Spoločnosť Apple údajne zabila svoje okuliare AR kvôli údajným technickým problémom, ale toto je v skutočnosti znakom problémov s dizajnom produktu, ktoré sa v Apple hromadia už veľmi dlho.

Správa prišla včera od Digitimes, ktorá má zo svojich zdrojov zmiešané skúsenosti v oblasti komponentov a výrobných spoločností. Je to v rozpore s analytikom Ming-Chi Kuo, ktorý v marci tvrdil, že zdroje dodávok potvrdzujú, že Apple môže začnite s výrobou AR okuliarov už koncom roka 2019.

Teraz ale Digitimes hovorí inak a odvoláva sa na zdroje dodávateľského reťazca. Zásuvka tvrdí, že Apple rozpustil tím AR a zastavil svoj legendárny projekt AR Glasses zatiaľ. Zdá sa, že táto technológia nie je ani zďaleka pripravená na uskutočnenie tejto magickej hry Next Big Thing, ktorá môže opäť zmeniť svet (a urobiť z Apple vodcu v oblasti inovácií).

Ak je to však pravda, táto najnovšia správa zdôrazňuje oveľa hlbší problém. Toto je iba vrchol ľadovca: údajný nedostatok zamerania na produkty spoločnosti Apple, na ktorý sa nedávno zamerala spoločnosť Wall Street Journal, ale to je zrejmé posledných pár rokov.

Ako okuliare vznikli a (možno) zomreli

Ale predtým, ako sa do toho pustíme, pozrime sa, čo sa stalo s okuliarmi od začiatku.

Všetko sa začalo, keď spoločnosť na čele s Timom Cookom - ktorý o sebe tvrdí, že je fanúšik AR - začala nakupovať spoločnosti spojené s rozšírenou realitou. Dosť veľa z nich, v skutočnosti. V roku 2015 spoločnosť Apple získala spoločnosť Metaio, ktorá poskytla softvérový kód, ktorý tvoril základ pre Apple ARKit, vývojovú súpravu spoločnosti pre rozšírenú realitu pre iOS. Len v roku 2017 kúpila spoločnosť Apple spoločnosť InVisage Tecnologies (americký výrobca obrazových snímačov založených na kvantových bodkách), Regain (francúzska spoločnosť zaoberajúca sa počítačovým videním), Vrvana (kanadský výrobca displejov namontovaných na hlave pre rozšírenú realitu) a SensoMotoric Instruments (ktorý vyrába hardvér na sledovanie očí a softvér). Naposledy Apple kúpil Akonia Holographics a jeho 200 AR patentov.

Dobrodružstvo teraz mohla zastaviť fyzika. Správa Digitimes tvrdí, že existujú hardvérové ​​obmedzenia, ktoré znemožňujú vytvorenie spotrebiteľsky orientovaného produktu AR s takými vlastnosťami a cenou, aké Apple požaduje. Výpočtový výkon na to, aby bol zážitok „magický“, ako by si Apple prial - dokonca aj v prípade, že je iPhone ako jednotka bezdrôtového grafického ovládača - stále neexistuje. Správa hovorí, že optický dizajn stále nestačí na to, aby poskytoval dostatočné zorné pole na bezproblémovú integráciu obrázkov AR do vášho zraku. A odvod tepla je podľa Digitimes tiež problémom.

Všetky tieto montážne problémy a frustrácie sa skončili v odchod vedúceho spoločnosti Apple z AR glassesteam Avi Bar-Zeev. Bol jedným z vynálezcov okuliarov pre rozšírenú realitu Microsoft HoloLens. Bar-Zeev nastúpil do spoločnosti v roku 2016, teda v čase, keď Ive údajne začal mať problémy s najlepšími mosadzami spoločnosti Apple.

Kríza dizajnu produktov Apple

Ak sa potvrdí, kríza okuliarov AR bude len jednou z mnohých - všetky naznačujú kultúrny posun, ktorý môže nakoniec ohroziť budúcnosť spoločnosti.

Spoločnosť Cupertino sa nedávno zrútila proti mnohým stenám hardvérového a softvérového dizajnu. Najnovšie Apple uznal problémy s ním vysoko problematický dizajn klávesnice MacBooku, ktorého výsledkom bol rozšírený program opráv a mierne prepracovaný dizajn kľúča - stále nie je jasné, či to bude fungovať.

A späť v marci, Apple musel vytiahnuť zástrčku na AirPower. Nabíjacia podložka pre iPhone a Watch bola neporiadok s technológiou, ktorá jednoducho nefungovala, a frustrovanými inžiniermi, ktorí nedokázali dodať viacero sľubov, ktoré dal marketing spoločnosti Apple na svojich podujatiach.

Pokiaľ ide o softvér, spoločnosť Apple pokazila chybu a chyba, ktorá zmenila jeho Apple Watch do odpočúvacieho zariadenia, ktoré nasledovalo a podobná chyba na jeho softvéri Group FaceTime.

Dizajnové problémy ovplyvnili aj predaj iPhone, ktorý sa zastavil predstavenie iPhonu X. Stagnácia predaja sa zmenila na definitívny pokles predaja iPhonu XS, za čo možno pripísať nadmerné ceny viazané na nevýrazný dizajn (ktorý sa od iPhone 6 zásadne nezmenil) a a nedostatok skutočných inovácií, pokiaľ ide o hardvérové ​​funkcie.

Faktom je, že iPhone už nie je vodcom na žiadnej fronte. Porazený spoločnosťami Samsung a Huawei v tržbách a rozdrvený inováciami výrobcov ako Huawei, Samsung, Xiaomi a Oppo, ktorí neustále dodávajú telefóny s oveľa pokročilejšími funkciami fotoaparátu - Páči sa mi to 5-násobné optické zväčšenie a veľkolepé nočné režimy poháňané umelou inteligenciou pomocou viacerých senzorov. Čínsky a kórejský telefón majú tiež lepšiu kapacitu batérie a pamäte, vysoko kvalitnú výrobu, inovatívne vzorya často oveľa nižšie ceny.

A nevyzerá to, že by sa čoskoro malo všetko zlepšiť. Viacerí analytici tvrdia, že iPhone 11 bude mať problémy, pretože bude rovnaký.

Tvrdí to Wall Street Journal, Apple stratil zameranie na produkt a v dizajnovej situácii je neporiadok. Zdroje denníka v skutočnosti tvrdia, že tento nedostatok zamerania na produkt spôsobený nezáujmom Tima Cooka o to, čo bolo predtým hlavnou misiou spoločnosti Apple, viedol Jony Ive skončiť.

Zasvätené zdroje časopisu tvrdia, že výkonný riaditeľ spoločnosti Apple a správna rada obývaná béžovými ľuďmi nezdieľajú Jobsovo zameranie na produkty. Namiesto toho sa spoločnosť zameriava na distribúciu iteračných produktov za čo najvyššiu cenu. Kuchár správu poprel, ale vestník si stojí za tým. Cook v liste zaslanom NBC tiež tvrdil, že „projekty, na ktorých pracujú, vás vyhodia preč.“ 

Podľa správy spoločnosti Digitimes nezahŕňa legendárne AR okuliare už.

Získajte okamžitý prístup k najaktuálnejším novinkám, najaktuálnejším recenziám, skvelým ponukám a užitočným tipom.

Ďakujeme, že ste sa zaregistrovali do Tomovho sprievodcu. Čoskoro dostanete overovací e-mail.

Bol tu problém. Obnovte stránku a skúste to znova.

Žiadny spam, sľubujeme. Odber môžete kedykoľvek zrušiť a nikdy nebudeme zdieľať vaše podrobnosti bez vášho súhlasu.