Според съобщенията Apple е убил AR очилата си поради предполагаеми технически проблеми, но това всъщност е знак за проблемите с дизайна на продукта, които се появяват в Apple от много дълго време.

Докладът дойде вчера от Цифрови числа, която има смесени резултати от своите източници в компании за производство на компоненти и производство. Това противоречи на Минг-Чи Куо, анализатор, който през март твърди, че източниците на доставки потвърждават, че Apple може започнете да произвеждате AR очила веднага в края на 2019 г..

Но сега Digitimes казва друго, цитирайки и източници от веригата за доставки. Аутлетът твърди, че Apple е разпуснала екипа на AR и го е спряла проект за легендарни AR очила за момента. Изглежда, че технологията все още не е готова, за да материализира това магическо Next Big Thing, което може да промени света (и да направи Apple лидер в иновациите) за пореден път.

Ако обаче е вярно, този последен доклад подчертава много по-дълбок проблем. Това е само върхът на айсберга: предполагаемата липса на продуктова насоченост на Apple, която наскоро бе изведена в центъра на вниманието на

Wall Street Journal, но това е очевидно през последните няколко години.

Как се появиха очилата и (може би) умряха

Но преди да влезем в това, нека разгледаме какво се е случило с очилата от самото начало.

Всичко започна, когато компанията, водена от Тим ​​Кук - който твърди, че е фен на AR - започна да купува компании, свързани с добавената реалност. Немалко от тях, всъщност. През 2015 г. Apple придоби Metaio, който предостави софтуерния код, който формира основата за Apple ARKit, комплекта за разработка на добавена реалност на компанията за iOS. Само през 2017 г. Apple закупи InVisage Tecnologies (американски производител на сензори за изображения, базиран на квантови точки), Regain (френска компания за компютърно зрение), Vrvana (канадски производител на главни дисплеи с добавена реалност) и SensoMotoric Instruments (който прави хардуер за проследяване на очите и софтуер). Съвсем наскоро, Apple купи Акония Холографика и неговите 200 патента AR.

Сега приключението може да е било спряно от физиката. Докладът Digitimes твърди, че съществуват хардуерни ограничения, които правят невъзможно създаването на потребителски ориентиран AR продукт с характеристиките и ценовата точка, които Apple иска. Все още не е налице изчислителната мощ, която да направи преживяването толкова „вълшебно“, колкото Apple би искала - дори да се брои с iPhone като безжичен видео драйвер. Докладът казва, че оптичният дизайн все още не е достатъчен, за да осигури достатъчно зрително поле, за да интегрира безпроблемно AR изображенията с вашето зрение. И разсейването на топлината, казва Digitimes, също е проблем.

Всички тези проблеми с монтажа завършиха в отпътуването на Apple’s AR glasssteam води Avi Bar-Zeev. Той беше един от изобретателите на очилата за добавена реалност на Microsoft HoloLens. Бар-Зеев се присъедини към компанията през 2016 г., по времето, когато Ive, както се твърди, започна да има проблеми с най-високия месинг на Apple.

Кризата с дизайна на продукти на Apple

Ако бъде потвърдена, кризата с AR очилата ще бъде само една от многото - всички те са показателни за промяна в културата, която в крайна сметка може да застраши бъдещето на компанията.

Наскоро компанията от Купертино се срина срещу множество стени за хардуер и софтуер. Съвсем наскоро Apple призна проблемите със своите силно проблемен дизайн на клавиатурата на MacBook, което доведе до разширена програма за ремонт и леко преработен дизайн на ключовете - все още не е ясно дали това ще работи.

И обратно на март, Apple трябваше да изтегли щепсела на AirPower. Подложката за зареждане на iPhone и Watch беше объркана, с технология, която просто не работеше и разочаровани инженери, които не можаха да изпълнят множество обещания, направени от маркетинга на Apple на неговите събития.

По отношение на софтуера Apple се обърка с бъг, който превърна своя Apple Watch в устройство за подслушване, което последва a подобна грешка в неговия софтуер Group FaceTime.

Проблемите с дизайна също се отразиха на продажбите на iPhone, които спряха представянето на iPhone X. Стагнацията на продажбите се превърна в окончателен спад на продажбите с iPhone XS, на който може да се дължи прекомерни цени, обвързани с неясен дизайн (който не се е променил коренно след iPhone 6) и а липса на истинска иновация, когато става въпрос за хардуерни функции.

Факт е, че iPhone вече не е лидер на нито един фронт. Победен от Samsung и Huawei при продажбите и смазан от иновациите на производители като Huawei, Samsung, Xiaomi и Oppo, които постоянно предлагат телефони с много по-усъвършенствани функции на камерата - като 5x оптично увеличение и зрелищни нощни режими, управлявани от AI, използващи множество сензори. Китайските и корейските телефони също имат по-добър капацитет на батерията и паметта, висококачествено производство, иновативни дизайни, и често много по-ниски цени.

И не изглежда, че нещата скоро ще се оправят. Множество анализатори твърдят, че iPhone 11 ще се бори, защото просто ще бъде повече от същото.

Според Wall Street Journal, Apple загуби фокуса си върху продукта и ситуацията с дизайна е объркана. Всъщност източниците на вестника твърдят, че тази липса на фокус върху продуктите, причинена от незаинтересоваността на Тим Кук към това, което преди е било основната мисия на Apple, е предизвикала Джони Айв да напусне.

Вътрешните източници на Journal твърдят, че изпълнителният директор на Apple и съветът на директорите, населен с бежови хора, не споделят продуктовия фокус на Джобс. Вместо това, компанията е фокусирана върху разпространението на итеративни продукти на възможно най-висока цена. готвач отрече доклада, но вестникът го поддържа. В писмо, изпратено до NBC, Кук също твърди, че „проектите, по които работят, ще ви взривят“.

Е, според доклада на Digitimes, това не включва легендарни AR очила вече.

Получете незабавен достъп до актуални новини, най-горещите отзиви, страхотни оферти и полезни съвети.

Благодарим ви, че се регистрирахте в Ръководството на Том. Скоро ще получите имейл за потвърждение.

Имаше проблем. Моля, опреснете страницата и опитайте отново.

Няма спам, обещаваме. Можете да се отпишете по всяко време и никога няма да споделим вашите данни без ваше разрешение.