Pred desiatimi rokmi, tesne pred debutom iPadu, som pracoval v spoločnosti Barnes & Noble. Skladoval som police a prehodené knihy tými najlepšími z nich, ale mojou prvoradou prácou bol predaj zákutia: čítačka elektronických atramentov Barnes & Noble. Niektorí z mojich stálych zákazníkov poklesli o jeden deň a povedali, že Apple plánuje vlastnú e-čítačku, ale táto bude mať farebnú obrazovku.

Povedal som, že to znie nepravdepodobne, ale rozhodol som sa prezrieť stojan na časopisy a zistiť, či sa môžem dozvedieť viac. Nikto presne nevedel, aké nové zariadenie Apple bude, ale najpresvedčivejšia maketa to ukázala ako véčkový gadget, na jednej strane s obrazovkou e-ink a na druhej strane s plnohodnotným počítačom LCD. Toto, zdôvodnil článok, poskytne čitateľom to najlepšie z oboch svetov, najmä pokiaľ ide o časopisy, noviny a iné médiá, kde sú farebné obrázky najdôležitejšie.

Model bol napoly v poriadku.

Za desať rokov, čo iPad vyšiel, priniesol revolúciu v priestore elektronických kníh, a to nie nevyhnutne pozitívne. Pred dvoma rokmi som napísal článok o

či e-čítačka bola alebo nebola mŕtva, a odvtedy sa toho veľa nezmenilo. Tvrdil by som, že hneď ako debutoval iPad, dni elektronickej čítačky boli zrátané; že sa držali tak dlho, je pravdepodobne spôsobená mocou Amazonu predávať veci viac, ako je dopyt na organickom trhu.

Moja analýza nie je založená na jedinom dátovom bode „fajčenia“; namiesto toho ide o všeobecné trendy, argumenty zdravého rozumu a moje vlastné skúsenosti vo vydavateľskom priemysle. Ak ale iPad nezabil priamo elektronickú čítačku, myslím si, že je prinajmenšom spravodlivé tvrdiť, že tablet Apple nepriniesol trhu E Ink nijakú výhodu.

  • Kde získajte e-knihy zadarmo
ereader
(Obrázkový kredit: Pixabay)

iPady a elektronické čítačky: Podľa čísel 

Tu je niekoľko úvah, ktoré treba zvážiť: Väčšina Američanov toho toľko nečíta. Tablety sú všestrannejšie ako elektronické čítačky. Ak by boli všetky ostatné veci rovnaké, bežný spotrebiteľ by chcel radšej iPad, ako napríklad Kindle. Akonáhle dostali tento iPad, Kindle v podstate stratil váhu.

Ak chcete vedieť, ako ďaleko sa elektronické čítačky dostali do povedomia verejnosti, nehľadajte nič iné ako štúdiu z roku 2015Výskumné centrum Pew. Pred piatimi rokmi už vlastníctvo elektronických čítačiek prudko klesalo, pretože vlastníctvo tabletov a smartfónov prudko vzrástlo. Štúdia zistila, že 19 percent dospelých Američanov vlastní vyhradené elektronické čítačky, v porovnaní s 32 percentami dospelých Američanov len o rok skôr. Odvtedy neprebehla ďalšia štúdia zameraná na spotrebiteľa zameraná na elektronické čítačky.

Na druhej strane iPady zaznamenali výrazný nárast. AnArs Technica graf ukazuje, že predaj iPadov sa začal pomaly v roku 2010, do roku 2013 ustavične rástol, v roku 2014 utrpel veľký neúspech a potom sa vrátil späť.

Inými slovami: Do roku 2015 rástol predaj iPadov a vlastníctvo elektronických čítačiek sa zmenšovalo.

Je tu ešte jedna skutočnosť: elektronické čítačky existujú takmer výlučne na čítanie kníh. Podľa vášho presného modelu môžu ponúkať časopisy alebo audioknihy, grafické romány alebo webové prehliadače, ale tablet dokáže každú z týchto vecí lepšie ako elektronická čítačka. Keď máte na obyčajnom bielom papieri obyčajný čierny text, možno s niektorými vkusnými čiernobielymi ilustráciami, vtedy zažiari elektronická čítačka.

Otázkou je, či ľudia skutočne chcú také zariadenie. V roku 2019Pew vykonal ďalšiu štúdiu o demografii čitateľov kníh. Z tohto výskumu bolo veľa jedál, ale jedným dôležitým bolo, že 27% dospelých Američanov za posledný rok nečítalo ani jednu knihu. Ďalších 43% opýtaných by som zaradil medzi „ľahkých“ čitateľov - niekde medzi jednou a desiatimi knihami ročne. To naznačuje, že relatívne malá menšina Američanov - 30 percent - číta dostatok kníh na to, aby vyhradené zariadenie bolo užitočné.

ereader
(Obrázkový kredit: Pixabay)

iPady a elektronické čítačky: vyvodzovanie záverov 

Štatistiky samozrejme nepovedia celý príbeh. Tablety sú spravidla oveľa nákladnejšie ako elektronické čítačky, napríklad. Smartfóny sú čoraz väčšie, výkonnejšie a všadeprítomnejšie. Dokoncaaudioknihy majú niečo za sebou, takže ľudia ešte stále čítajú; len inak ako doteraz.

Napriek tomu nikdy nezabudnem na svoje vlastné skúsenosti, keď vyšiel iPad, najskôr ako predajca Nook, o pár mesiacov neskôr ako analytik elektronických kníh pracujúci vo webovej kancelárii Barnes & Noble. Keď čoraz viac ľudí dostávalo iPady, prišli do obchodu a predviedli ich. Pomohla som im stiahnuť aplikáciu Barnes & Noble a boli nesmierne potešení, keď zistili, že si môžu prečítať, čo len chcú, bez toho, aby si museli kupovať samostatnú elektronickú čítačku.

(Tiež sa čoskoro dozvedeli, že v kníhkupectvách Apple a Amazon si môžu tiež prečítať, čo chcú, nielen že budú mať obmedzený iba jeden katalóg. Čo sa týka surového výberu, tablet je lepší ako elektronická čítačka a nejde o vzdialený férový boj.)

„Ak mám iPad, načo by mi bol kútik?“ pýtali by sa. Úprimne som odpovedal: Ak čítate dlhší čas, je pohodlnejšie čítať skôr na atramentovej obrazovke ako na LCD obrazovke. Toto vyhlásenie jestále všeobecne platí, ale niektorým ľuďom LCD obrazovky skutočne nevadia - a ak čítajú iba pár minút denne alebo v dlhých, zriedkavých dávkach, obrazovka tabletu nie je o nič horšia ako elektronická čítačka.

Po príchode do podnikovej kancelárie boli veci takmer rovnaké. Aj keď stále existuje veľa podrobností, o ktorých nemôžem diskutovať kvôli NPD a všeobecnej zdvorilosti, môžem to povedať Bol som tu (2011 až 2012), tržby z elektronických kníh sa neustále zvyšovali, zatiaľ čo tržby zo zákulisia boli oveľa viac ortuálne. Spoločnosť nakoniec vynaložila čoraz väčšie úsilie na aplikácie pre iOS (a neskôr Android), čiastočne preto aktualizovali sa ľahšie ako zákutia, a to čiastočne preto, lebo tak jednoducho bolo veľa ľudí čítanie.

Postupom času som si začal všímať, že čoraz menej mojich priateľov a členov rodiny má elektronické čítačky. Väčšina z nich vyzerala úplne spokojne so smartfónmi, tabletmi a dokonca aj s fyzickými knihami, ktoré sú prekvapivorobí sa dobre. Toto je síce anekdotické pozorovanie, ale pýtajte sa sami seba: Koľko ľudí vo vašom bezprostrednom kruhu má elektronických čitateľov? Koľko ich bolo kedysi? Opýtajte sa okolo a budete možno prekvapení.

ereader
(Obrázkový kredit: Pixabay)

Ešte desať rokov tabletov?

Samozrejme, iPad mal v priebehu rokov svoje vlastné vzostupy a pády, a existuje otázka, či sú tablety vôbec potrebné. Vďaka väčším telefónom a ľahším notebookom sa už určite nezdajú také potrebné ako kedysi.

Okrem toho, keďže chýba viac údajov, je nemožné povedať, či sú údaje o predaji zariadení iPad / e-reader niečo viac ako korelačné. Možno ľudia prestali kupovať elektronických čítačiek, pretože trh bol už nasýtený; možno prvotní používatelia elektronických čítačiek a iPadov boli úplne rovnakým davom; možno trh s elektronickými čítačkami v súčasnosti prechádza druhým rozmachom.

A napriek tomu sa zdá zrejmé, že dnešný trh s elektronickými čítačkami je oveľa tichší ako na začiatku 2010. Spoločnosť Sony opustila scénu elektronických čítačiek už veľmi dávno. Barnes & Noble a Kobo tam stále visia, ale Amazon je jediným významným hráčom a každý nový model prináša iba okrajový pokrok. Táto technológia pravdepodobne v dohľadnej dobe nezomrie, ale je ťažké si predstaviť, že sa to bude ešte zlepšovať.

Aj keď mnoho kúskov oslavujúcich desiate výročie iPadu bude chváliť zariadenie a jeho úlohu pri uvedení moderného tabletu na trh, úspech Apple má aj temnejšiu stránku. Na druhej strane sa eknihy aj tlačené knihy predávajú v pohode a vyhliadky tabletu do budúcnosti sa zdajú menej isté ako kedysi. Možno sú elektronické čítačky technológiou, ktorej čas znova príde.

  • Najlepšie Kindle
  • Najlepšie tipy pre aplikácie pre iPad
  • Prečo milujem iPad Pro