Старото лого за стартиране на Apple TV. Кредит: Apple.
(Кредит за изображение: Старото лого за стартиране на Apple TV. Кредит: Apple.)

Apple спечели похвалата, която получи за предефинирането на бизнеса с музикални плейъри, смартфони и таблети. Но този успех накара много хора да повярват, че Apple може да „поправи“ всякакъв вид технологичен продукт - а телевизионният интерфейс е най-новият обект на тези спекулации.

Изглежда почти сигурно, че Apple скоро ще се справи с това предизвикателство с нова телевизионна приставка на Apple TV, но не и с цял телевизор. Телевизорите не печелят високи печалби, нито „преобръщат“, тоест сменят се толкова често, колкото мобилните устройства. Последните доказателства идват от новата книга "Haunted Empire: Apple After Steve Jobs" (HarperBusiness, март 2014 г.) от Юкари Иватани Кейн, бивш репортер на Wall Street Journal за Apple beat. В книгата Кейн пише, че когато на среща през 2010 г. с висши ръководители Джобс е попитан дали Apple ще влезе в телевизионния бизнес, той каза: „Телевизията е ужасен бизнес. Те не се обръщат и маржовете на [печалба] са. " 

ПОВЕЧЕ ▼: 7 неща, от които се нуждае следващата Apple TV

Не е нужно да сте експерт в бранша, за да осъзнаете, че цените на телевизорите непрекъснато падат. Да не говорим, че ако Apple влезе в телевизионния бизнес, това ще се изправи срещу много компании, които вече въвеждат иновации в телевизионното изживяване.

Apple има голяма конкуренция

Всъщност телевизията може да не се нуждае особено от фиксиране - така или иначе за повечето хора. Докато онлайн видеото е бързо развиваща се област, това не означава, че хората се отказват от традиционните кабелни и сателитни услуги. В последния доклад на Nielsen за различни платформи за четвъртото тримесечие на 2013 г. (издаден този месец) традиционната телевизия все още доминира в начина, по който американците гледат видео. През четвъртото тримесечие американците прекарваха средно 1 час и 23 минути на месец, гледайки телевизия на смартфон, и средно 7 часа и 43 минути, гледайки видео на компютър. За сравнение те прекарват средно 155 часа и 23 минути в гледане на телевизия на живо и 14 часа и 40 минути в гледане на DVR записи.

Делът на онлайн видеото нараства и изглежда вероятно да продължи да нараства, но не е далеч да предизвикате добрата стара кабелна, сателитна и антенна телевизия за гледане на надмощие. Хората може да се възмущават от качеството на интерфейса на кабелната кутия, но повечето все още се разбират с него.

Това не означава, че компаниите не са се засилили да подобрят телевизионното изживяване. TiVo предоставя своя интерфейс на кабелни компании и наскоро сключи сделка с най-голямата кабелна компания в страната, Comcast, която ще бъде разположена в цялата страна. Ако Comcast успее да закупи Time Warner Cable, TiVo може да обхване още милиони кабелни абонати. Добавете в микса новите устройства Roku и Телевизори с марка Roku, Chromecast, Xbox One и много по-интелигентни интелигентни телевизори, обявени тази година от LG, Sharp и други, и необходимостта от Apple да преработи телевизионното изживяване отслабва.

Падащи цени 

Дори ако Apple има революционен подход към това как да доставя телевизия, по-добре е да направите нова телевизия, отколкото цял телевизор.

В наши дни няма много пари за печелене от телевизори. Плазмите на марката Pioneer често са хвалени за качеството на изображението им, но високите им цени принуждават Pioneer да напусне целия телевизионен бизнес в началото на 2009 г. Освен малцинствения контингент от добре подредени видеофили, повечето потребители предпочитат да плащат по-малко за задоволителен телевизор, отколкото да отделят повече за премиум модел.

„Като цяло маржовете на [печалба] по телевизиите намаляват“, заяви Шон ДуБравац, главен икономист в Асоциацията на потребителската електроника, по имейл на Tom's Guide. Според CEA средната цена на телевизорите е намаляла почти наполовина за шест години, от $ 904,00 през 2008 г. на $ 495 през 2013 г., въпреки че средният размер на екрана е леко увеличен. (Това са цени, които телевизионните производители начисляват на търговците, данните, които CEA събира.)

Освен това усилията на производителите на телевизии за повишаване на цените се провалиха. През 2010 г. Стан Глазгоу, тогавашен президент и главен оперативен директор на Sony Electronics, каза на анализаторите, че 3D телевизията ще стане основна след около две години. Но 3D телевизията беше почти провал. Възможностите за 3D вече са вградени в много телевизори, точно както радиото вече е включено в повечето автомобили. Но това не е функция за продажба.

ПОВЕЧЕ ▼: Року срещу Apple TV срещу Chromecast: Кое устройство печели?

4K телевизор е следващият опит за повишаване на цените на телевизорите. В момента 4K телевизор ще ви струва поне 50 процента повече от 1080p HDTV със същия размер. Но продажбите на 4K телевизори все още съставляват по-малко от 5% от продадените телевизионни устройства в САЩ, според ABI Research. И цените бързо падат. CEA прогнозира, че до това лято средните 4K телевизионни цени ще спаднат с 50 процента от това, което бяха през лятото на 2013 г.

Производителите на телевизии дори не могат да взимат повече за новите си 4K телевизори, отколкото за реколтата от миналата година HD Guru отчете тази седмица. „Много от 2014 [4K телевизори] са на цена или близо до цената за затваряне на най-еквивалентните HDTV 2013 и 4K през 2013 г.“ Например, в статията се казва, че 55-инчовият Samsung 4K телевизор от 2013 г. и неговият еквивалент за 2014 г. са на цена $2,997.99. Ценовият натиск ще продължи да идва; бюджетният производител на телевизори Vizio обеща 55-инчов 4K телевизор за $ 1000 тази година.

Може ли Apple да подобри интерфейса на телевизора толкова много, че хората да плащат премия - дори повече, отколкото биха направили за телевизор с четирикратна разделителна способност на HDTV? Дори ако Apple реши да премине, като направи своя интелигентен телевизор също 4K модел, той ще скочи на малък пазар на бързо намаляваща крива на цените.

Apple е консервативна

Въпреки всички приказки, че Apple е радикален новатор, това е и предпазлива компания. Apple отне години наред, за да навлезе на пазара за MP3 плейъри, смартфони и таблети, чакайки първо да види какво правят другите компании. Беше особено предпазлив със своя декодер; първият Apple TV излезе през 2010 г. Всъщност дори настоящият модел има по-малко възможности от най-новите устройства на Roku, включително новия $ 50 HDMI Roku Streaming Stick.

Пазарът на свързани телевизори, включително декодери, нараства. CEA изчислява, че 11 милиона от тях ще бъдат продадени през 2014 г. - почти двойно повече от 6,5 милиона продадени бройки през 2012 г.

Но Apple все още може да направи голям принос в тази категория с нов Apple TV. През 2013 г. компанията е продала повече от 1 милиард долара текущи модели на Apple TV. Но ако Apple трябваше да се занимава с производството на цели телевизори, тя щеше да започне от нулата на пазар, който вече намалява. Това не е положителен пример за различно мислене.

Следвайте Шон Капитан @seancaptain и нататък Google+. Последвай ни @tomsguide, На Facebook и нататък Google+.

  • Защо ще искате Amazon Set-Top Box
  • Как делото на Verizon може да убие Netflix, YouTube
  • Как да закупите приемник