Po predstavení Apple Apple Pay v roku 2014 bolo takmer nevyhnutné, aby spoločnosť pokračovala v ceste k finančným službám a ponúkala kreditné karty.

Apple Card, ktorý bol oznámený tento týždeň, nie je revolučným novým produktom, ktorý navždy zmení kreditné karty, ani to nie je najlepšia ponuka vo svete platobných kariet. Ale vďaka jej jedinečným atribútom v kombinácii so silou spoločnosti Apple ako vlastníka platformy je táto karta pravdepodobne úspešným - a dobrou voľbou pre používateľov iPhone.

Je to len kreditná karta ...

Ľudia majú tendenciu posudzovať Apple podľa extrémne vysokých štandardov a spoločnosť si nepomáha ani svojimi hyperbolickými oznámeniami o produktoch.

Pravda je Apple Card je iba kreditná karta. Má niekoľko slušných funkcií a jedinečných atribútov, ale stále ide o kartu - so štandardnými úrokovými sadzbami a procesom žiadosti, ktorý zahŕňa kontrolu kreditu. Je tiež integrovaný do väčšieho finančného systému v USA, ktorý stanovuje limity v tom, čo môže Apple a jeho bankový partner Goldman Sachs poskytovať.

Karta Apple Card nemusí byť revolučná; musí to byť jednoduché, integrované a bezpečné.

Kreditné karty sú výkonnými finančnými nástrojmi kvôli poplatkom účtovaným predajcovi za každú transakciu. S rastúcou konkurenciou vo svete kreditných kariet ponúkali karty používateľom odmeny - v podstate zdieľali časť ich percenta z predaja s kupujúcim. (Niektoré karty tiež účtujú zákazníkom ročné poplatky, ale karta Apple je bez týchto a všetkých ďalších poplatkov.)

Systémy odmeňovania kreditnými kartami môžu byť komplikované. Držitelia kariet získavajú body, ktoré je možné zameniť za hotovosť, darčekové karty alebo míle leteckej spoločnosti. Získanie hotovosti často vyžaduje akciu zo strany držiteľa karty. Niektoré karty ponúkajú pri určitých druhoch nákupov vyššiu návratnosť a niektoré karty - napríklad moja karta Discover - skutočne každý štvrťrok menia pravidlá!
VIAC: Apple Card je veľmi veľká vec a tiež ma vystrašuje

Ak ste ekvivalentom kreditnej karty ako zastrihovač kupónov, môžete si všetky štúdium tohto štúdia skutočne vychutnať možnosti a výber karty alebo kariet, ktoré najlepšie zodpovedajú vašim vzorcom výdavkov a požadovaným odmenám najviac.

Ale tu je vec: Väčšina ľudí nie je strihač kupónov. Odmeny spoločnosti Apple - 2 percentá za všetky nákupy Apple Pay, 3 percentá za nákupy od spoločnosti Apple vrátane obchodu App Store - nie sú také dobré ako tie, ktoré nájdete na iných kartách, ale sú slušné. (Za nákupy pomocou fyzickej karty spoločnosti Apple existuje iba 1-percentná odmena, takže spoločnosť Apple poskytuje držiteľom kariet silnú motiváciu používať Apple Pay, kedykoľvek je to možné.)

Veľká skupina používateľov uprednostní jednoduchý systém odmien Apple Card zameraný na iPhone pred zložitejším, ktorý spočíva v uplatnení bodov a zacielení na nákupy.

Na oplátku však dostanete jednoduchý systém odmeňovania, konkrétne to, že Apple pri nakupovaní vkladá peniaze na váš účet Apple Pay Cash každý deň. Celková suma vašich peňazí je viditeľná vždy a môžete ich použiť na nákup všetkého, pokiaľ používate Apple Pay Cash. (Môžete si tiež zvoliť, že vaše peniaze pôjdu na splácanie vášho mesačného účtu.)

Apple samozrejme profituje z toho, že do služby Apple Pay tlačí ešte viac transakcií. Verím však, že veľká skupina používateľov uprednostní tento jednoduchý systém odmeňovania zameraný na iPhone pred zložitejším, ktorý spočíva v uplatnení bodov a zacielení na nákupy. A najvernejší zákazníci spoločnosti Apple sú určite skvelým cieľovým publikom pre kartu, ktorá ponúka 3 percentné peniaze späť z každého nákupu spoločnosti Apple, ktorý uskutočnia.

... Ale to nie je celkom bežná karta

Spoločnosť Apple tiež využíva svoje právomoci v oblasti platformy, aby vytvorila kartu Apple trochu viac ako obvyklá karta. Čo sa týka karty Apple Card, Apple rozširuje právomoci aplikácie Peňaženka rovnako miesto, kde máte uložené ďalšie kreditné karty na účely Apple Pay, ako aj letenky, palubné lístky a ďalšie veci.

Každý iPhone má aplikáciu Peňaženka a Apple teraz môže poukázať na to, že tie najlepšie vlastnosti tejto aplikácie fungujú iba s kartou Apple Card. A sú to pekné vlastnosti; v aplikácii môžete požiadať o kartu, pozrite si automatizované transakcie, aby ste zistili, kde a ako sa nachádzate utratiť a dokonca vygenerovať jednorazové bezpečnostné kódy a čísla karty, aby ste znížili pravdepodobnosť, že budú vaše údaje o karte podvodne použité. Pri nákupe karty sa nevyžaduje podpis a spoločnosť Goldman Sachs nemá povolenie na ďalší predaj vašich údajov tretím stranám na reklamné alebo marketingové účely.

Mnoho z týchto funkcií je v systéme kreditných kariet v USA možné už nejaký čas, ale Apple sa rozhodol všetky povoliť a vložiť ich do predinštalovanej aplikácie na každom iPhone. To je pre spoločnosť veľmi dôležité. Počas minulotýždňová tlačová udalosť, bez pauzy nebolo jediné oznámenie spoločnosti Apple, ktoré by upozorňovalo na vstavané funkcie ochrany súkromia a zabezpečenia karty.

Výhľad

Pre koho bude teda karta Apple najlepšia? Karta je pre niekoho, kto uprednostňuje bezkontaktné platby pred použitím fyzických kariet, nakupuje veľa vecí online, dbá na súkromie a bezpečnosť, oceňuje, že je je schopný používať aplikácie iPhone na sledovanie osobných údajov, nie je ochotný usilovať sa o porovnávanie obchodov s cieľom nájsť najvýhodnejšie ponuky zliav na kreditných kartách a kupuje množstvo produktov spoločnosti Apple výbava. To je v skratke pravdepodobne váš priemerný používateľ iPhone.

Karta Apple Card nemusí byť revolučná; musí to byť jednoduché, integrované a bezpečné. A to sú tri veci, ktoré dnešný Apple robí lepšie ako väčšina hráčov vonku.

Poďakovanie: Apple