La carrera por comprar televisores de pantalla grande cada vez más grandes y más baratos es una pasión anual desde el otoño hasta el Super Bowl. Las escenas de compradores golpeándose entre sí con pantallas LCD gigantes son un elemento básico del Black Friday.

Pero esas escenas de asalto a los compradores podrían desvanecerse este año, gracias a la guerra comercial del presidente Trump con China, dejando a muchos consumidores preguntándose, ¿debería comprar un juego ahora mismo o esperar hasta que termine la pelea de tarifas? ¿terminado?

Crédito: Shutterstock
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“La guerra comercial está teniendo sus primeros efectos en aumentos de precios”, reconoció Jens Heithecker, director ejecutivo de la feria de electrónica IFA en Berlín. IFA es el espectáculo más grande de su tipo al que asiste el público y los fabricantes de televisores como Sony y LG son los principales expositores.

Se espera que los aranceles que entraron en vigor sobre los productos chinos a principios de septiembre (aproximadamente $ 100 mil millones en multas) se traducirá en precios más altos en los televisores para los consumidores estadounidenses para el Black Friday, confirmó CTA, que ejecuta el programa anual rival CES en Vegas. Según la CTA, los aranceles estadounidenses sobre componentes chinos que se promulgaron a partir de 2018 ya les han costado a las empresas de electrónica $ 10 mil millones.

¿Nueva tecnología u ofertas en los modelos del año pasado?

La primera consideración para los compradores es si desean obtener la última tecnología ofrecida en nuevos Televisores o conformarse con ofertas en televisores más antiguos, ya que los modelos del año pasado obtienen descuentos para dar paso a los nuevos ofrendas. Si no hay tantas mejoras significativas, elegir un modelo más antiguo puede ahorrarle fácilmente varios cientos de dólares. Sin embargo, a medida que los televisores 4K establecen un punto de apoyo, los últimos televisores 8K siguen siendo elementos de aspiración y cuestan decenas de miles de dólares.

“Hubo un gran avance” en la calidad de imagen de los modelos el año pasado, dijo Paul Gray, director de investigación y análisis de IHS Markit. En una entrevista en la Conferencia de Prensa Global de IFA, Gray dijo que los fabricantes mejoraron las relaciones de contraste, creando imágenes con sombras más nítidas y resaltando detalles sutiles de la imagen.

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 Y los televisores del año pasado desplegaron ampliamente nuevas tecnologías, incluso en televisores HD estándar, como retroiluminación local con atenuación completa, dijo Gray. Eso todavía representa una mejora de imagen significativa con respecto a los conjuntos que tienen 4 o 5 años.

¿Están subiendo o bajando los precios?

El otro criterio importante para tomar una decisión de compra de televisores es que, históricamente, los precios bajan en los televisores LCD y OLED a finales de año, especialmente durante la temporada de compras navideñas. Este año va a ser muy diferente.

El presidente Donald Trump comenzó a imponer aranceles a los productos y materias primas chinas el verano pasado. Y con los impuestos más recientes sobre productos adicionales, hay menos flexibilidad de precios, especialmente en televisores 4K.

"No habrá período de gracia", dijo Gray de IHS Markit. "Y estos costos se trasladarán a los consumidores".

Los analistas coinciden en que subirán los precios para los consumidores. La pregunta es, ¿cuánto? Debido a que los márgenes de ganancia son tan estrechos y la competencia entre los fabricantes es tan dura, los fabricantes de televisores no pueden seguir absorbiendo los costos adicionales, dijo Gray.

Los aranceles también podrían afectar de manera desproporcionada a los conjuntos de ofertas de gama baja, como los de marcas como Insignia, Hisense y TCL, donde algunos fabricantes ya ganan poco o nada de dinero. Según una investigación de IHS Markit, el precio de un monitor de 30 pulgadas que actualmente cuesta $ 143 aumentaría $ 47. El precio de un modelo 4K económico de $ 400 de 50 pulgadas aumentaría la friolera de $ 100, y el precio de un conjunto de 55 pulgadas aumentaría $ 125.

¿Qué marcas sufrirán?

La aplicación de aranceles dirigidos a China se basa en las llamadas reglas de origen (en lugar de en cada componente individual de la pantalla). Entonces, algunas marcas de otros países, como los modelos de compañías coreanas como Samsung y LG, o de compañías japonesas como Sharp y Sony, podrían escapar de cualquier aumento de precios.

Desafortunadamente, las reglas de origen no siempre son claras. Los televisores de alta gama de Samsung y LG, por ejemplo, a menudo se ensamblan en México, y la Casa Blanca ha amenazado con imponer nuevos impuestos a los productos que vienen del sur de la frontera. Por lo tanto, esos televisores aún podrían estar sujetos a nuevas tarifas en el futuro.

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Sascha Lange, que supervisa las ventas de Sharp en Europa y que presentó el primer conjunto de 8K de la compañía en la conferencia de prensa de IFA, dijo que la compañía no tenía que preocuparse por estos problemas en Europa. Sin embargo, los televisores con la marca Sharp en los EE. UU. Son fabricados y comercializados por la empresa china Hisense. Por lo tanto, los precios de Sharp TV en Estados Unidos también podrían experimentar un aumento de precios.

Sin advertencia

Hace año y medio, el impacto de los aranceles no estaba claro. La mayoría de los primeros impuestos se aplicaron luego a los componentes y los fabricantes redujeron los márgenes para mantener sus precios al consumidor. bienes, incluidos televisores. El negocio de la televisión es un negocio con márgenes de beneficio notoriamente estrechos, ya que los competidores compiten por reducir los precios. Al hacer frente a los aranceles, muchas empresas mantuvieron planos los precios de los televisores, por lo que los consumidores no han visto las rápidas caídas de precios de los últimos años.

"No habrá período de gracia", dijo Gray de IHS Markit. "Y estos costos se trasladarán a los consumidores".

Además, si bien hay algunas cosas que los fabricantes de televisores podrían hacer para compensar las tarifas, como adquirir fábricas en otros países o trasladar el ensamblaje a los EE. UU. tomar años. Varios fabricantes de IFA dijeron que tales cambios no eran prácticos dada la imprevisibilidad de los aranceles futuros que Trump podría imponer a otros países.

Línea de fondo

Trump ha retrasado algunas tarifas, como las de los teléfonos inteligentes, los altavoces Bluetooth y los rastreadores de actividad física, hasta el 15 de diciembre. Eso podría dar un respiro a los compradores anticipados de Navidad, pero penalizará a los procrastinadores que esperan hasta el último minuto para comprar regalos.

En última instancia, si planeas comprar un televisor nuevo este año, no esperes. Los últimos modelos 4K Ultra HD pueden ofrecer mejoras de imagen significativas con respecto a los televisores del año pasado, y los televisores 8K con su escasez de contenido y precios estratosféricos aún no valen la pena la inversión.