Puede identificar a Spotify como un servicio de transmisión de música, pero dos adquisiciones importantes muestran que el equipo ecológico está apostando fuerte por los podcasts como su próximo gran avance. Pero, ¿qué significa eso para los amantes de los podcasts, las personas que los crean y todos los demás?

Entonces, para todos, desde los adictos a los podcast hasta los usuarios de Spotify que no han descargado una aplicación de podcast antes, aquí está nuestra guía para comprender los cambios en juego y lo que esperamos que conduzcan.

Novedades de los podcasts de Spotify

Spotify Anunciado sus adquisiciones de Gimlet Media y Anchor al mismo tiempo, pero la primera ganó más titulares. Gimlet es una empresa ganadora del premio Peabody que produce algunos de los podcasts más populares de la actualidad, incluidos Reply All y The Cut on Tuesday (la versión de audio del popular sitio NY Mag).

Gimlet se encarga de todo para sus anfitriones, incluida la distribución, producción, publicidad y marketing, que significa que Spotify está obteniendo el mejor equipo de su clase en cada categoría de la industria de los podcasts, excepto por hosting.

En su comunicado de prensa que anuncia las compras, Spotify señaló que "Gimlet traerá a Spotify su mejor estudio de podcasts con capacidades dedicadas de desarrollo, producción y publicidad de IP".

Aquí es donde entra en juego Anchor. Hacer podcasts puede ser un proceso complicado, pero la aplicación Anchor simplifica todo. No solo puede grabar con sus aplicaciones de iOS y Android, sino que Anchor proporciona alojamiento y distribución de podcasts, por lo que nunca tendrá que aprender ni preocuparse por los costos de espacio del servidor.

MÁS: Cómo iniciar un podcast

Anchor incluso permite a los creadores monetizar sus programas, encontrar anunciantes para su programa y darles a los creadores una copia para leer. Si los creadores no quieren marcas en sus programas, también existe una opción para que Anchor cobre los pagos mensuales de los oyentes. Anchor no anuncia los detalles de la cantidad de corte que se necesita, pero es probable que esté tomando al menos una cantidad marginal.

Lo que nosotros queremos

Entonces, ahora que Spotify tiene todas las herramientas que podría necesitar para ser el nombre más grande en podcasting, ¿qué queremos?

  • Los espectáculos de Gimlet se quedan donde están: Si bien Spotify es el rey de la música en streaming, no todos lo usan, especialmente cuando se trata de podcasts. Si Spotify aprovechara su propiedad y aceptara Reply All y sus otros programas de Apple Podcasts, Overcast y Pocket Casts, es probable que reduzca los números de audiencia para un mayor control sobre publicidad. Spotify podría argumentar que abrirá audiencias de millones que no han probado los podcasts antes, no hay garantía de que esas personas quieran escuchar otra cosa que no sea música. De acuerdo a El borde, Alex Blumberg de Gimlet se comprometió a mantener los programas existentes de Gimlet disponibles en las plataformas actuales.
  • Amplificación de voces típicamente no escuchadas: Los podcasts, como plataforma, brindan historias divertidas, escalofriantes y, a menudo, socialmente importantes a un público más amplio. Si Spotify quiere ser visto como un campeón de la industria, y no solo como un coleccionista de propiedades, sería inteligente que la compañía usara su plataforma para subir el volumen de voces que a menudo no se escuchan. La homogeneidad de los podcasts (a menudo se bromea que un podcast es otra palabra para tres hombres blancos) es algo que daña la reputación de todos los involucrados, y la industria podría beneficiarse seriamente de una mayor diversidad.
  • Ingresos de podcasts evolucionados: ¿Y si Spotify aplicara sus suscripciones gratuitas y premium al podcasting? Si bien sabemos que Anchor y Spotify tendrán un sólido equipo combinado de especialistas en marketing y anunciantes, lo que facilitará aún más la monetización de los creadores, apuesto a que no todas las audiencias quieren anuncios. Algunos de mis programas favoritos confían en los patrocinadores de Patreon y ofrecen contenido adicional a cambio. Un nuevo nivel de membresía de Spotify que paga dinero directamente a los podcasters podría enviar algo de efectivo a los creadores, pero... como los músicos probablemente le dirán a esos creadores - Es probable que no reciban pagos gigantes. Si bien es posible que algunos no quieran gastar más dinero, Spotify podría usar esos ingresos para crear programas con nombres más importantes o programas con presupuestos más grandes que cuenten historias más importantes.

Crédito: Guía de Tom

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