شعار بدء تشغيل Apple TV القديم. الائتمان: أبل.
(رصيد الصورة: شعار بدء تشغيل Apple TV القديم. الائتمان: Apple.)

حازت Apple على الثناء الذي تلقته لإعادة تعريف مشغل الموسيقى والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. لكن هذا النجاح دفع الكثير من الناس إلى الاعتقاد بأن بإمكان Apple "إصلاح" أي نوع من المنتجات التقنية - وكانت واجهة التلفزيون آخر موضوع لهذه التكهنات.

يبدو من المؤكد تمامًا أن Apple ستواجه هذا التحدي قريبًا من خلال جهاز فك تشفير Apple TV جديد ، ولكن ليس تلفزيونًا كاملاً. لا تحقق أجهزة التلفزيون أرباحًا عالية ولا "تتحول" ، أي يتم استبدالها ، مثل الأجهزة المحمولة. يأتي أحدث دليل من الكتاب الجديد "Haunted Empire: Apple After Steve Jobs" (HarperBusiness ، آذار / مارس ، 2014) من تأليف يوكاري إيواتاني كين ، مراسل صحيفة وول ستريت جورنال السابق عن شركة Apple beat. في الكتاب ، كتب كين أنه عندما سُئل جوبز في اجتماع عام 2010 مع كبار المسؤولين التنفيذيين عما إذا كانت شركة آبل ستدخل مجال التلفزيون ، قال ، "التلفزيون عمل فظيع. إنهم لا يتحولون ولا هوامش [الربح]. " 

أكثر: 7 أشياء يحتاجها Apple TV التالي

ليس عليك أن تكون خبيرًا في الصناعة لتدرك أن أسعار التلفزيون تنخفض باستمرار. ناهيك عن أنه إذا دخلت شركة Apple في مجال التلفزيون ، فستواجه الكثير من الشركات التي تقدم بالفعل ابتكارات إلى تجربة التلفزيون.

أبل لديها الكثير من المنافسة

في الواقع ، قد لا يحتاج التلفزيون إلى الإصلاح بشكل خاص - بالنسبة لمعظم الناس ، على أي حال. في حين أن الفيديو عبر الإنترنت هو مجال سريع النمو ، فإن هذا لا يعني أن الناس يتخلون عن خدمة الكابل والأقمار الصناعية التقليدية. في أحدث تقرير عبر الأنظمة الأساسية لشركة Nielsen للربع الرابع من عام 2013 (صدر هذا الشهر) ، لا يزال التلفزيون التقليدي يهيمن على كيفية مشاهدة الأمريكيين للفيديو. في الربع الرابع ، أمضى الأمريكيون ما معدله ساعة و 23 دقيقة شهريًا في مشاهدة التلفزيون على هاتف ذكي ومتوسط ​​7 ساعات و 43 دقيقة في مشاهدة الفيديو على جهاز كمبيوتر. وبالمقارنة ، فقد أمضوا في المتوسط ​​155 ساعة و 23 دقيقة في مشاهدة البث التلفزيوني المباشر و 14 ساعة و 40 دقيقة في مشاهدة تسجيلات DVR.

تتزايد حصة الفيديو عبر الإنترنت ويبدو أنه من المرجح أن تستمر في النمو ، لكنها ليست قريبة من تحدي التلفاز القديم الجيد ، والأقمار الصناعية والهوائي لمشاهدة السيادة. قد يستاء الناس من جودة واجهة صندوق الكابلات ، لكن معظمهم ما زالوا يتماشون معها.

هذا لا يعني أن الشركات لم تتقدم لتحسين تجربة التلفزيون. توفر TiVo واجهتها لشركات الكابلات وأبرمت مؤخرًا صفقة مع أكبر شركة للكابلات في البلاد ، Comcast ، ليتم نشرها في جميع أنحاء البلاد. إذا نجحت Comcast في شراء Time Warner Cable ، فيمكن أن تمتد TiVo إلى ملايين مشتركي الكابل. أضف إلى مزيج أجهزة Roku الجديدة و أجهزة التلفزيون التي تحمل علامة Rokuو Chromecast و Xbox One وأجهزة التلفزيون الذكية الأكثر ذكاءً التي تم الإعلان عنها هذا العام من LG و Sharp وغيرها ، وتتلاشى حاجة Apple لإعادة تجربة التلفزيون.

انخفاض الأسعار 

حتى لو كان لدى Apple طريقة ثورية في كيفية توصيل التلفزيون ، فمن الأفضل إنشاء جهاز فك تشفير جديد بدلاً من جهاز تلفزيون كامل.

في هذه الأيام ، ليس هناك الكثير من المال لكسبه على أجهزة التلفزيون. غالبًا ما تم الإشادة بالبلازما ذات العلامات التجارية الرائدة لجودة صورها ، لكن أسعارها المرتفعة أجبرت بايونير على الخروج من مجال التلفزيون بأكمله في أوائل عام 2009. بصرف النظر عن مجموعة أقلية من عشاق الفيديو الأثرياء ، فإن معظم المستهلكين يفضلون دفع مبلغ أقل للحصول على تلفزيون مرضي بدلاً من دفع المزيد مقابل طراز متميز.

قال شون دوبرافاك ، كبير الاقتصاديين في جمعية الإلكترونيات الاستهلاكية ، لـ Tom's Guide عبر البريد الإلكتروني: "بشكل عام ، تنخفض هوامش [الربح] على أجهزة التلفزيون". وفقًا لـ CEA ، انخفض متوسط ​​سعر أجهزة التلفزيون إلى النصف تقريبًا في ست سنوات ، من 904.00 دولارات في عام 2008 إلى 495 دولارًا في عام 2013 ، على الرغم من ارتفاع متوسط ​​حجم الشاشة قليلاً. (هذه هي الأسعار التي يفرضها صانعو التلفزيون على تجار التجزئة ، وهي البيانات التي تجمعها CEA.)

علاوة على ذلك ، فشلت جهود صناع التلفزيون لزيادة الأسعار. في عام 2010 ، أخبر ستان جلاسكو ، الرئيس والمدير التنفيذي للعمليات في شركة Sony Electronics ، المحللين أن 3D TV ستصبح سائدة في غضون عامين تقريبًا. لكن التلفزيون ثلاثي الأبعاد كان فاشلاً إلى حد كبير. تم دمج القدرة ثلاثية الأبعاد الآن في العديد من أجهزة التلفزيون ، تمامًا مثل الراديو الموجود الآن في معظم السيارات. لكنها ليست ميزة بيع.

أكثر: Roku vs. Apple TV مقابل. Chromecast: أي جهاز يفوز؟

تلفزيون 4K هي المحاولة التالية لزيادة أسعار التلفزيون. في الوقت الحالي ، سيكلفك تلفزيون 4K ما لا يقل عن 50 في المائة أكثر من تلفزيون عالي الدقة 1080 بكسل من نفس الحجم. لكن مبيعات أجهزة تلفزيون 4K لا تزال تشكل أقل من 5 في المائة من وحدات التلفزيون الأمريكية المباعة ، وفقًا لأبحاث ABI. والأسعار تنخفض بسرعة. تتوقع CEA أنه بحلول هذا الصيف ، سينخفض ​​متوسط ​​أسعار أجهزة تلفزيون 4K بنسبة 50٪ عما كانت عليه في صيف 2013.

لا يمكن لصانعي التليفزيونات حتى فرض رسوم على أجهزة تلفزيون 4K الأحدث الخاصة بهم مقارنة بمحصول العام الماضي ، مثل ذكرت HD Guru هذا الأسبوع. "يتم تسعير العديد من [تلفزيونات 4K] لعام 2014 بسعر الإغلاق أو بالقرب من سعر الإغلاق لمعظم أجهزة التلفزيون عالية الدقة لعام 2013 وأجهزة 4K." على سبيل المثال ، قال المقال ، إن سعر تلفزيون Samsung 4K مقاس 55 بوصة لعام 2013 وما يعادله لعام 2014 ، كلاهما بسعر $2,997.99. سيستمر ضغط الأسعار في الظهور ؛ وعدت شركة Vizio لصناعة التلفزيون التي تركز على الميزانية بتقديم تلفزيون 4K مقاس 55 بوصة مقابل 1000 دولار هذا العام.

هل تستطيع شركة آبل تحسين واجهة التلفزيون لدرجة أن الناس سيدفعون علاوة - حتى أكثر من تلك التي يدفعونها للحصول على تلفزيون بدقة أربعة أضعاف دقة التلفزيون عالي الوضوح؟ حتى إذا قررت شركة آبل أن تصبح قسطًا من خلال جعل تلفزيونها الذكي أيضًا نموذجًا بدقة 4K ، فإنها ستقفز في سوق صغير في منحنى سعر سريع الانخفاض.

أبل محافظة

على الرغم من كل الحديث عن شركة آبل كمبتكرة جذرية ، إلا أنها أيضًا شركة حذرة. استغرقت Apple سنوات للوصول إلى أسواق مشغلات MP3 والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، في انتظار أن ترى أولاً ما تفعله الشركات الأخرى. لقد كان حذرًا بشكل خاص مع جهاز الاستقبال الخاص به ؛ تم طرح أول جهاز Apple TV في عام 2010. في الواقع ، حتى النموذج الحالي لديه قدرات أقل من أحدث أجهزة Roku ، بما في ذلك الجديد عصا بث HDMI Roku بقيمة 50 دولارًا.

ينمو سوق أجهزة التلفزيون المتصلة ، بما في ذلك أجهزة الاستقبال. تقدر CEA أنه سيتم بيع 11 مليون منها في عام 2014 - ما يقرب من ضعف 6.5 مليون وحدة تم بيعها في عام 2012.

لكن لا يزال بإمكان Apple تقديم مساهمة كبيرة في هذه الفئة من خلال Apple TV الجديد. باعت الشركة أكثر من مليار دولار من طرازات Apple TV الحالية في عام 2013. ولكن إذا دخلت Apple في مجال تصنيع أجهزة تلفزيون كاملة ، فستبدأ من الصفر في سوق يتراجع بالفعل. هذا ليس مثالًا إيجابيًا على التفكير بطريقة مختلفة.

اتبع شون كابتن تضمين التغريدة و على Google+. تابعنا تضمين التغريدة، على موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك و على Google+.

  • لماذا تريد جهاز استقبال أمازون
  • كيف يمكن لدعوى فيريزون أن تقتل Netflix ، YouTube
  • كيفية شراء جهاز فك التشفير