدار متوسط ​​السعر من سخونة العام الماضي؟ أو هل ترغب في إنفاق المزيد على أحدث التقنيات مع الثقة في أن ما تشتريه سيظل هاتفًا جيدًا في غضون بضع سنوات؟

هناك أيضًا مشكلة في فرضية أن Google تتعامل مع 749 دولارًا iPhone XR مع هذا الهاتف 399 دولارًا. يعتبر هاتف iPhone XR مقاس 6.1 بوصة هاتفًا أكبر حجمًا - أقرب إلى 479 دولارًا Pixel 3a XLبشاشة 6 بوصة. إذا كنت تريد طرازًا أكبر ، فقد ضاقت بالفعل فجوة السعر بين الهواتف ذات المستوى المبدئي من Google و Apple. أيضًا ، ستحاول Apple جاهدًا تجنب بيع iPhone XR لك مقابل السعر الكامل: تقدم الشركة عروض قوية صفقات iPhone XR عبر التجارة الإضافية للهواتف الحالية ، مما يسد الفجوة بين النطاق المتوسط ​​والمميز بشكل أكبر.

iPhone XR
iPhone XR

ثم هناك سجل حافل من Google كبائع للهواتف الذكية. بصراحة ، هذه هي الهواتف التي يقدرها صحفيو التكنولوجيا والمهووسون بالهواتف الذكية ، ولكن ليس العديد من الآخرين ، للأسباب التي ذكرتها بالفعل هنا. إنها هواتف جيدة لا يشتريها أحد تقريبًا.

حصة Google في سوق الهواتف الذكية تتكون من رقم واحد منخفض. هل سيتغير ذلك الآن؟ لا تقل أبدًا أبدًا ، ولكن ثبت أن هذا أمر صعب على Google أن تتصدع له ، وأظهرت Apple و Samsung الكثير من القدرة على البقاء على رأس المجموعة.

قوة الهاتف المتميز

الكثير من النقاش حول Pixel 3a هو (بشكل مفهوم) إلى جانب تصعيد Apple لأسعار iPhone خلال السنوات القليلة الماضية ، سيكون من الصعب على Google إقناع مستخدم iPhone بالانتقال إلى منتج جديد تمامًا منصة.

ربما تكون Samsung هدفًا أكبر ، لكنها أمضت سنوات في الاستثمار في نظامها البيئي الصغير داخل Android لهذا السبب بالذات. حتى ترك Samsung لمنافس يتطلب قفزة ثقة لا يرغب العديد من المستهلكين في القيام بها ، أو حتى مهتمين بها. الولاء للعلامة التجارية حقيقي.

تريد Apple عملاء على استعداد للدفع. هذه هي استراتيجيتها الكاملة.

أخيرًا ، بالنسبة لأي شخص يأمل في أن دخول Google إلى النطاق المتوسط ​​يعني أن Apple ستستجيب بجهاز iPhone متوسط ​​السعر ، مثل ريمكس من جهازها القديم iPhone SE - لا تحبس أنفاسك. مثل مروحة iPhone SE، أود أن أراها ، لكن Apple وصلت إلى ما هي عليه اليوم من خلال زيادة الإيرادات والأسعار والحصول على حصة هائلة من الأرباح الإجمالية لسوق الهواتف الذكية.

ومع ذلك ، تحول Apple إلى زيادة إيرادات الخدمات يقدم بعض الأمل للأشخاص الذين يأملون في الحصول على أجهزة iPhone منخفضة السعر. مع نمو قيمة الاحتفاظ بالعملاء في نظام Apple البيئي ، يمكن التخفيف من اعتماد Apple على عائدات الجهاز مع العلم بأن كل عميل سيوفر لشركة Apple تدفقًا مستمرًا للإيرادات. ومع ذلك ، يمكن إثبات أن الشخص الذي سيدفع 399 دولارًا فقط للهاتف الذكي سيحقق أيضًا إيرادات خدمات أقل من الشخص الذي يدفع 999 دولارًا.

في النهاية ، تريد Apple عملاء يرغبون في الدفع. هذه هي استراتيجيتها الكاملة. الطريقة الوحيدة التي ستتغير هي ما إذا كان بإمكان Pixel 3a ، بطريقة ما ، تحويل سوق الهواتف الذكية عن طريق استنزاف المبيعات بعيدًا عن Samsung و Apple ، مما يجبر هذه الشركات على الرد. كمنتج رائع مثل Pixel 3a ، يشير سجل Google إلى أن التطوير غير مرجح للغاية.

ائتمانات: دليل توم

  • أفضل أجهزة iPhone: ما هو هاتف Apple الذي يجب أن تحصل عليه؟
  • Pixel 3a مقابل. Pixel 3: كيف يتراكم هاتف الميزانية من Google
  • أفضل الهواتف المزودة بكاميرات

احصل على وصول فوري إلى الأخبار العاجلة وأحدث المراجعات والصفقات الرائعة والنصائح المفيدة.

شكرًا لك على الاشتراك في دليل Tom. سوف تتلقى رسالة بريد إلكتروني للتحقق قريبا.

كان هناك مشكلة. يرجى تحديث الصفحة وحاول مرة أخرى.

لا بريد مزعج ، نحن نعد. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت ولن نشارك بياناتك مطلقًا دون إذنك.