Apple Watch är en kraft att räkna med, men den mest sålda bärbara har inte lyftt hela smartwatch-industrin. Bara en dag efter att Apple meddelat att intäkterna från dess wearables-division, som inkluderar klockan, ökade 48% under det senaste kvartalet, den rivaliserande smartwatch-tillverkaren Fitbit såg sitt lager ta en nosdyk.

Så är människor trötta på fitnessspårare, eller är Fitbits nya produkter - särskilt den nyaste smartklockan, $ 160 Versa Lite - bara inte en hit hos köpare?

Svaret verkar vara det senare. Fitbit pekade specifikt på Versa Lites långsammare än väntade försäljning som anledningen till att minska sin intäktsprognos för resten av året. Intäkterna från företagets fitnessspårningsavdelning ökade med 51% jämfört med året innan, medan smartwatchintäkterna minskade med 27%.

“Versa Lite riktade sig till första gången smartwatchägare, men kämpade mot fitnessspårare med smartwatch-liknande och med avancerade smartklockor som kan mycket mer, som GPS, NFC och andra [funktioner], säger IDC-analytiker Ramon Lamaer.

När Fitbit tillkännagav Versa Lite tidigare i år sa företaget att enheten var designad för "människor som hade lämnats utanför smartwatch-marknaden." Under tidigare år, smartklockor har varit dyra och laddade med funktioner som vissa människor kanske inte vill ha, till exempel LTE-anslutning eller avancerad hälsa sensorer. Men Versa Lite tävlade inte med de andra, dyrare klockorna. Det tävlade med sin egen föregångare, Versa.

"Det största problemet med Versa Lite är att det inte behöver existera", säger Techsponential-analytiker Avi Greengart. ”Versa själv, för $ 20 mer när det säljs, erbjuder fler funktioner för inte mycket mer pengar. Om du försöker spara pengar eller inte vill ha en komplett funktionsuppsättning, är Fitbits fitnessband mer än tillräckliga, och de har sålt ganska bra. ”

Det har inte hjälpt Fitbit att Apple Watch Series 3 förblir tillgänglig att köpa och kan ofta finns för en rabatt till $ 199 - samma pris som Versa.

  • Apple Series 3 vs. Serie 4: Vilken klocka ska du köpa?

"Apple Watch utövar absolut press på hela kategorin eftersom den är så populär", sa Greengart. "Men någon som handlar för en $ 160-klocka handlar inte nödvändigtvis på en Apple Watch."

Så vad gör Fitbit nu?

Fitbit-vd James Park pekade på premiumtjänster som ett fokus framöver under företagets intäktssamtal idag (31 juli). Fitbit erbjuder för närvarande Fitbit Coach träningsvideo och träningsprogram för 40 USD per år.

Park sa också att Versa Lite-strategin - ett lägre pris för färre funktioner - inte var rätt. Köpare är villiga att antingen betala ett högre pris för fler funktioner eller vänta på rabatter längs linjen.

Om det betyder att Fitbits nästa smartklocka kan vara en riktig Apple Watch-konkurrent med en hög prislapp att matcha återstår att se. Men företaget måste skaka upp saker eller riskera att bli trångt av Apple.

  • Bästa Smartwatches 2019
  • Apple Watch Series 5: Utgivningsdatum, pris, funktioner och mer
  • Samsung Galaxy Watch Active 2 Rykten

Få omedelbar tillgång till senaste nyheterna, de hetaste recensionerna, bra erbjudanden och hjälpsamma tips.

Tack för att du registrerade dig i Toms guide. Du kommer att få ett verifieringsmeddelande inom kort.

Det var ett problem. Uppdatera sidan och försök igen.

Ingen skräppost, vi lovar. Du kan när som helst avsluta prenumerationen så kommer vi aldrig att dela dina uppgifter utan ditt tillstånd.