Eski Apple TV başlangıç ​​logosu. Kredi: Apple.
(Resim kredisi: Eski Apple TV başlangıç ​​logosu. Kredi: Apple.)

Apple, müzik çaları, akıllı telefonu ve tablet işini yeniden tanımladığı için aldığı övgüyü kazandı. Ancak bu başarı birçok insanı Apple'ın her türden teknoloji ürününü "düzeltebileceğine" inandırdı - ve TV arayüzü bu spekülasyonun en son konusu oldu.

Apple'ın yakında yeni bir Apple TV set üstü kutusuyla bu zorluğa göğüs gereceği kesin görünüyor, ancak tam bir TV değil. TV'ler yüksek kar elde etmezler ve mobil cihazlar gibi "devredilmez", yani değiştirilmezler. En son kanıtlar, Apple Beat'in eski Wall Street Journal muhabiri Yukari Iwatani Kane tarafından yazılan "Haunted Empire: Apple After Steve Jobs" (HarperBusiness, Mart 2014) adlı yeni kitabından geliyor. Kitapta Kane, 2010 yılında üst düzey yöneticilerle yaptığı bir toplantıda Jobs'a Apple'ın TV işine girip girmeyeceği sorulduğunda, "TV korkunç bir iştir. Devretmiyorlar ve [kar] marjları. " 

DAHA: Bir Sonraki Apple TV'nin İhtiyacı Olan 7 Şey

Televizyon fiyatlarının sürekli düştüğünü anlamak için sektör uzmanı olmanıza gerek yok. Apple'ın TV işine girmesi durumunda, TV deneyimine halihazırda yenilikler getiren birçok şirkete karşı çıkacağından bahsetmiyorum bile.

Apple'ın çok fazla rekabeti var

Aslında, çoğu insan için TV'nin özellikle tamir edilmesi gerekmeyebilir. Çevrimiçi video hızla büyüyen bir alan olsa da, bu, insanların geleneksel kablo ve uydu hizmetlerinden vazgeçtiği anlamına gelmez. Nielsen'in 2013'ün dördüncü çeyreğine ilişkin (bu ay yayınlanan) en son Çapraz Platform Raporunda, geleneksel TV hala Amerikalıların video izleme şeklini domine ediyor. Dördüncü çeyrekte Amerikalılar akıllı telefonda TV izleyerek ayda ortalama 1 saat 23 dakika ve bilgisayarda video izleyerek ortalama 7 saat 43 dakika harcadı. Buna karşılık, canlı TV izleyerek ortalama 155 saat 23 dakika ve DVR kayıtlarını izleyerek 14 saat 40 dakika geçirdiler.

Çevrimiçi videonun payı artıyor ve büyümeye devam edecek gibi görünüyor, ancak üstünlüğü izlemek için eski güzel kablolu, uydu ve anten TV'ye meydan okumaya yakın değil. İnsanlar kablo kutusu arayüzünün kalitesinden rahatsız olabilir, ancak çoğu hala onunla anlaşıyor.

Bu, şirketlerin TV deneyimini iyileştirmek için adım atmadıkları anlamına gelmez. TiVo, arayüzünü kablo şirketlerine sağlıyor ve kısa süre önce ülkenin en büyük kablo şirketi Comcast ile ülke çapında konuşlandırılmak üzere bir anlaşma imzaladı. Comcast, Time Warner Cable satın almayı başarırsa, TiVo milyonlarca daha fazla kablo abonesine ulaşabilir. Karışıma yeni Roku cihazları ekleyin ve Roku markalı TV'ler, Chromecast, Xbox One ve çok daha akıllı akıllı TV'ler bu yıl LG, Sharp ve diğerlerinden duyuruldu ve Apple'ın TV deneyimini yeniden oluşturma ihtiyacı azaldı.

Düşen fiyatlar 

Apple TV'nin nasıl dağıtılacağı konusunda devrim niteliğinde bir yaklaşıma sahip olsa bile, yeni bir set üstü kutusu yapmak, bütün bir televizyondan daha iyidir.

Bu günlerde, televizyonlardan kazanılacak çok para yok. Pioneer markalı plazmalar genellikle görüntü kalitesinden ötürü övgüyle karşılandı, ancak yüksek fiyatları Pioneer'i 2009'un başlarında tüm TV işinden çıkardı. İyi topuklu video meraklılarının azınlık bir kısmının yanı sıra, çoğu tüketici tatmin edici bir TV için premium bir model için daha fazla para harcamaktan daha az ödemeyi tercih eder.

Tüketici Elektroniği Derneği'nin baş ekonomisti Shawn DuBravac, Tom's Guide'a e-posta ile "Genel olarak, televizyonlardaki [kar] marjları düşüyor" dedi. CEA'ya göre, ortalama ekran boyutu biraz artmış olsa da, TV'lerin ortalama fiyatı 2008'de 904.00 dolardan 2013'te 495 dolara altı yılda neredeyse yarıya indi. (Bunlar, TV üreticilerinin perakendecilere uyguladığı fiyatlar, CEA'nın topladığı verilerdir.)

Dahası, TV üreticilerinin fiyatları artırma çabaları başarısız oldu. 2010 yılında, Sony Electronics'in o zamanki başkanı ve işletme müdürü olan Stan Glasgow, analistlere 3D TV'nin yaklaşık iki yıl içinde ana akım haline geleceğini söyledi. Ancak 3D TV, hemen hemen bir fiyaskoydu. Tıpkı bir radyonun artık çoğu arabaya dahil edilmesi gibi, artık birçok TV'de 3D özelliği yerleşiktir. Ancak bu bir satış özelliği değil.

DAHA: Roku vs. Apple TV vs. Chromecast: Hangi Cihaz Kazanır?

4K TV TV fiyatlarını artırmaya yönelik bir sonraki girişim. Şu anda, bir 4K TV size aynı boyuttaki 1080p HDTV'den en az yüzde 50 daha pahalıya mal olacak. Ancak ABI Research'e göre 4K TV satışları, satılan ABD TV birimlerinin yüzde 5'inden daha azını oluşturuyor. Ve fiyatlar hızla düşüyor. CEA, bu yaza kadar ortalama 4K TV fiyatlarının 2013 yazına göre yüzde 50 düşeceğini tahmin ediyor.

TV üreticileri, yeni 4K TV'leri için geçen yılki mahsulden daha fazla ücret alamazlar. HD Guru bu hafta bildirdi. "2014 [4K TV'lerin] birçoğu, en eşdeğer 2013 HDTV ve 4K'ların kapanış fiyatına veya yakın fiyatına sahip." Örneğin, makale, 2013 55 inçlik bir Samsung 4K TV ve 2014 eşdeğerinin her ikisinin de fiyatlandırıldığını söyledi. $2,997.99. Fiyat baskısı devam edecek; Bütçe odaklı TV üreticisi Vizio, bu yıl 1.000 dolara 55 inç 4K TV sözü verdi.

Apple, TV arayüzünü, insanların bir HDTV'nin dört katı çözünürlüğe sahip bir TV için ödeyeceklerinden daha fazla prim ödeyecek kadar çeki düzen verebilir mi? Apple, akıllı TV'sini de 4K modeli yaparak premium olmaya karar verse bile, hızla düşen bir fiyat eğrisinde küçük bir pazara giriyor olacaktı.

Apple muhafazakar

Apple'ın radikal bir yenilikçi olduğu konusundaki tüm konuşmalara rağmen, aynı zamanda temkinli bir şirket. Apple'ın MP3 oynatıcı, akıllı telefon ve tablet pazarlarına girmesi yıllar aldı ve diğer şirketlerin neler yaptığını görmek için bekledi. Set üstü kutusu ile özellikle temkinli davrandı; ilk Apple TV 2010'da çıktı. Aslında, mevcut model bile en son Roku cihazlarından daha az özelliğe sahiptir. 50 $ HDMI Roku Akış Çubuğu.

Set üstü kutular dahil olmak üzere bağlı TV pazarı büyüyor. CEA, 2014 yılında 11 milyon adetin satılacağını tahmin ediyor - 2012'de satılan 6,5 milyon adetin neredeyse iki katı.

Ancak Apple, yeni bir Apple TV ile bu kategoriye yine de büyük katkı sağlayabilir. Şirket, 2013 yılında 1 milyar dolardan fazla mevcut Apple TV modeli sattı. Ancak Apple, bütünüyle TV üretme işine girecek olsaydı, zaten düşüşte olan bir pazarda sıfırdan başlayacaktı. Bu, farklı düşünmenin olumlu bir örneği değil.

Sean Captain'ı takip edin @kafadergisi ve üzerinde Google+. Bizi takip et @tomsguide, üzerinde Facebook ve üzerinde Google+.

  • Neden bir Amazon Set Üstü Kutusu İsteyeceksiniz?
  • Verizon'un Davası Netflix'i Nasıl Öldürebilir, YouTube
  • Set Üstü Kutu Nasıl Satın Alınır