أمس ، عندما انتهيت من مشاهدة عرض Microsoft على جهاز iPad Pro الخاص بي، ظننت أن ريدموند قد سحق عدوها اللدود القديم في نصف ساعة فقط. ال السطح الجديد و ال جهاز Surface Duo جعلني أعتقد أن Microsoft هي الآن ملك الابتكار والتصميم الصناعي. لقد هزموا أبل في لعبتها الخاصة.

ليس هذا فقط ، ولكن لدي أيضًا انطباع بأنه بينما كانت شركة Apple تتجول بلا هدف لسنوات حتى الآن - بقيادة رجل مسؤول ليست مهتمة بالمنتجات ولكن التسويق والأرباح - لقد خرجت Microsoft بشكل مفاجئ برؤية واضحة لما يريدون في المستقبل يكون. وهم ينفذونه.

لقد مر وقت طويل منذ أن تركتني عملية تقديم الأداة معجبة. في الواقع ، أعتقد أن المرة الأخيرة كانت عندما قال ستيف جوبز "إنه هاتف ، إنه عميل بريد ، إنه متصفح ويب ، إنه جهاز iPod" قبل الكشف عن iPhone في عام 2007. لقد أحببت iPhone 4 أيضًا اعتقدت أنه كان تصميمًا صناعيًا كلاسيكيًا فوريًا (يعتقد متحف الفن الحديث في نيويورك نفس الشيء).

  • Surface Duo: هاتف Android بشاشة مزدوجة مدهش للغاية

أنا يعتقد نفس جهاز iPad أيضًا، الذي كنت أستخدمه من الإصدار الأصلي إلى iPad Pro وهو الآن جهاز الكمبيوتر الشخصي والعملي الوحيد. ولكن ، بلا شك ، كان جهاز iPhone الأصلي هو المنتج الذي غير مفهومنا عن ماهية المتصل عبر الهاتف المحمول - وكيف نتفاعل مع العالم الرقمي والمادي.

الآن ، بعد أكثر من عقد من الزمان ، تحاول Microsoft أن تفعل الشيء نفسه تمامًا. إنهم يبتكرون حيث كانت Apple تكرر ، ويعيدون ترتيب سيمفونيتها الفنية السابقة لتحويلها إلى أغنية بوب فارغة حزينة - a منتج ممل ، بدون جوهر أو رؤية، مليء بالميزات غير المجدية مثل Memojis و Face ID. كل عام ، نحصل على المزيد من نفس الشيء.

تعرف على شاشتين مقاس 9 بوصات من Surface Neo.
مايكروسوفت سيرفيس نيو. (رصيد الصورة: Microsoft)

معضلة المبتكر

هذا أمر طبيعي في الواقع. هذا ما يسمونه "معضلة المبتكر"في كليات إدارة الأعمال: هناك لحظة لا تعرف فيها الشركة التي لديها منتج ناجح بشكل كبير كيفية الخروج من حلقة هذا المنتج. مثل شركات نقل الجليد التي تم استبدالها بآلات تصنيع الثلج الصناعي التي تم استبدالها بالثلاجات المنزلية ، أصبحت شركة Apple مشلولة بسبب نجاحها الخاص.

لقد أصبحت أيضًا شركة تصنع منتجات مثل النقانق ، وتضيف بعض الكاميرات الجديدة هنا ، وتتراكم بعض الدمى ثلاثية الأبعاد هناك ، ولكن دون محاولة كسر القالب مرة أخرى كما فعلوا مع الأصل ايفون. يركز كوك ورفاقه فقط على محاولة حلب معجبيهم ، متجاهلين تركيز ستيف جوبز وجوني إيف على ابتكار منتجات جديدة يمكن أن تغير العالم مرارًا وتكرارًا.

تثاءب.
تثاءب. (رصيد الصورة: دليل توم)

وفي الوقت نفسه ، وبدون أي شيء تخسره أو تخافه ، تحاول Microsoft أن تفعل بالضبط ما فعله جوبز وآيف. على مدى السنوات القليلة الماضية ، ابتكروا بعض الأجهزة الجميلة التي لا تشوبها شائبة. مع كل منتج جديد - بدءًا من Surface الأصلي ، وهو نوع مختلف من iPad ، إلى Surface Book و Surface Studio المحفوف بالمخاطر - أخذوا زمام المبادرة التكنولوجية والهندسية والجمالية. ربما هذا هو السبب في أن خط السطح الذي أخذهم إلى أفضل 5 شركات لتصنيع أجهزة الكمبيوتر في الولايات المتحدة. لا تزال وراء شركة Apple ، لكن من الواضح أنها تستهدفها.

  • أفضل أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي يمكنك شراؤها الآن

كل ذلك مع دمج أجهزتهم بإحكام مع برامج أكثر مصقولة بشكل متزايد تترك وراءها زخارف لا داعي لها لتصبح أضيق الحدود مثل تصميم الأجهزة. بالإضافة إلى خبرتهم في الألعاب والسحابة ، هناك جانبان لا تزال شركة آبل تجهلهما كما هو موضح في كارثة محرجة مستمرة وهي iCloud.

السطح الجديد و جهاز Surface Duo هي أقصى تعبير عن رؤية Microsoft. قد يبدو هذا مثل marketdroid BS ، ولكن الحقيقة هي أن كلا المنتجين (المستقبليين) يأخذان هذا الهوس التفاصيل والتماسك والمخاطر على المستويات التي شهدناها سابقًا فقط في كل من Apple Jobs العصور.

الآن ، يمكن للشركة التي - ومن المفارقات - أن تصبح ديفيد إلى جالوت من Apple ، أن تخاطر التي يمثلها Surface Neo و Surface Duo. كلاهما آلة بتصميم يبدو كذلك تنتمي إلى فيلم خيال علمي، وليس في الواقع. ومع ذلك ، يبدو أنهم بحاجة إلى الوجود الآن. أن تكون جريئًا بما يكفي للتحرك في هذا الاتجاه ، ووضع الموارد المجنونة في إنشاء هذين الهدفين المطلوبين ، لا يقل عن كونه استثنائيًا في صناعة اليوم.

تحاول Samsung أن تفعل الشيء نفسه مع جالكسي فولد، ولكن بطريقة ما تبدو جهودهم خالية من الإحساس بالهدف والتماسك الذي يتمتع به Surface Neo و Duo.

أخبر آفي جرينجارت ، كبير المحللين في Techsponential ، دليل Tom’s Guide عبر البريد الإلكتروني أنه يعتقد أن هدف Microsoft ليس إزاحة Apple و Samsung ولكن "توفير المزيد من الفرص للمستهلكين المهتمين بالإنتاجية ومستخدمي المؤسسات للوصول إلى برامج وخدمات Microsoft ، والمفهوم بالتأكيد ملفت للانتباه."

أعتقد خلاف ذلك. هذه المنتجات - جميع الأسطح في الواقع - مصممة بشكل واضح لجذب كل من المؤسسة والمستهلك. إنها أشياء حقيقية للرغبة. يقول جرينجارت إن مايكروسوفت "قد لا تحتاج إلى بيع عشرات الملايين من الوحدات لتكون ناجحة للشركة على المدى الطويل".

أعتقد أنهم ، مثلهم مثل باقي أسطحها ، في المرحلة الثالثة من خطة للفوز بشركة Apple ، التي كانت تستبعد الأعمال من Microsoft في سوق المؤسسات. كانت المرحلة الأولى هي إنشاء خط Surface 2 في 1. والثاني هو مهاجمة الأسواق الاحترافية والإبداعية باستخدام Surface Book و Studio. والآن حان وقت القفز فوق أي شخص آخر باستخدام Neo و Duo.

  • مراجعة عملية لجهاز Surface Pro X: الجهاز الجديد الذي يضم إمكانات جهازين في جهاز واحد والذي يجب التغلب عليه

ملك الابتكار الجديد

لوحة مفاتيح Surface Neo المغناطيسية وشاشة العرض المتحولة.
لوحة مفاتيح Surface Neo المغناطيسية وشاشة العرض المتحولة. (رصيد الصورة: Microsoft)

حسنًا ، أعتقد أن Microsoft قد تغلبت على Apple دون إطلاق هذه المنتجات. أنا اكتب هذا على iPad Pro كشخص يستخدم منتجات Apple منذ Apple II ويكتب عنها بشكل احترافي خلال التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما لم يهتم 99٪ من الكوكب بالشركة حتى اليوم.

فازت Microsoft بتاج الابتكار والتصميم لأنها ، على عكس Apple ، من الواضح أنها أصبحت مهووسة بالمنتج. بينما البيروقراطي طباخ - على الرغم مما يدعي - يهتم فقط بتحسين التصنيع والتوزيع والخدمات والتسويق لكسب الدولارات إلى النقطة التي يحبها العبقري جوني إيف يترك الشركة حزينة وغير سعيدة، يبدو أن Microsoft مستعدة للمخاطرة بكل شيء لتحقيق رؤيتها.

وهو أمر مضحك ، بالنظر إلى تاريخ كلتا الشركتين. قبل بضع سنوات فقط ، كانت Microsoft نجمة لقراء "محاسبة اليوم" ولكن خلال السنوات القليلة الماضية ، لقد ولدوا من جديد برؤية حادة جديدة ، ابتكار منتجات ليست فقط جميلة ولكنها مبتكرة ، بتصميم جمالي ويجعل المنتج مفيدًا ، بتصميم غير مزعج وصادق ، وهذا نتيجة لوظيفته حتى النهاية التفاصيل.

هذه الأسطر القليلة الأخيرة هي بعض من مبادئ التصميم الجيد من قبل الأسطوري ديتر رامس ، والتي كانت الوصايا العشر في شركة أبل عندما كان جوبز وإيف هناك. الآن ، يبدو أنهم أصبحوا الحمض النووي لفريق تصميم Surface في Microsoft.

عاجلا أم آجلا ، سوف يتغير المد. إذا لم تستيقظ شركة Apple ، وإذا لم يفِ Cook بوعده "بمنتجات ستذهلك" ، فإن Apple ستقع مرة أخرى في التسعينيات. وهذه المرة لن يتمكن ستيف جوبز من العودة وإنقاذهم من أنفسهم. في غضون ذلك ، لدينا ابتكار وتصميم جديد. دوروثي ، لم نعد في كوبرتينو.