Gestern, als ich die Präsentation von Microsoft beendet hatte auf meinem iPad ProIch dachte, Redmond hätte seine alte Erzfeindin in nur einer halben Stunde zerstört. Das Oberfläche Neo und das Oberflächen-Duo Ich dachte, Microsoft ist jetzt der König für Innovation und Industriedesign. Sie haben Apple in seinem eigenen Spiel geschlagen.

Nicht nur das, sondern ich hatte auch den Eindruck, dass Apple seit Jahren ziellos umherwandert - angeführt von einem Mann, der Administrator ist Nicht an Produkten interessiert, sondern an Marketing und Gewinn - Microsoft hat überraschenderweise eine klare Vorstellung davon, wie die Zukunft aussehen soll Sein. Und sie führen es aus.

Es ist lange her, dass mich die Präsentation eines Gadgets beeindruckt hat. Ich denke, das letzte Mal war, als Steve Jobs sagte, "es ist ein Telefon, es ist ein Mail-Client, es ist ein Webbrowser, es ist ein iPod", bevor er 2007 das iPhone vorstellte. Ich habe auch das iPhone 4 geliebt, was Ich dachte, es wäre ein sofortiger Klassiker für Industriedesign (Das Museum of Modern Art in New York dachte dasselbe).

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ich dachte das gleiche auch vom iPad, die ich von der Originalversion bis zum iPad Pro verwendet habe, das jetzt mein einziger Arbeits- und Personalcomputer ist. Aber ohne Zweifel war das ursprüngliche iPhone das Produkt, das unsere Vorstellung davon verändert hat, was ein mobiler Kommunikator ist - und wie wir mit der digitalen und physischen Welt interagieren.

Jetzt, mehr als ein Jahrzehnt später, versucht Microsoft genau das Gleiche zu tun. Sie sind innovativ, wo Apple iteriert hat, und ordnen seine frühere Meisterwerk-Symphonie neu, um daraus einen traurigen, leeren Popsong zu machen - a langweiliges Produkt, ohne Substanz oder Vision, voller sinnloser Funktionen wie Memojis und Face ID. Jedes Jahr bekommen wir einfach mehr davon.

Lernen Sie die 2 9-Zoll-Bildschirme von Surface Neo kennen.
Das Microsoft Surface Neo. (Bildnachweis: Microsoft)

Das Dilemma des Innovators

Das ist eigentlich normal. Es ist das, was sie "Das Dilemma des Innovators”In Business Schools: Es gibt einen Moment, in dem ein Unternehmen mit einem äußerst erfolgreichen Produkt nicht weiß, wie es aus dem Kreislauf dieses Produkts herauskommen kann. Wie die Eistransportunternehmen durch industrielle Eismaschinen ersetzt werden, die durch Haushaltskühlschränke ersetzt werden, ist Apple durch seinen eigenen Erfolg gelähmt.

Es ist auch ein Unternehmen geworden, das Produkte wie Würste herstellt, hier eine neue Kamera hinzufügt und sich aufhäuft einige 3D-Puppen dort, aber ohne jemals wieder zu versuchen, die Form zu brechen, wie sie es mit dem Original getan haben iPhone. Cook und seine Freunde konzentrieren sich nur darauf, ihre Fans zu melken, ohne Steve Jobs und Jony Ives Fokus darauf zu beachten, neue Produkte zu entwickeln, die die Welt immer wieder und immer wieder verändern könnten.

Gähnen.
Gähnen. (Bildnachweis: Tom's Guide)

In der Zwischenzeit hat Microsoft versucht, genau das zu tun, was Jobs und ich getan haben, ohne etwas zu verlieren oder zu befürchten. In den letzten Jahren haben sie einige schöne und einwandfreie Hardware entwickelt. Mit jedem neuen Produkt - vom Original Surface, einer Variation des iPad, über das Surface Book bis hin zum riskanten Surface Studio - haben sie die technologische, technische und ästhetische Führung übernommen. Vielleicht ist das der Grund, warum die Oberflächenlinie, die sie zum Top 5 PC-Hersteller in den USA. Immer noch hinter Apple, aber klar darauf ausgerichtet.

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Während sie ihre Geräte eng in immer ausgefeiltere Software integrieren, die unnötige Verzierungen hinterlässt, um so minimalistisch wie das Hardware-Design zu werden. Plus ihre Expertise in Spielen und der Cloud, zwei Aspekte, die Apple immer noch ahnungslos ist, wie die anhaltende peinliche Katastrophe, die iCloud ist.

Oberfläche Neo und Oberflächen-Duo sind der maximale Ausdruck der Vision von Microsoft. Dies mag nach Marketdroid BS klingen, aber Tatsache ist, dass beide (zukünftigen) Produkte diese Besessenheit mit sich bringen Details, Kohärenz und Risiko für Ebenen, die wir bisher nur bei beiden Jobs von Apple gesehen haben Epochen.

Jetzt kann ein Unternehmen, das ironischerweise zum David von Apples Goliath geworden ist, das Risiko eingehen, das Surface Neo und Surface Duo darstellen. Sie sind beide Maschinen mit einem Design, das zu scheinen scheint gehören in einen Science-Fiction-Filmeher als in der Realität. Dennoch scheinen sie jetzt existieren zu müssen. Mutig genug zu sein, um in diese Richtung zu gehen und die wahnsinnigen Ressourcen in die Schaffung dieser beiden Objekte des Begehrens zu stecken, ist in der heutigen Industrie nichts weniger als außergewöhnlich.

Samsung versucht das gleiche mit dem zu tun Galaxy Fold, aber irgendwie scheint ihre Anstrengung nicht den Sinn und die Kohärenz zu haben, die Surface Neo und Duo haben.

Avi Greengart, leitender Analyst bei Techsponential, teilte Tom's Guide per E-Mail mit, dass er der Ansicht sei, dass das Ziel von Microsoft nicht darin bestehe, Apple und Samsung zu verdrängen, sondern „Produktivitätsorientierten Verbrauchern und Unternehmensbenutzern mehr Möglichkeiten bieten, auf Microsoft-Software und -Dienste zuzugreifen, und das Konzept ist es mit Sicherheit attraktiv."

Ich denke anders. Diese Produkte - eigentlich alle Oberflächen - sind eindeutig so konzipiert, dass sie sowohl das Unternehmen als auch den Verbraucher ansprechen. Sie sind wahre Objekte des Begehrens. Laut Greengart muss Microsoft "möglicherweise nicht mehrere zehn Millionen Einheiten verkaufen, um langfristig ein Erfolg für das Unternehmen zu sein."

Ich denke, dass sie sich wie der Rest ihrer Oberflächen in der dritten Phase eines Plans befinden, um Apple zu gewinnen, das Microsoft auf dem Unternehmensmarkt das Geschäft genommen hat. Die erste Phase bestand darin, die 2-in-1-Linie der Oberfläche einzurichten. Die zweite bestand darin, professionelle und kreative Märkte mit Surface Book und Studio anzugreifen. Und jetzt ist es Zeit, mit Neo und Duo über alle anderen zu springen.

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Der neue Innovationskönig

Die magnetische Tastatur und das Morphing-Display des Surface Neo.
Die magnetische Tastatur und das Morphing-Display des Surface Neo. (Bildnachweis: Microsoft)

Also ja, ich denke, dass Microsoft Apple geschlagen hat, ohne diese Produkte überhaupt zu veröffentlichen. ich Geben Sie dies auf einem iPad Pro ein als jemand, der seit dem Apple II Apple-Produkte verwendet und professionell darüber schreibt in den 90er und frühen 2000er Jahren, als 99% der Welt sich erst um das Unternehmen kümmerten heute.

Microsoft hat die Innovations- und Designkrone gewonnen, weil sie im Gegensatz zu Apple eindeutig von dem Produkt besessen sind. Während der Bürokrat Koch - trotz allem, was er behauptet - ist nur daran interessiert, Herstellung und Vertrieb sowie Dienstleistungen und Marketing zu optimieren, um Dollars so weit zu verdienen, wie es ein Genie mag Jony Ive verlässt die Firma traurig und unglücklichMicrosoft scheint bereit zu sein, alles zu riskieren, um seine Vision zu verwirklichen.

Was lustig ist, wenn man die Geschichte beider Unternehmen betrachtet. Noch vor wenigen Jahren war Microsoft nur der Star für die Leser von "Accounting Today", aber in den letzten Jahren Sie wurden wiedergeboren mit einer neuen messerscharfen Vision, die Produkte schafft, die nicht nur schön, sondern auch innovativ sind, mit einem Design, das ästhetisch ist und macht das Produkt nützlich, mit unauffälligem und ehrlichem Design, und das folgt mit seiner Funktion bis zuletzt Detail.

Diese letzten paar Zeilen sind einige von die Prinzipien für gutes Design von den legendären Dieter Rams, die die zehn Gebote bei Apple waren, als Jobs und Ive dort waren. Jetzt scheinen sie zur DNA des Microsoft Surface Design-Teams geworden zu sein.

Früher oder später wird sich die Flut ändern. Wenn Apple nicht aufwacht und Cook sein Versprechen von "Produkten, die Sie umhauen werden" nicht einhält, wird Apple erneut in die 90er Jahre fallen. Und diesmal wird Steve Jobs nicht zurückkommen und sie vor sich selbst retten können. In der Zwischenzeit haben wir einen neuen Innovations- und Designkönig. Dorothy, wir sind nicht mehr in Cupertino.