Du kanske tittar på framsidan av LG G7 ThinQ och ser ett hack som liknar det på Apples iPhone X. Men Frank Lee, PR-chef för LG: s mobila avdelning, ser det första steget mot en ram utan telefon utan skärm framför.

"Detta är tänkt som en språngbräda till där vi kan maximera skärmen ytterligare", sa Lee före dagens avtäckning av LG: s senaste flaggskeppstelefon. "Jag tror att vi bara är på väg att kunna göra det."

LGs telefondivision har fallit på svåra tider. Faktum är att LG Mobile bara har haft en fjärdedel av lönsamheten under de senaste två åren, och det citerade "en utmanande marknadsplats och stark konkurrens från kinesiska varumärken" efter publicerar Q4 20017-resultat i januari. Kan LG verkligen tävla med sådana som Galaxy S9 och iPhone X?

MER: LG G7 ThinQ Hands-On: iPhone X-stil med en supersmart kamera

Företagets ambitiösa tänkande för G7 ThinQ visar att LG ser bortom att bara producera ytterligare en Android telefon och syftar till att införa några stora förändringar i utseendet och känslan av telefoner, även om dessa förändringar kommer gradvis.

Ta det hacket högst upp på 6,1-tums G7-skärmen, vilket säkert kommer att framkalla uppdelade åsikter från smarttelefonfans. Med tanke på iPhone X: s inverkan på smarttelefonmarknaden - det var inte den första telefonen med en skärmad skärm, men det har det verkligen gjort varit den mest framgångsrika - det kan vara frestande att klämma in G7 med en massa andra iPhone-kloner som kommer att träffa marknaden i 2018. Lee sa att LGs inspiration för skärmen kom inifrån.

Genom att ge användarna möjlighet att fylla i utrymmet på vardera sidan av G7: s hack med aviseringar, "utnyttjar LG några av de insikter vi hade från vår andra skärm på V10 och V20", sa Lee. Dessa två telefoner innehöll en särskild del av skärmen där du kunde komma åt nyligen öppnade appar eller styra vanliga inställningar utan att behöva röra dig igenom många menyer. När Tom's Guide granskade V20 för nästan två år sedan kallade vi sin andra skärm en av de mest användbara och praktiska funktionerna som lagts till en smartphone vid den tiden.

"Det hade några genvägar som var unika för det utrymmet, och andra [användare] åtnjöt bara den ökade fastigheten", sa Lee om den andra skärmfunktionen på de äldre telefonerna. "Så [med G7] kommer vi bara att trycka alla aviseringar i axlarna och frigöra utrymme för ditt innehåll.

"Vi är fast beslutna att se till att när du köper en LG-produkt, en LG-smartphone, att den blir bättre med åldern." - Frank Lee, chef för PR för LG mobil

Att ta ledtrådar från V-seriens telefoner för G-seriens sortiment överensstämmer med hur LG närmar sig mobil, sa Lee.

"V tillåter oss bevis på koncept för några av de innovationer eller nya teknologier som vi spelar med", tillade han. "Vad som händer nu är att vissa av dessa funktioner finjusteras ytterligare och förts vidare till G. Och G försöker bara göra det mer tillgängligt för en bredare publik. "

"Med [V30] hade vi dessa ganska tekniska funktioner som Cine Log. Det är fortfarande tillgängligt, men vi visar verkligen AI-kamera i fotograferingsrummet [med G7]. Så det är enkelt. Du kommer att få bättre bilder ur detta, mer kreativa bilder utan att behöva gräva djupt i inställningarna. G är tänkt att leverera alla lärdomar och även några av de möjligheter som V introducerar. "

LG skiljer mellan de två telefonlinjerna på andra sätt. Förra hösten LG V30 har en OLED-skärm. När G7 ThinQ snart kommer i butikshyllorna har den en LCD-panel.

"LG har ett ledarskap inom båda [skärmtyperna]. och vi kände att vi ville ta ett alternativ till marknaden, "sa Lee om beslutet att ge G7 en LCD-skärm. "Om du föredrar OLED, har du V30 tillgänglig för dig. Och vi ville göra något lite mer annorlunda baserat på G6-plattformen. "

G7 anländer till en mycket knepig smarttelefonmarknad som - med rätta eller fel - tenderar att ses som en bestående av Apple, Samsung och alla andra. Så hur bryter LG ut ur den "alla andra" -gruppen, och kan G7 vara den telefon som hjälper företaget att göra det?

"En av de saker vi behöver göra för att störa, skilja oss och få den fart [är] vi är engagerade i se till att människor känner när du köper en LG-produkt, en LG-smartphone, att den blir bättre med åldern, "Lee sa. Företaget lade till AI-funktioner till kameran på V30 via en programuppdatering - funktioner som är i centrum för G7s kamera, förresten - och det planerar att vara lika proaktivt med uppdateringar av funktioner för det senaste telefon.

"AI-paketet som vi släppte förra månaden [för V30] är exakt resultatet av den vision som vår CTO och företaget har kring det mervärde som händer efter köpet," sa Lee. "Och vi arbetar alltid med praktisk innovation, ser till att en funktion, en prestationsförmåga, det talar fortfarande till något där du får fördelen."

Bildkrediter: Toms guide

  • Bästa smarttelefonkameror
  • Glöm iPhone X-kloner: Dessa mönster upphetsar faktiskt
  • Här är de 10 bästa tillgängliga telefonerna

Få omedelbar tillgång till senaste nyheterna, de hetaste recensionerna, bra erbjudanden och hjälpsamma tips.

Tack för att du registrerade dig i Toms guide. Du kommer att få ett verifieringsmeddelande inom kort.

Det var ett problem. Uppdatera sidan och försök igen.

Ingen skräppost, vi lovar. Du kan när som helst avsluta prenumerationen så delar vi aldrig dina uppgifter utan ditt tillstånd.