Dün, Microsoft’un sunumunu izlemeyi bitirdiğimde iPad Pro'mdaRedmond'un eski arknemezini yarım saat içinde ezdiğini sanıyordum. Yüzey Neo ve Surface Duo Microsoft'un artık yenilik ve endüstriyel tasarımın kralı olduğunu düşündürdü. Apple'ı kendi oyununda yendiler.

Sadece bu değil, aynı zamanda Apple yıllardır amaçsızca dolaşırken - yönetici olan bir adam tarafından yönetiliyor. ürünlerle değil, pazarlama ve kârla ilgileniyor - Microsoft şaşırtıcı bir şekilde gelecekte ne yapmak istediklerine dair net bir vizyon ortaya koydu. olmak. Ve bunu yürütüyorlar.

Bir gadget'ın sunumu beni etkilediğinden beri uzun zaman geçti. Aslında, Steve Jobs'un 2007'de iPhone'u tanıtmadan önce "bu bir telefon, bir posta istemcisi, bir web tarayıcısı, bir iPod" dediğini düşünüyorum. Ben de iPhone 4'ü sevdim. Anında bir endüstriyel tasarım klasiği olduğunu düşündüm (New York'taki Modern Sanat Müzesi de aynı şeyi düşünüyordu).

  • Surface Duo: Çok şaşırtıcı bir çift ekranlı Android telefon

ben iPad için de aynı şeyi düşündüm

, orijinal sürümden iPad Pro'ya kullanmakta olduğum, şu anda tek işim ve kişisel bilgisayarım. Ancak şüphesiz orijinal iPhone, mobil iletişim cihazının ne olduğuna ve dijital ve fiziksel dünya ile nasıl etkileşim kurduğumuza ilişkin anlayışımızı değiştiren üründü.

Şimdi, on yıldan fazla bir süre sonra, Microsoft tam olarak aynı şeyi yapmaya çalışıyor. Apple'ın yinelediği yerde yenilik yapıyorlar, eski şaheseri senfonisini üzücü, boş bir pop şarkısına dönüştürmek için yeniden düzenliyorlar - a sıkıcı ürün, madde veya vizyon olmadanMemojis ve Face ID gibi anlamsız özelliklerle dolu. Her yıl, aynısından daha fazlasını alıyoruz.

Surface Neo'nun 2 adet 9 inç ekranıyla tanışın.
Microsoft Surface Neo. (Resim kredisi: Microsoft)

Yenilikçinin ikilemi

Bu aslında normaldir. "Yenilikçinin İkilemi"İşletme okullarında: Son derece başarılı bir ürüne sahip bir şirketin, bu ürünün döngüsünden nasıl çıkacağını bilmediği bir an vardır. Buz taşıma şirketlerinin yerini endüstriyel buz üreticilerinin ev buzdolaplarına bırakması gibi, Apple da kendi başarısıyla felç oldu.

Ayrıca sosis gibi ürünler yapan, buraya yeni bir kamera ekleyen, biriktiren bir şirket haline geldi. orada bazı 3B kuklalar var, ancak orijinalinde olduğu gibi kalıbı bir daha kırmaya çalışmadan iPhone. Cook ve arkadaşları, Steve Jobs'u ve Jony Ive’ın dünyayı defalarca değiştirebilecek yeni ürünler yaratmaya odaklanmasını göz ardı ederek, hayranlarını sağmaya çalışmaya odaklandılar.

Esneme.
Esneme. (Resim kredisi: Tom's Guide)

Bu arada, kaybedecek veya korkacak hiçbir şey olmadan, Microsoft, Jobs ve benim yaptığımızı tam olarak yapmaya çalışıyordu. Son birkaç yılda güzel ve kusursuz donanımlar yarattılar. İPad'in bir çeşidi olan orijinal Surface'den Surface Book'a ve riskli Surface Studio'ya kadar her yeni ürünle teknolojik, mühendislik ve estetik liderliği ele aldılar. Belki de bu yüzden onları ABD'deki ilk 5 PC üreticisi sıralaması. Hala Apple'ın arkasında, ancak açıkça hedefliyor.

  • Şu anda satın alabileceğiniz en iyi dizüstü bilgisayarlar

Tüm bunlar, donanım tasarımı kadar minimalist hale gelmek için gereksiz süsleri geride bırakan, cihazlarını gittikçe daha parlak yazılımla sıkı bir şekilde entegre ederken. Ayrıca, oyun ve bulut konusundaki uzmanlıkları, Apple'ın hala bilgisiz olduğu iki yön, iCloud olan devam eden utanç verici felaket.

Yüzey Neo ve Surface Duo Microsoft’un vizyonunun maksimum ifadesidir. Bu, marketdroid BS gibi gelebilir, ancak gerçek şu ki, her iki (gelecekteki) ürün de bu saplantıyı İşlerin Apple'ın her ikisinde de daha önce tanık olduğumuz seviyelerde ayrıntı ve tutarlılık ve risk çağlar.

Şimdi, ironik bir şekilde, Apple’ın Goliath'ının Davut'u haline gelen bir şirket, Surface Neo ve Surface Duo'nun temsil ettiği riski alabilir. Her ikisi de görünen bir tasarıma sahip makinelerdir. bir bilim kurgu filmine aitGerçekte değil. Yine de, şu anda var olmaları gerekiyormuş gibi görünüyorlar. Bu yöne gidecek kadar cesur olmak, çılgın kaynakları bu iki arzu nesnesini yaratmak için kullanmak, bugünün endüstrisinde sıra dışı bir şey değildir.

Samsung aynı şeyi yapmaya çalışıyor Galaxy Fold, ancak çabaları bir şekilde Surface Neo ve Duo'nun sahip olduğu amaç ve tutarlılık duygusundan yoksun görünüyor.

Techsponential'ın baş analisti Avi Greengart, e-posta yoluyla Tom’s Guide'a verdiği demeçte, Microsoft’un amacının Apple ve Samsung’u yerinden etmek olmadığına inandığını söyledi. "Üretkenlik odaklı tüketiciler ve kurumsal kullanıcılar için Microsoft yazılımlarına ve hizmetlerine erişmeleri için daha fazla fırsat sağlayın ve konsept kesinlikle çekici."

Ben aksini düşünüyorum. Bu ürünler - aslında tüm Yüzeyler - açıkça hem işletmeye hem de tüketiciye hitap edecek şekilde tasarlanmıştır. Bunlar gerçek arzu nesneleridir. Greengart, Microsoft'un "şirketin uzun vadede başarılı olması için on milyonlarca birim satmasına gerek olmayabileceğini" söylüyor.

Sanırım, diğer Yüzeyler gibi, işletme pazarında işlerini Microsoft'tan alan Apple'ı kazanma planının üçüncü aşamasında olduklarını düşünüyorum. İlk aşama, Yüzey 2'si 1 arada hattını oluşturmaktı. İkincisi, Surface Book ve Studio ile profesyonel ve yaratıcı pazarlara saldırmaktı. Ve şimdi, Neo ve Duo ile herkesin üzerine atlamanın zamanı geldi.

  • Surface Pro X uygulamalı incelemesi: Yenilecek yeni 2'si 1 arada

Yeni inovasyon kralı

Surface Neo'nun manyetik klavyesi ve geçiş ekranı.
Surface Neo'nun manyetik klavyesi ve geçiş ekranı. (Resim kredisi: Microsoft)

Yani evet, bence Microsoft bu ürünleri piyasaya sürmeden bile Apple'ı yendi. ben bunu bir iPad Pro'da yaz Apple II'den beri Apple ürünlerini kullanan ve onlar hakkında profesyonelce yazan biri olarak 90'lar ve 2000'lerin başlarında, gezegenin% 99'unun şirket hakkında hiçbir önemi yoktu. bugün.

Microsoft, inovasyon ve tasarım tacını kazandı çünkü Apple'ın aksine, açıkça ürüne takıntılı hale geldi. Bürokrat Aşçı iken - iddia ettiğine rağmen —Sadece üretim ve dağıtımı, hizmetleri ve pazarlamayı bir dehanın hoşuna gidecek kadar para kazanmak için optimize etmekle ilgileniyor Jony Ive şirketi üzgün ve mutsuz bırakır, Microsoft vizyonunun gerçekleşmesi için her şeyi riske atmaya istekli görünüyor.

Komik olan, her iki şirketin de geçmişine bakıldığında. Yalnızca birkaç yıl önce, Microsoft "Bugünün Muhasebesi" okuyucularının yalnızca yıldızıydı, ancak son birkaç yıldır yeniden doğdular yeni jilet gibi keskin bir vizyonla, estetik bir tasarımla sadece güzel değil yenilikçi ürünler yaratmak ve ürünü, göze çarpmayan ve dürüst tasarımla kullanışlı hale getirir ve bu, işlevinin en sonuna kadar sonucudur. detay.

Bu son birkaç satır iyi tasarım ilkeleri Jobs ve Ive oradayken Apple'da On Emir olan efsanevi Dieter Rams tarafından. Şimdi, Microsoft'un Surface tasarım ekibinin DNA'sı haline geldiler.

Er ya da geç, dalga değişecek. Apple uyanmazsa, Cook "sizi uçuracak ürünler" sözünü yerine getirmezse, Apple yine 1990'lara düşecek. Ve bu sefer Steve Jobs geri dönüp onları kendilerinden kurtaramayacak. Bu arada, yeni bir yenilik ve tasarım kralımız var. Dorothy, artık Cupertino'da değiliz.