Angry Birds-utvecklaren Rovio tror att piratkopiering kanske inte är en dålig sak trots allt, och att medieindustrin kan locka nya "fans" - eller snarare potentiella betalande kunder - genom att faktiskt omfamna dem som stjäl från dem. Rovio verkställande direktör Mikael Hed gjorde denna uppenbarelse under Midem-konferensen i Cannes på måndagen och hävdade att bekämpa pirater helt enkelt är "meningslöst".

”Piratkopiering kanske inte är en dålig sak: det kan ge oss fler affärer i slutet av dagen,” sa han.

Men det betyder inte att Rovio inte kommer att stå upp för sina rättigheter. I vissa fall kommer företaget att förfölja pirater genom domstolarna om de produkter de säljer är skadliga för Angry Birds varumärke eller rippar bort sina fans. Annars planerar inte Rovio att ta musikbranschens väg genom att stämma alla under solen, även de som är döda och begravda.

"Vi har några problem med piratkopiering, inte bara i appar utan också särskilt i konsumentprodukter", berättade Hed för publiken. "Det finns massor av varor där ute, särskilt i Asien, som inte är officiellt licensierade produkter. Vi kunde lära oss mycket av musikindustrin och de ganska hemska sätten som musikindustrin har försökt bekämpa piratkopiering. "

Hed sa att musikindustrins åtgärder har förändrat Rovios syn på konsumenter. Istället för användare är de nu fans - även de som piratkopierar Rovios populära Angry Birds-appar.

"Vi tog något från musikindustrin, som var att sluta behandla kunderna som användare och börja behandla dem som fans", sa han. "Vi gör det idag: vi pratar om hur många fans vi har. Om vi ​​tappar den fanbasen är vår verksamhet klar, men om vi kan växa den fanbasen kommer vår verksamhet att växa. "

Rovio betraktar nu sina Angry Birds-appar som "kanaler" istället för spel, eftersom konsumenter enligt uppgift spenderar så mycket tid fåglar med en slangbella, att apparna faktiskt tävlar med de mest populära TV-programmen här i USA när det gäller tid använt. Med det sagt kan piratkopierade Rovio-appar fortfarande göra intäkter för företaget genom att kanalisera ytterligare innehåll till de stygga "fansen" som Zynga gjorde med Lady Gaga och Michael Buble på sin Facebook spel.

"Redan våra appar blir kanaler, och vi kan använda den kanalen för att korsmarknadsföra - för att sälja ytterligare innehåll", sa han. "Själva innehållet har förvandlats till kanalen, och de traditionella distributionskanalerna är inte längre kungsmakarna."

Få omedelbar tillgång till senaste nyheterna, de hetaste recensionerna, bra erbjudanden och hjälpsamma tips.

Tack för att du registrerade dig i Toms guide. Du kommer att få ett verifieringsmeddelande inom kort.

Det var ett problem. Uppdatera sidan och försök igen.

Ingen skräppost, vi lovar. Du kan när som helst avsluta prenumerationen så kommer vi aldrig att dela dina uppgifter utan ditt tillstånd.