"Never Settle" har varit mantrat på OnePlus sedan början, då företaget introducerade sin OnePlus One-smartphone till världen 2014. Prissatt till 299 $ men drivs av ett dåvarande toppmodern Snapdragon 801-chipset och 3 GB RAM, den här OnePlus-handenheten var flaggskeppsmördaren vid en tidpunkt då flaggskeppsmördare var få och långt ifrån.

Den kinesiska start har verkligen kommit långt under de senaste fem åren, med åtta efterföljande telefonreleaser - från toppar som den underbara Sandsten Vit OnePlus 5T, till den polariserande men ändå vackra OnePlus X. Nu är det på randen till ännu en milstolpe: Den 14 maj ser OnePlus ut att lansera inte en utan två nya telefoner samtidigt och till olika prispunkter för första gången i sin korta historia.

OnePlus 7 vs. OnePlus 7 Pro

Baserat på allt vi hittills vet, OnePlus 7 håller på att forma sig till en relativt enkel specifik uppgradering jämfört med förra året OnePlus 6T, som för närvarande rankas bland bästa smartphones du kan köpa just nu. Som med alla företagets tidigare telefoner kommer OnePlus 7 att inkludera avancerat Qualcomm-kisel - det

Snapdragon 855, för att vara exakt - liksom dubbla kameror på baksidan, en 6,4-tums OLED-skärm och en optisk fingeravtryckssensor bakad direkt in på skärmen.

Upphovsman: Waqar Khan
(Bildkredit: Waqar Khan)

Det är dock den dyrare OnePlus 7 Pro som har fängslat fansens uppmärksamhet med sin pop-out selfie-kamera, ryktet om 6,7-tums, 90Hz-skärm och valfri 5G-anslutning. Och alla dessa extra bekvämligheter kommer inte att vara billiga, eftersom OnePlus enligt uppgift överväger ett pris på cirka 749 € (ungefär 835 $, även om OnePlus kommer att justera priset för lokala marknader) för konfiguration av Pro med 8 GB RAM och 128 GB lagringsutrymme - cirka 200 € mer än där 6T startar i dag.

MER: OnePlus 7 vs OnePlus 7 Pro: Läckta specifikationer avslöjar viktiga skillnader

Med all sannolikhet är standard OnePlus 7 inte lika dyr. Tidigare har företaget vanligtvis ökat kostnaden för sina telefoner med $ 20 till $ 40 från generation till generation, och den icke-Pro-modellen kommer sannolikt att hålla den traditionen vid liv. Men man måste undra om införandet av en mer premium-enhet, strider mot Galaxy S10 och iPhone XS inom intervallet $ 800 till $ 1 000, är ​​en indikation på att OnePlus har tappat tomten.

På den fronten verkar det som om OnePlus dedikerade community är splittrad.

Vad OnePlus-fans tycker

"Ärligt talat, om du vill ha en billig telefon med fantastiska specifikationer tror jag att vi är tillbaka till dagarna med att installera anpassade ROM-skivor på importerade kinesiska mellanlandare igen," sa loercase, en kommentar till OnePlus subreddit. "Med detta sagt, om du har ekonomiska medel för det, tror jag att de nyaste OnePlus-telefonerna kommer att vara mycket konkurrenskraftiga med flaggskepp från Google, Samsung och LG."

Andra är bra med prishöjningen, så länge Pro-modellen slår över sin vikt för att motivera den extra kostnaden.

Kredit: Toms guide
(Bildkredit: Toms guide)

"Om de kan förbättra kamerasensorerna och bildbehandlingsprogramvaran, då är jag okej med prissteget," en annan Reddit-användare, Mathlete86, sa. "Kameran på 6 / 6T är en stor förbättring men de har fortfarande en lång väg att gå om de ska motivera ett pris som liknar S10e eller Pixel 3. Att förbättra specifikationerna är bra men jag tror inte att det räcker för att fortsätta motivera prishöjningar. "

OnePlus-telefoner har alltid varit mycket bättre än deras fyndpriser skulle få dig att tro. Men människor blir vana vid status quo. När kunderna har vant sig med att få mycket för lite, kanske det inte är lika lätt att sälja dem mycket för mycket.

Sedan beror allt på styrkan hos OnePlus-varumärket. Just nu är det lätt att anta att företagets boosters bara köper sina produkter eftersom de är av jämförbar kvalitet med förstärkare, och det om OnePlus-produkter faktiskt var lika dyrt som de senaste varorna från Apple, Samsung eller Google, skulle samma användarbas istället välja en rivalprodukt.

Ändå skulle det vara en björntjänst för OnePlus heliga plats i Android-ekosystemet.

Hur OnePlus 7 Pro kan vinna skeptiker

Hardcore Android-fans har kämpat för OnePlus från första början för sitt engagemang för att erbjuda en nästan Pixel-liknande programvaruupplevelse i sina telefoner, saknar gimmickry. OnePlus-telefoner levereras med gränsöverskridande mängder RAM för att säkerställa en "snabb och smidig" upplevelse framför allt annat. (De McLaren Edition av OnePlus 6T, till exempel, erbjuder nästan tre gånger minnet inuti Pixel 3 och 3 XL.) Och vilka funktioner OnePlus lägger till ekvationen - som läsläge, intuitiva gestkontroller och fönstret Hyllas startskärm - implementeras vanligtvis på ett smart sätt och sällan försämrar det totala erfarenhet. (Vi tittar på dig, LG.)

Vissa Android-flaggskepp kostar mycket mer än OnePlus och kan fortfarande inte riktigt tävla i snabbhet. I det sammanhanget måste du föreställa dig att OnePlus skulle vara dumt att inte knuffa sig till sin exklusiva marknad, och göra anspråk på en bit av den premiumkakan - ett utrymme där den redan tävlar från en föreställning ståndpunkt.

Kredit: Toms guide
(Bildkredit: Toms guide)

OnePlus måste ändå framföra sina argument till konsumenterna att förekomsten av Pro-modellen är berättigad. Och det primära sättet det kan göra är att spela ikapp i det område där telefonerna fortfarande är bristfälliga: fotografering.

Av alla konton kommer OnePlus 7 Pro enligt uppgift inte att vara kort på kameror. Rykten pekar på ett trippel-linsarrangemang, som består av en 48-megapixels huvudsensor med en 16-MP vidvinkelskytt och en 8-MP tele för dramatiska, grunt skärpedjupporträtt.

Återigen garanterar flera linser inte ens bildhärdighet. Tidigare OnePlus-hårdvara har integrerat dubbla linssystem, men resultaten har historiskt sett antingen varit bra för priset (i bästa fall) eller rent mediokra (i värsta fall). Om OnePlus kan minska klyftan för branschledare som Huawei och Google med en kombination av uppgraderad hårdvara och smart programvara kan det legitimera hela superpremie-experimentet.

MER: OnePlus 7 Rumor Roundup: Allt du behöver veta

Det betyder inte att det inte finns andra områden där OnePlus kan förbättras. IP-klassad vattentålighet och Qi trådlös laddning är två funktioner OnePlus har seriellt ignorerat under på varandra följande släppcykler. Och eftersom andra premiumtelefonproducenter har flyttat till Quad HD-upplösningsskärmar, har OnePlus aldrig levererat en panel utöver Full HD i en av sina enheter.

Tidigare kunde företaget alltid göra sina låga priser till syndabock och hävda att det var tvungen att spara någonstans. Den ursäkten kommer inte att vara så övertygande med OnePlus 7 Pro.

Dessutom måste OnePlus vara försiktig så att inte förringa för mycket från kärnmodellens utveckling när det gäller att pumpa upp Pro-versionen. Ett rykte förra veckan hävdade att standard OnePlus 7 kommer att fortsätta OnePlus 20-watts snabbladdningsspecifikation, medan företagets nya 30 W Warp Charge-protokoll - introducerat i McLaren Edition 6T - kommer att vara exklusivt för Proffs. Den typen av snub kommer inte att passa bra hos varumärkets långvariga fans, av vilka många troligen valde OnePlus från början just för att det var en stickler för att erbjuda banbrytande funktioner för mindre.

Syn

"OnePlus har varit ett varumärke som har byggt sitt rykte om att ge kunderna det bästa värdet, inte nödvändigtvis det bästa av det bästa utan det bästa för priset," Hydra Bob, en användare på officiella OnePlus-forum, sa som svar på Pro: s ryktade höga pris. "Jag skulle vara intresserad av att se hur många som kommer att följa dem till" premium "-marknaden. Tävlingen är mycket hårdare och mycket mindre förlåtande högst upp i livsmedelskedjan. "

Kanske kommer OnePlus-gambiten att löna sig, kanske inte. Hur som helst har företaget vuxit till en punkt där det behöver ge det ett ärligt skott. Låt oss bara hoppas att de inte helt glömmer mantrat som fick dem hit i första hand.

  • Galaxy S10 vs. OnePlus 6T: Flaggskeppsmördaren tar på sig kungen
  • De 10 bästa Android-telefonerna
  • OnePlus 6T har Supercar-utseende, supersnabb laddning