شهدت شركة Apple انخفاضًا في إيراداتها الفصلية للربع الثاني على التوالي ، حيث استمرت مبيعات iPhone في التعثر. فلماذا لا يلجأ الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، إلى زر الذعر - أو على الأقل يطلب من Siri تنشيطه؟
لأنه كان من الممكن أن يكون أسوأ بكثير. و ال هاتف SE هو سبب كبير لماذا.

باعت شركة آبل ما يقل قليلاً عن 40.4 مليون هاتف خلال الربع الثالث من السنة المالية ، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 21 بالمائة في مبيعات الوحدات مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي. لكن محللي وول ستريت يعتقدون أن شركة آبل ستبيع 40.2 مليون فقط ، لذا انتهى الأمر بالشركة قبل تلك التوقعات.
ائتمن iPhone SE على الأداء الأفضل من المتوقع. أعاد الهاتف ، الذي بدأ الشحن في نهاية شهر مارس ، طرازًا بحجم 4 بوصات إلى مجموعة هواتف Apple الذكية مع إضافة خيار بسعر منخفض إلى عروض Apple. يبدأ سعر iPhone SE من 399 دولارًا مقابل 649 دولارًا لجهاز iPhone 6s.

أكثر: أفضل الهواتف الصغيرة: أفضل اللقطات 5 بوصات أو أقل

أخبر كوك المحللين أن SE كان لها "إطلاق عالمي ناجح للغاية ،" مع زيادة الطلب على الهاتف الأصغر حجم العرض. يضعنا iPhone SE "في وضع أفضل لتلبية احتياجات العملاء الذين يحبون الهواتف مقاس 4 بوصات و جذب المزيد من العملاء إلى نظامنا البيئي ، "قال كوك للمحللين خلال مؤتمر عبر الهاتف اليوم (يوليو 26). "في كلتا الحالتين ، هذه الاستراتيجية تعمل".


بينما تكشف Apple عن أرقام المبيعات لمنتجات معينة ، يقول Cook إن iPhone SE أثبت شعبيته في الأسواق الناشئة وكذلك في الولايات المتحدة ، فهي تجتذب عددًا كبيرًا من الهواتف الذكية لأول مرة المشترين. والأهم من ذلك ، من وجهة نظر Apple ، أن مشتري iPhone الذين تحولوا من منصات أخرى للهواتف المحمولة يمثلون أعلى نسبة من مبيعات الهواتف التي قاستها الشركة على الإطلاق.
"من وجهة نظر المستخدم ، حيث يصبح الهاتف الذكي أكثر أهمية في حياة الناس اليومية... قال كوك ، موضحًا كيف تمكنت Apple من جذب المبدعين ، نعتقد أن الناس سوف يركزون أكثر وأكثر على ما يشترونه. "والشيء الذي تفعله Apple بشكل أفضل هو توفير تجربة مستخدم قاتلة يتم دمجها في حياتهم."
يستخدم جميع عملاء Apple الجدد هؤلاء iPhone SEs الجديد اللامع للانتقال إلى App Store لتنزيل التطبيقات واستخدام خدمات أخرى مثل Apple Pay. قال المدير المالي لشركة Apple ، Luca Maestri ، إن معدل نمو App Store قد تسارع لمدة أربعة أعوام على التوالي ، في حين أثبتت الإيرادات من قطاع الخدمات في أعمال شركة آبل أنها واحدة من النقاط المضيئة للثالث ربع. نمت الإيرادات من الخدمات بنسبة 19 في المائة على أساس سنوي إلى 5.97 مليون دولار.
بعبارة أخرى ، كلما زاد عدد الهواتف التي تبيعها Apple ، زادت الأعمال التي يمكن أن تتوقعها في قطاع خدماتها على الطريق. وقد ساعد iPhone SE شركة Apple على بيع المزيد من الهواتف الذكية أكثر مما كانت ستحصل عليه خلال الربع الذي اكتمل للتو. وفعلت ذلك دون التهام الكثير من مبيعات أجهزة iPhone الأخرى: أخبر مايستري محللي وول ستريت أنه "لا يوجد تفكيك واضح" لمبيعات iPhone 6s و 6s Plus.
فلماذا أثبت iPhone SE نجاحه لشركة Apple؟ لا تنظر أبعد من حجم الشاشة الأصغر. انخفض سوق الهواتف ذات الشاشات مقاس 5 بوصات والأصغر بنسبة 14.3 في المائة في عام 2015 ، وفقًا لشركة أبحاث السوق IDC. لكن رامون لاماس من IDC أخبرني مرة أخرى في مارس أن 56 بالمائة من الهواتف لا تزال بها شاشات بحجم 5 بوصات أو أصغر. بعبارة أخرى ، في حين أن المزيد من العملاء يطالبون بالهواتف الأكبر حجمًا ، لا يزال هناك جزء كبير من السكان الذين يشترون الهواتف الذكية الذين يريدون هاتفًا مضغوطًا.

أكثر: إليك أفضل 10 هواتف ذكية متوفرة

إنهم يريدون أيضًا هاتفًا رخيصًا إذا كانت أرقام مبيعات iPhone SE هي أي شيء يمكن شراؤه. يحتوي SE على الكثير من نفس الميزات التي تجدها في آيفون 6s - يتم تشغيله بنفس معالج A9 ويتميز بكاميرا 12 ميجابكسل مثل هاتف Apple الأغلى ثمناً. كل ما تتخلى عنه حقًا هو ميزة 3D Touch التي تستدعي اختصارات التطبيقات ومعاينات الصور ، بالإضافة إلى شاشة عالية الدقة. (أوه ، والكاميرا الأمامية على iPhone SE أضعف قليلاً من تلك الموجودة في كل من 6s و 6s Plus ، لذا فأنت تحرم العالم من صور سيلفي أكثر وضوحًا.)
أتحدث من تجربة شخصية هنا. عندما تخلى جهاز iPhone 5c عن الشبح قبل شهر ، بدلاً من الذهاب إلى أفضل هواتف Apple أو الاستعارة حتى التحديث المتوقع لـ iPhone هذا الخريف ، اشتريت iPhone SE بسعادة. بالنسبة لي ، كان السعر مناسبًا ، وكان عامل الشكل أفضل ، والميزات القليلة التي يجب أن أتخلى عنها لا تبدو وكأنها تضحية. (على الرغم من أنني أفتقد القوى الموسعة لـ 3D Touch في iOS 10 بيتا على SE.)
ومع ذلك ، في حين تمتعت Apple بدرجة معينة من النجاح مع iPhone SE ، فإنها لا تزال تواجه بعض التحديات في المستقبل. لا تزال مبيعات هواتفها تتقلص عن أرقام العام الماضي ، ويقوم منافسوها - وخاصة Samsung - بطرح أجهزة أفضل وأفضل. أطلقت Apple هاتف iPhone 7 في سبتمبر لاستعادة المزيد من هواتفها الذكية موجو. لكن استنادًا إلى شائعات iPhone 7 التي سمعناها حتى الآن - الميزات التي سمعنا عنها حتى الآن ليست سوى تحسينات متواضعة على ما تقدمه Apple الآن - سوف يستغرق الأمر بعض الوقت لمطابقة نجاح عمليات طرح iPhone السابقة.
ومع ذلك ، في ربع مع بعض الأرقام المخيفة ، يمكن أن تشير Apple على الأقل إلى iPhone SE كشيء ناجح مع العملاء القدامى والجدد. في ما كان عامًا مليئًا بالتحديات بالنسبة لشركة Apple حتى هذه اللحظة ، أنا متأكد من أن الشركة ستأخذ ذلك.

  • تم تسريب iPhone 7 Pro: لماذا يمكن أن يكون الهاتف النهائي
  • 5 أسباب تجعل iPhone على ما يرام ، و 1 سبب للذعر
  • 10 أسباب تفوق iPhone على Android

احصل على وصول فوري إلى الأخبار العاجلة وأحدث المراجعات والصفقات الرائعة والنصائح المفيدة.

شكرًا لك على الاشتراك في دليل Tom. سوف تتلقى رسالة بريد إلكتروني للتحقق قريبا.

كان هناك مشكلة. يرجى تحديث الصفحة وحاول مرة أخرى.

لا بريد مزعج ، نحن نعد. يمكنك إلغاء الاشتراك في أي وقت ولن نشارك بياناتك مطلقًا دون إذنك.