След като Apple представи Apple Pay през 2014 г. беше почти неизбежно компанията да продължи по пътя към финансовите услуги и да предложи кредитна карта.

Apple Card, обявено тази седмица, не е революционен нов продукт, който да промени кредитните карти завинаги, нито е най-добрата сделка в света на разплащателните карти. Но уникалните му атрибути, съчетани със силата на Apple като собственик на платформа, правят тази карта вероятно успешен - и добър избор за потребителите на iPhone.

Това е просто кредитна карта ...

Хората са склонни да преценяват Apple по изключително високи стандарти и компанията не си помага с хиперболичните си съобщения за продукти.

Истината е, че Apple Card е само кредитна карта. Има някои прилични функции и уникални атрибути, но все пак е карта - със стандартни за индустрията лихвени проценти и процес на кандидатстване, включващ проверка на кредита. Той е интегриран и с по-голямата американска финансова система, която определя ограничения на това, което Apple и нейният банков партньор Goldman Sachs могат да предоставят.

Apple Card не трябва да бъде революционен; просто трябва да е проста, интегрирана и сигурна.

Кредитните карти са мощни финансови инструменти поради такси, начислявани на продавача при всяка транзакция. Тъй като конкуренцията в света на кредитните карти нараства, картите предлагат награди на потребителите - по същество, като споделят част от своя процент от продажбата с купувача. (Някои карти също начисляват на клиентите годишни такси, но картата на Apple не съдържа тези и всички други такси.)

Системите за възнаграждение на кредитни карти могат да бъдат сложни. Притежателите на карти печелят точки, които се конвертират в пари, карти за подарък или мили от авиокомпаниите. Връщането на пари в брой често изисква действия от страна на картодържателя. Някои карти предлагат увеличена сума на възвръщаемост при определени видове покупки, а някои карти - например моята карта Discover - всъщност променят правилата всяко тримесечие!
ПОВЕЧЕ ▼: Apple Card е много голяма сделка и също ме плаши

Ако сте еквивалент на кредитна карта на машинка за подреждане на купони, наистина можете да се възползвате от изучаването на всички опции и избор на карта или карти, които най-добре отговарят на вашите модели на харчене и възнагражденията, които искате най-много.

Но това е нещото: Повечето хора не са купонни машинки. Наградите на Apple - 2 процента за всички покупки с Apple Pay, 3 процента за покупки от Apple, включително в App Store - не са толкова добри, колкото тези, които ще намерите на други карти, но са прилични. (Има само 1 процент награда за покупки с физическата карта на Apple, така че Apple предоставя силен стимул за притежателите на карти да използват Apple Pay, когато е възможно.)

Голям клас потребители ще предпочетат простата, ориентирана към iPhone система за възнаграждение на Apple пред по-сложната, включваща осребряване на точки и насочване на покупки.

Това, което получавате в замяна обаче, е проста система за обратно изкупуване, а именно, че Apple депозира пари в сметката ви в Apple Pay Cash всеки ден, докато правите покупки. Вашата сума в брой е видима по всяко време и можете да я използвате, за да купите каквото и да било, стига да използвате Apple Pay Cash. (Можете също така да изберете вашите пари да бъдат насочени към плащане на месечната ви сметка.)

Apple, разбира се, се възползва, като натиска още повече транзакции в Apple Pay. Но аз вярвам, че голям клас потребители ще предпочетат тази проста, ориентирана към iPhone система за възнаграждение пред по-сложна, включваща изкупуване на точки и насочване на покупки. И със сигурност най-лоялните клиенти на Apple са страхотна целева аудитория за карта, която предлага 3 процента пари в брой при всяка една покупка от Apple, която правят.

... Но това не е съвсем обикновена карта

Apple също използва своите правомощия за притежание на платформа, за да направи Apple Card малко повече от обичайната карта. За Apple Card и само за Apple Card, Apple разширява правомощията на приложението Wallet, същото място съхранявате други кредитни карти за целите на Apple Pay, както и билети, бордни карти и други неща.

Всеки iPhone има приложение Wallet и сега Apple може да посочи, че най-добрите функции на това приложение работят само с Apple Card. И те са хубави характеристики; можете да кандидатствате за карта в приложението, вижте автоматично категоризираните транзакции, за да получите представа къде и как сте разходи и дори генерирайте еднократни кодове и номера за сигурност на картата, за да намалите шанса да бъдат данните на вашата карта измамно използвани. При покупки на карти не се изисква подпис и Goldman Sachs няма право да препродава вашите данни на трети страни за рекламни или маркетингови цели.

Много от тези функции са възможни в системата за кредитни карти в САЩ от известно време, но Apple избира да ги активира и да ги вгради в предварително инсталирано приложение на всеки iPhone. Това е много от марката за компанията. По време на прессъбитието от миналата седмица, нямаше нито едно съобщение на Apple без пауза, което да посочи вградените в картата функции за поверителност и сигурност.

Outlook

И така, за кого ще е най-подходяща Apple Card? Картата е за някой, който предпочита безконтактните плащания пред използването на физически карти, купува куп неща онлайн, грижи се за поверителността и сигурността, оценява може да използва приложения за iPhone за проследяване на лични данни, не желае да полага усилия да сравнява магазина, за да намери най-добрите сделки за отстъпки с кредитни карти и купува много Apple предавка. Това вероятно е средният ви потребител на iPhone накратко.

Apple Card не трябва да бъде революционен; просто трябва да е проста, интегрирана и сигурна. И това са три неща, които днешната Apple прави по-добре от повечето играчи там.

Кредит: Apple