Vad är ännu ett förvärv av flera miljoner dollar? Enligt en rapport köper Snapchat Vurb, en app för smarttelefonsökning och hemskärm. Och ungefär som Snapchats gränssnitt i sig är detta beslut inte exakt uppenbart.

Nyheten gick igår den Informationenoch dess Jessica E. Lessin och Tom Dotan rapporterar att inte bara Snapchat kastar ner coola 110 miljoner dollar för appen, det betalar nästan lika mycket för ytterligare lagretentioner. Så inte bara vill Snapchat ha Vurb-appen, den värdesätter också skaparnas potential.

Men hur är en sökapp mer värdefull än Bitmoji (köpt av Snapchat för 100 miljoner dollar) och nästan lika värdefullt som ansiktsförändrande filter (som kom från Ukranian startup Looksery), som kostade Snapchat $ 150 miljon?

MER: Vad är Finstagram?

Det tydligaste skälet till att jag kan se är att Vurb kan hjälpa Snapchat att vara lättare att använda. Om du tittar på Vurb kan du se att den är uppbyggd kring att hitta och visa saker för användare på ett tydligt och informativt sätt, ungefär som Google Nu.

Som en frekvent användare av Snapchat kan jag inte börja förklara hur många gånger jag har varit tvungen att visa människor hur man hittar funktioner i appen, och få dessa människor att säga "ja det är dumt, varför är det där?" efter att jag har visat det för dem. Att byta till en mer inriktad layout och design kan göra det lättare för nya användare att fortsätta använda Snapchat, istället för att glömma appen efter att ha beslutat att den är för förvirrande.

En annan möjlighet är att Snapchat kanske vill bli navet i ditt digitala liv, mer än bara den första appen som du öppnar efter att du låst upp din skärm. På liknande sätt som hur Googles Gboard-tangentbord låter användare hitta sökresultat och GIF att släppa i chattar utan öppnar nya appar, Vurbs integrationer med Lyft och Uber betyder att du inte behöver öppna dessa appar för att ringa en rida.

Vurbs integration kan också hjälpa till att göra Snapchat till det nya sättet som användare planerar utekvällar. Inte bara drar det in betyg från både Foursquare och Yelp för att möjliggöra bättre måltidsjakt, men det innehåller också poäng från IMDB, Rotten Tomatoes och Metacritic, för att hjälpa dig att leda dig till en anständig filma. Om du hellre vill stanna kvar kan Vurb låta dig streama filmer från Amazon eller hitta rätt film för en kväll med Netflix och Chill.

Dessa potentiella synergier kan driva Snapchats köp av Vurb, särskilt om dess ledarskap är missnöjd med hur snart användare lämnar sin app efter att ha gått igenom dagens berättelser. Snapchat vill luta sig tyngre in i nyhetsinnehåll, och det hjälper förmodligen att Vurb-startskärmen presenterar länkar till dagens trendämnen.

Medan affären ännu inte har slutförts kan vi redan se hur detta förvärv kommer att göra Snapchat till en större del av våra digitala liv.

  • Så här skyddar du din Snapchat med tvåfaktorautentisering
  • Med Memories växer Snapchat äntligen upp
  • Hur man rapporterar mobbning och missbruk på Snapchat

Få omedelbar tillgång till nyheter, de hetaste recensionerna, bra erbjudanden och hjälpsamma tips.

Tack för att du registrerade dig i Toms guide. Du kommer att få ett verifieringsmeddelande inom kort.

Det var ett problem. Uppdatera sidan och försök igen.

Ingen skräppost, vi lovar. Du kan när som helst avsluta prenumerationen så kommer vi aldrig att dela dina uppgifter utan ditt tillstånd.