تحديث 27 يوليو 7:36 صباحًا بالتوقيت الشرقي: تم تحديث هذه القصة مع استمرار هبوط Facebook.

ربما لن يرغب مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Facebook ، في الحصول على أحد التذكيرات اللطيفة "في هذا اليوم" لإخباره بما حدث هذا الأسبوع.

بحلول نهاية يوم الخميس (26 يوليو) ، انخفض سهم Facebook بنسبة 19 في المائة ، مما أدى إلى محو حوالي 120 مليار دولار من حيث القيمة ، بعد انخفاض أرباح الربع الثاني من العام الذي صدم المساهمين. مراقبة السوق تشير التقارير إلى أن هذا يمثل أكبر انخفاض في النسبة المئوية ليوم واحد على الإطلاق ، وأكبر خسارة في القيمة السوقية في يوم واحد أيضًا.

الائتمان: فريدريك ليجراند - COMEO / Shutterstock.com
(رصيد الصورة: فريدريك ليجراند - COMEO / Shutterstock.com)

في حين أن معدلات المستخدم النشط اليومي على Facebook (DAU) ارتفعت في الواقع بنسبة 11 بالمائة ، فإن هذا الرقم يمثل المستخدمين العالميين ، و سي ان بي سي ذكرت أنه كان أقل من الهامش الذي افترضته وول ستريت. أيضًا ، بينما كانت DAUs (مقارنة بالربع الأول من عام 2018) في المناطق التي يسميها Facebook كـ "Asia-Pacific" و "Rest of World" خسرت 3 ملايين DAU في أوروبا (282 مليون مقابل 279 مليون) وبقيت ثابتة في الولايات المتحدة وكندا عند 185 مليون.

والأمور على وشك أن تسوء. في مكالمة مع المحللين ، المدير المالي لفيسبوك ديفيد وينر وأشار "ستستمر معدلات نمو الإيرادات الإجمالية لدينا في التباطؤ في النصف الثاني من عام 2018 ، ونتوقع تنخفض معدلات نمو الإيرادات بنسب عالية مكونة من رقم واحد عن الأرباع السابقة على التوالي في الربعين الثالث والثالث Q4. " 

من المحتمل أن يكون هذا هو آخر شيء أراد المساهمون سماعه بعد فشل الشركة في تلبية توقعات عائدات إعلانات وول ستريت ، حيث أعلنت الشركة عن ربح 13.04 مليار دولار من الإعلانات ، مقارنة بـ 13.16 مليار دولار في StreetAccount و FactSet يقدر.

أكثر: كيف تمنع Facebook من مشاركة بياناتك

هذه الأخبار ليست رائعة على Facebook ، ولكن جون جاكسون ، نائب رئيس أبحاث المستهلك في سوق IDC أخبرتني شركة استخبارات "سوف يمر بعض الوقت قبل أن يتعامل Facebook مع أي شيء يشبه النطاق العام لا صلة لها بالموضوع ".

ما اللوم على هذه الأرقام الضعيفة؟ من المحتمل ألا يكون هذا هو الناتج المحلي الإجمالي ، كما أخبرت شيريل ساندبرج ، كبير مسؤولي العمليات في Facebook ، المحللين أن "الناتج المحلي الإجمالي لم يكن له تأثير كبير على عائدات (الإعلانات). بينما كانت حركة #DeleteFacebook التي نشأت من ملف كامبريدج التحليلية الفضيحة ، قد تكون حديثة في بعض الأذهان ، لا يوجد شيء في الماء يشير إلى أن هذا هو الحال أيضًا.

قد تركز مشاكل Facebook بشكل مباشر على المستخدمين الأصغر سنا الذين يتركون السفينة. أخبرني جاكسون أنه "من الواضح أننا رأينا ديموغرافيات مختلفة - معظمها أصغر سنًا - تقضي وقتًا أطول في خدمات مثل Instagram و Snapchat."

ان تسويق الكتروني تقرير من فبراير أشار إلى سناب شات - لم يمت بعد - جذب المستخدمين بعيدًا ، مع تعويض Facebook عن تلك الخسائر مع المستخدمين الأكبر سنًا. زعم نفس التقرير أن 2018 سيشهد "انخفاض عدد مستخدمي Facebook الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 11 عامًا أو أقل بمقدار 9.3 [النسبة المئوية] ، "بينما" سينخفض ​​عدد المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم من 12 إلى 17 عامًا ومن 18 إلى 24 عامًا بنسبة 5.6 [بالمائة] و 5.8 [بالمائة] ، على التوالي."

بيو استطلاع مركز البحوث المنشور في مايو أضاف المزيد من الوقود إلى هذا الادعاء ، حيث قال المزيد من المراهقين إنهم يستخدمون Snapchat (بالإضافة إلى YouTube و Instagram) أكثر من Facebook.

أخبرني جاكسون أنه "من المنطقي أن نفكر في مرحلة ما أن FB سيصل إلى نقطة التشبع ، وأن تجربة FB الأساسية لا يمكن أن تكون كلها أشياء لجميع قطاعات السوق "، وقال هذا هو السبب" أن Facebook (مثل Amazon و Google وغيرهما مثل Alibaba و Tencent) إستراتيجيات متعددة الخدمات أو "متعددة الرسوم" ، "تتألف من تجربة Facebook الأساسية ، بالإضافة إلى Instagram و WhatsApp والمجموعات و رسول.

احصل على وصول فوري إلى الأخبار العاجلة وأحدث المراجعات والصفقات الرائعة والنصائح المفيدة.

شكرًا لك على الاشتراك في دليل Tom. سوف تتلقى رسالة بريد إلكتروني للتحقق قريبا.

كان هناك مشكلة. يرجى تحديث الصفحة وحاول مرة أخرى.

لا بريد مزعج ، نحن نعد. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت ولن نشارك بياناتك مطلقًا دون إذنك.