Under GTC 2013 i San Jose berättade Michael Vakulenko, strategidirektör på VisionMobile om hur Apple, Google och Amazon har konstruerat sina ekosystemimperier ur ett mobilperspektiv. På ett sätt säkerhetskopierade han oavsiktligt de senaste rykten kring Googles förmodade serie X-telefoner och uppgav att Googles avsikt med Android är att översvämma mobilmarknaden.

Under sin presentation föreslog Vakulenko att mobilsektorn störs av asymmetrisk konkurrens. I gamla tider stod telekommunikation som AT&T och Verizon i fokus, vilket gav värde till kunder genom att tillhandahålla subventionerade enheter från Nokia och Motorola och premiumtjänster som SMS. Men under de senaste åren har deras värde minskat tack vare icke-telekommarknadsenheter Apple, Google, Amazon och andra internetbaserade tjänster som Skype, Pandora och WhatsApp.

"Det handlar om att ett företag (destruktör) tar bort värde från värdekedjan för telekom och fäster detta värde till sin kärnverksamhet", sa han. "Så medan Amazon, Google och Apple är mycket framgångsrika i vad de gör och konkurrerar asymmetriskt, ser vi det alla äldre spelare - företag som brukade vara mycket framgångsrika som Nokia och Motorola - går verkligen ingenstans. Motorola såldes och Nokia får livstöd från Microsoft. "

Under tiden lider teleoperatörerna, tillade han, eftersom de inte riktigt kan erbjuda originaltjänster. Istället måste de vara konkurrenskraftiga i stället, och tyvärr blir det bara värre härifrån.

Han fortsätter med att beskriva Apples metod för att skapa sitt ekosystem. Den är baserad på premiumenheter som iPhone och iPad och erbjuder innehåll som appar, spel, musik, filmer, tidningar, tidningar och e-böcker. Bara medieverksamheten är ett imperium på 8,5 miljarder dollar, större än New York Times, Warner Bros., Simon & Schuster och Time tillsammans.

Överraskande nog är App Sore dyr att köra. Apples finansdirektör Peter Oppenheimer sa att företaget driver butiken lite över breakeven. Således genererar Apple inte bara intäkter från hårdvaruförsäljning, det tar 30 procent nedskärning från vad som säljs i sin butik. Således fungerar Apples ekosystem genom att först erbjuda premiumenheter som lockar apputvecklare som i sin tur lockar konsumenter. Skölj och upprepa, och du har ett växande iOS-ekosystem.

Google tar inte denna väg och genererar istället intäkter från annonser. Eftersom Android är gratis strömmar enhetstillverkare till operativsystemet som i sin tur ger ytterligare annonseringsmöjligheter. Google Play är också dyrt att underhålla, men Google kan hämta ekonomiska resurser från andra plattformar som YouTube, Google Maps, Gmail och mer för att hålla de virtuella dörrarna öppna.

Google är också ute efter att hämta information från alla användare, sa han. Detta gör det möjligt för företaget att bättre rikta in sig på användare direkt och därmed öka värdet på sitt lager. Mobila betalningar ger också ännu mer kundbaserad intelligens.

Som sagt, Googles ekosystem drivs av reklam, inte enheter. Företaget kan använda intäkter från annonsörer och medieförsäljning för att driva Android-plattformen och betala Google Play-räkningarna. Operativsystemet kan användas på ett brett utbud av enheter som sträcker sig från avancerade smartphones till avancerade surfplattor till Smart TV-apparater. Samtidigt är Google beroende av tillverkare av enheter för att få det hela att fungera.

Vakulenko påpekar att båda nu matar ut vår nya kärlek till appar, vilket låser utvecklare för användare. Vi har blivit vana vid Netflix i fickan eller laddar upp snabbbilder till Facebook direkt. Det är ett förankrat duopol, sa han, och det kommer inte att förändras snart.

Slutligen har vi Amazon och dess Kindle Fire-plattform som drivs av trafik till online-återförsäljaren. Titta på det på det här sättet: Amazon erbjöd e-böcker och bestämde sig sedan för att sälja ännu mer genom att dra ut sina egna bekväm e-bokläsare (vilket leder till hela e-bokens konspiration), vilket leder till ännu mer trafik till webbplats. Den tanken har exploderat med Kindle Fire, eftersom konsumenter kan sitta på soffan och handla produkter på Amazon, oavsett om det är en app, en fysisk bok, ett par skor och mer.

"Kindle Fire är en enhet som säljs till kostnad för att få fler och fler användare med mer och mer trafik och en djupare konsumentinblick i Amazonas egendom", sa han.

Vakulenko avslutade sitt tal med att alla tre ekosystem i huvudsak är beroende av appar som är fokuserade på spel, kameror och socialisering.

"På iOS kommer 33 procent av nedladdningarna och 66 procent av intäkterna från spel", sa han. "Facebook säger till oss att människor laddar upp 300 miljoner bilder - förmodligen ett stort antal - de flesta av dessa bilder är tagna av smartphones. Instagram handlar om bilder och manipulerar dem. Twitter mest av trafiken med bilder. "

Naturligtvis kommer Nvidias Tegra 4 SoC och senare att förbättra upplevelserna, särskilt på spel- och fotograferingssidan.

Kontakta oss för nyheter, korrigeringar och feedback